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《公關傳播方案京東紐約時裝周.pptx》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、京東紐約時裝周傳播方案2016.01NEWYORKAUTUMN/WINTERFASHIONWEEK傳播規(guī)劃CATCHCONNECTCLOSE通過時尚意見領袖吸引用戶與目標用戶進行互動將京東紐約時裝周信息持續(xù)擴散光影涂鴉視頻光影涂鴉系列海報設計師輯錄直擊京東紐約時裝周秀場雙城記即買即秀事件營銷與時尚媒體合作報道H5魔幻萬花筒時尚類、電商類KOL深度評論FASHIONSHINER光影涂鴉視頻Page_3視頻鏈接關鍵詞：時尚發(fā)光體、京東尚紐約、新浪漫主義故事主線：從北京到紐約，時光發(fā)光體繼續(xù)發(fā)光，一道強烈的光開始蔓延。視頻時長：1分
2、鐘光影涂鴉海報Page_4動態(tài)海報構成元素：北京+紐約潮人雙城背景時尚宣言動態(tài)海報制作方式：從光影涂鴉視頻中提取關鍵幀時尚宣言涂鴉動態(tài)效果（后期合成）雙城背景（后期合成）傳播內容：對參與紐約時裝周的設計師自身經歷以及設計理念的采訪和了解，進行故事包裝，進一步凸顯京東服裝的專業(yè)化，強化京東服裝電商平臺的品牌效應；內容構成：設計師照片設計師個人簡介設計師經典作品展示設計師QA傳播形式：圖文傳播渠道：京東官方微信、微博，潮流類、電商類電商類微博對話京東服裝平臺自主設計師設計師簡介設計師照片設計師照片設計師Q&AQ:你對于時尚的看法；
3、Q：你最喜歡的搭配風格；Q：你最欣賞的服裝品牌；Q：你對米蘭時裝周有什么樣的憧憬。設計師作品設計師輯錄時尚/電商KOL現(xiàn)場直播大秀傳播內容：1、邀請明星、時尚達人、媒體主編等出席京東紐約時裝周，拍攝他們在秀場外及紅毯上的造型圖片、合照圖片進行傳播；2、自媒體多維度發(fā)聲，結合自媒體調性，基于京東尚紐約大秀自由創(chuàng)作。傳播形式：圖文形式傳播渠道：京東官方微信、微博，時尚潮流類、電商類公眾號明星、達人篇秀場直擊丨紐約時裝周京東的驚天密謀一場秀的背后，你絕對想不到這些……秀場直擊多維度傳播：達人篇：以第三方角度對參加觀秀的明星、達人和K
4、OL進行包裝和宣傳現(xiàn)場篇：全面解析京東大秀，如場地搭建、舞臺、燈光設置等，向外界傳播京東在做時裝秀方面所具備的專業(yè)度以及與國際接軌。設計師篇：盤點設計師此次主題設計產品，以及現(xiàn)場專訪、設計理念等內容包裝。幕后篇：將焦點對準幕后化妝師、造型師、模特等工作人員，整理出秀前花絮，增加京東尚紐約秀的趣味性。傳播形式：圖文形式傳播渠道：京東官方微信、微博，電商類微博京東尚紐約秀場全揭秘時尚達人秀場內外街拍內容規(guī)劃：紐約時裝周街拍看這里，紐約范兒看這里，秀場內外的街拍集錦。并在京東官方微博和微信、第三方帳號上進行發(fā)布，提升時尚圈層對京東服
5、裝平臺的關注程度并且提升其專業(yè)性，體現(xiàn)京東時尚大秀的行業(yè)號召力。人物選擇：秀場潮人加邀請的KOL傳播形式：圖文傳播渠道：達人自媒體，潮流類、時尚類微博紐約時裝周街拍
6、不是設計出來的紐約范兒9呈現(xiàn)方式：H5內容：摩登、現(xiàn)代、光怪陸離，卻又美得耀眼。通過萬花筒的變幻，鏡頭的連接、切換，呈現(xiàn)京東尚紐約大秀的集錦。分為三個篇章：街拍篇、設計師篇、秀場大咖篇。「Kaleidoscope萬花筒」京東尚紐約H510內容：權威型賬號匯總2016年中國領銜年度時裝新銳設計師榜單，襯托三位設計師在2016年發(fā)展大勢所趨?！罢l是2016年新銳FAS
7、HIONDESIGNER”誰是2016年新銳FASHIONDESIGNER推廣資源：YangfanJam、吉良先生等案例：VOGUE中國、時尚頭條網(wǎng)2016新銳FASHIONDESIGNER大秀當天，雙城雙屏，紐約時代廣場、三里屯（舉例）大屏幕對京東尚紐約時裝秀進行同步直播。以此事件為主線進行傳播，長圖文的形式“你沒見過的跨時空大秀”不一樣的城市一樣的時尚，在北京讓你遇見NYSTYLE。知名時尚KOL現(xiàn)場拍照進行話題傳播；三里屯大屏幕秀場合照發(fā)微博@京東話題傳播。傳播話題：#你沒見過的跨時空大秀#、#跨時空的時尚秀場#、#不一
8、樣的城市一樣的時尚#雙城記
9、你沒見過的跨時空大秀推廣資源：Fashionweek、偽少年K先生等時尚達人、時尚類大號京東尚紐約時裝周秀場直播即秀即買事件營銷：神秘求婚禮物一段生活記錄的長圖文進行病毒傳播，以求婚的神秘禮物為主線串聯(lián)一個小故事。男主角思考準備神秘求婚禮物的時候在大屏幕看到京東紐約時裝周秀場。每個女人都有著穿著華服變身秀場燈光下最美形象的夢想，將秀場同款華服禮物送給最心愛的她。傳播渠道：Bomoda摩登系、作勢等時尚、生活類公眾大號Demo即秀即買備選事件營銷：海報傳播以模特（或博主）為出發(fā)點，模特（博主）私下的生
10、活拍成海報，在秀場（拍攝時）上美麗的一瞬間是另一場對比海報。即秀即買，買家秀不輸賣家秀，你的時尚，與紐約時裝周同步。傳播渠道：時尚類、生活類公眾大賬號Demo媒體合作規(guī)劃媒體策略在時尚媒體的客戶端、移動端全面發(fā)力，并涵蓋主流時尚媒體&主編&達人多圈層影響目標用戶，傳遞并鞏固京
