市場(chǎng)營(yíng)銷示范專業(yè)論文 .doc

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1、市場(chǎng)營(yíng)銷示范專業(yè)論文市場(chǎng)營(yíng)銷示范專業(yè)論文市場(chǎng)營(yíng)銷示范專業(yè)論文市場(chǎng)營(yíng)銷示范專業(yè)論文市場(chǎng)營(yíng)銷示范專業(yè)論文市場(chǎng)營(yíng)銷示范專業(yè)論文市場(chǎng)營(yíng)銷示范專業(yè)論文市場(chǎng)營(yíng)銷示范專業(yè)論文市場(chǎng)營(yíng)銷示范專業(yè)論文市場(chǎng)營(yíng)銷示范專業(yè)論文市場(chǎng)營(yíng)銷示范專業(yè)論文　　摘要：國(guó)家教育部正式啟動(dòng)“國(guó)家示范性高等職業(yè)院校建設(shè)計(jì)劃”，為高職院校的建設(shè)和發(fā)展指明了方向。但實(shí)踐證明：我國(guó)的職業(yè)教育還未能最大限度地發(fā)揮效能。當(dāng)前，制約我國(guó)職業(yè)教育發(fā)展的瓶頸是職業(yè)教育繼續(xù)延續(xù)普通高等教育的教學(xué)方法，沒(méi)有建立有高職特色的完善的教育體系。本文介紹了我院創(chuàng)建高職

2、院校專業(yè)群建設(shè)項(xiàng)目的具體方法，目的是有效地整合資源。提出了重點(diǎn)依托廣東市場(chǎng)，打造我院特色強(qiáng)校的思路?！　￡P(guān)鍵詞：高職院校；專業(yè)群建設(shè)；特色；對(duì)策；效益　　近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)呈持續(xù)發(fā)展勢(shì)態(tài)。尤其是東部沿海地區(qū)，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展已逐步從工業(yè)化向后工業(yè)化時(shí)代和信息化時(shí)代并行推進(jìn)，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)面向國(guó)際市場(chǎng)調(diào)整過(guò)程中，傳統(tǒng)的工業(yè)制造業(yè)得到全面改造和提升，向現(xiàn)代制造業(yè)方向發(fā)展，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的份額也在不斷擴(kuò)大。目前，許多跨國(guó)公司正在進(jìn)行全球的調(diào)整，把生產(chǎn)制造業(yè)基地從國(guó)外向中國(guó)東南沿海地區(qū)轉(zhuǎn)移。珠三角地區(qū)豐富的人力資本和

3、巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，使其正在迅速成為世界工業(yè)制造品的生產(chǎn)基地、裝備基地和配送基地，已經(jīng)形成大生產(chǎn)大流通格局。經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化程度高,企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,迫切需要掌握市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐技能的專業(yè)人才,幫助企業(yè)做好市場(chǎng)研究、產(chǎn)品定位、宣傳促銷等企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。對(duì)企業(yè)而言缺乏的不是標(biāo)新立異的理論研究,而是腳踏實(shí)地的經(jīng)營(yíng)工作?？梢灶A(yù)言,在產(chǎn)業(yè)調(diào)整大潮中，珠三角地區(qū)將會(huì)朝著高度發(fā)達(dá)的工業(yè)化、現(xiàn)代化、城市化方向邁進(jìn),在這一進(jìn)程中,高層次的應(yīng)用型、技能型、操作型人才的培養(yǎng)甚為關(guān)鍵。西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家中任何高新技術(shù)的開(kāi)發(fā)，均能在

4、生產(chǎn)中很快實(shí)現(xiàn)，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力并產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)效益，其關(guān)鍵就是培養(yǎng)了大量高級(jí)應(yīng)用型、工藝型、操作型的人才。發(fā)展高等職業(yè)技術(shù)教育是這些國(guó)家經(jīng)濟(jì)騰飛的“秘密武器”。半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，北美、澳大利亞、德國(guó)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的高等職業(yè)技術(shù)教育，根據(jù)其本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，建立了完善的教育體系，積累了許多成功的經(jīng)驗(yàn)。我們應(yīng)該充分重視和借鑒國(guó)外成功的經(jīng)驗(yàn),把高等職業(yè)技術(shù)教育作為高等教育的重要組成部分，發(fā)揮其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可替代的作用，必須主動(dòng)面向市場(chǎng)，根據(jù)社會(huì)的需求，根據(jù)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，主動(dòng)為區(qū)域的經(jīng)濟(jì)和社

5、會(huì)發(fā)展服務(wù)。　　高職院校經(jīng)濟(jì)管理類的學(xué)科專業(yè)也應(yīng)該根據(jù)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展進(jìn)行調(diào)整，比如對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)來(lái)說(shuō)，我院多年來(lái)的實(shí)踐教學(xué)發(fā)現(xiàn)，建設(shè)以市場(chǎng)營(yíng)銷為龍頭的專業(yè)群建設(shè)可以為行業(yè)經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)培養(yǎng)大批高素質(zhì)、高技能、復(fù)合型的商務(wù)管理與企業(yè)營(yíng)銷人才。專業(yè)群建設(shè)的具體思路為：以廣東區(qū)域商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)為背景和依托，重點(diǎn)建設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，輻射并帶動(dòng)連鎖經(jīng)營(yíng)與管理、電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際商務(wù)等相關(guān)專業(yè)建設(shè)；開(kāi)發(fā)零售管理、采購(gòu)與供應(yīng)鏈管理等新的相關(guān)專業(yè)，通過(guò)3-5年建設(shè)，逐步形成重點(diǎn)專業(yè)突出，相關(guān)專業(yè)支撐，在廣東

6、及全國(guó)范圍同類院校中具有廣泛影響、能夠發(fā)揮示范作用的，面向廣東現(xiàn)代區(qū)域商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的商務(wù)管理類專業(yè)群?！　∫?、背景分析　　產(chǎn)業(yè)背景　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷深化，商品生產(chǎn)和商品交換日益發(fā)達(dá)，流通產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中的地位越來(lái)越重要。由過(guò)去的從屬地位開(kāi)始上升到主導(dǎo)地位。從區(qū)域經(jīng)濟(jì)來(lái)看，廣東流通產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。廣東作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、流通大省，也是商貿(mào)流通最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，其商品流通、進(jìn)出口貿(mào)易已成為主流產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)具有舉足輕重的地位。廣東省社會(huì)消費(fèi)品零售總額連續(xù)十多年來(lái)穩(wěn)居全國(guó)首位，“十五”時(shí)期比位列第二、第

7、三的山東、江蘇分別高億元和億元。珠三角發(fā)達(dá)的制造業(yè)、密集的人口和旺盛的需求，促使商貿(mào)流通業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的規(guī)模得到快速發(fā)展。從微觀實(shí)體來(lái)看，廣東流通產(chǎn)業(yè)組織發(fā)育較早、業(yè)態(tài)較全作為流通業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，華南地區(qū)是中國(guó)現(xiàn)代零售業(yè)態(tài)萌芽最早的地區(qū)之一，廣東東莞更是連鎖經(jīng)營(yíng)這一現(xiàn)代商業(yè)零售業(yè)組織形式和經(jīng)營(yíng)方式的發(fā)源地。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，流通產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈：加入世貿(mào)組織后，我國(guó)流通業(yè)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。廣東省“十一五”規(guī)劃中明確要進(jìn)一步加快改革創(chuàng)新，做大、做強(qiáng)本土流通企業(yè)，提出三條主要措施：第一，加大產(chǎn)業(yè)整

8、合力度，加快資本向骨干企業(yè)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)集聚，培育一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、主業(yè)突出、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代大型流通企業(yè)。第二，堅(jiān)持“引進(jìn)來(lái)”、鼓勵(lì)“走出去”，支持現(xiàn)有商貿(mào)龍頭企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，突破傳統(tǒng)零售業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，加快向連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送、電子商務(wù)以及進(jìn)出口業(yè)務(wù)拓展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)規(guī)?；?、管理規(guī)范化、成本最低化，以適應(yīng)現(xiàn)代大工業(yè)發(fā)展和消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型的需要。第三，加快流通產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步步伐，推動(dòng)信息技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)、現(xiàn)代營(yíng)銷和管理技術(shù)在流通領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，以推進(jìn)廣東省流通產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的進(jìn)程