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《LafargeHolcim+Ductal公關傳播建議方案(備份).pptx》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、LafargeHolcimDuctal?公關傳播建議2樹立超高性能混凝土（UHPC）作為高科技材料對于建筑幕墻領域發(fā)展的戰(zhàn)略地位凸顯拉法基Ductal?在強度、耐久性、美觀性、創(chuàng)新性等領域的領先性全面建立與建筑幕墻行業(yè)上下游企業(yè)的溝通機制，為產品全面進入中國奠定品牌基礎傳播目標聚焦幕墻領域搶占機會點尋求突破口2014年我國已經成為全球最大的幕墻門窗市場，建筑幕墻門窗需求量占全球需求總量2/3以上根據中國建筑裝飾協(xié)會《中國建筑裝飾行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》，到2015年，中國建筑幕墻行業(yè)產值規(guī)模要
2、達到4000億元，2011-2015年期間年均復合增長率達到21.7%。3幕墻產業(yè)巨大的市場機遇我國建筑幕墻市場空間巨大我國城市化水平的不斷提高將推動建筑幕墻行業(yè)持續(xù)發(fā)展城市公共建筑是幕墻市場尤其是高端幕墻市場的重點建筑節(jié)能政策為幕墻行業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展提供了有力的政策支持和導向市場潛力與政策壁壘并存玻璃幕墻占到全部幕墻市場需求的60%以上。其他高科技含量類幕墻產品(智能幕墻、生態(tài)幕墻、膜結構幕墻等)占比較小，尚不足4%。國內光伏市場的快速發(fā)展和政府政策的扶持，進一步促進了光伏幕墻的迅速成長商
3、業(yè)地產的飛速增長，造成創(chuàng)新型幕墻巨大需求數(shù)量龐大的大型公共建筑、商業(yè)樓宇及高端住宅不斷涌現(xiàn)，是近年來中國建筑幕墻需求快速增長的重要原因。從2013年的幕墻招標統(tǒng)計信息看，商業(yè)建筑在中國幕墻消費總額中占比最大，約占66.80%；其次是公共建筑，約占30.10%。4商業(yè)地產領域，傳播對象復雜且需求多樣5從項目前期報批立項、規(guī)劃定位，中期建筑設計、商業(yè)策劃，到后期建筑施工、運營管理，鎖定幕墻產業(yè)核心決策機構作為主要溝通對象。根據行業(yè)角色及屬性制定具有針對性的傳播話題角度。地方政府及行業(yè)機構可持續(xù)發(fā)展/區(qū)
4、域形象升級商業(yè)地產開發(fā)商商業(yè)品牌提升/城市地標打造商業(yè)地產運營商商業(yè)運營效率提升/成本管控建筑設計事務所建筑美學傳播策略針對性的內容梳理:打造行業(yè)關注吸引政策扶持解決商業(yè)地產個性化定位帶來成本管理的全新思路打破設計同質化的固有束縛針對性的平臺選擇:高端協(xié)會KOL樹立領先性地位微信自媒體平臺打造趣味性傳播行業(yè)垂直媒體進行產品力細致解析展會活動參與形成有效互動核心信息針對開發(fā)商與政府關系引領城市升級：Ductal?在幕墻的應用有助于改變中國城市化進程千篇一律的現(xiàn)狀，以創(chuàng)新的設計和建筑理念和更富質感的美
5、觀性打造地標性建筑，為城市賦予更鮮明的性格與文化?？沙掷m(xù)發(fā)展：Ductal?以更高的強度更簡單的材質需求符合輕量化、低耗材、節(jié)能、環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展理念。針對設計師建筑大師的新美學：Ductal?打破了建筑師設計想象的天花板，以超高的強度和耐久性使其不再受限于傳統(tǒng)材質的種種約束，盡情發(fā)揮設計師的創(chuàng)造性城市地標的新干線：Ductal?帶來了成就地標性建筑的全新思路，以全新的材質帶來建筑領域的設計與藝術變革，以藝術的視野呈現(xiàn)高大上之外的多元化可能針對運營商成本縮減：Ductal?自承重無需次要鋼材質，可
6、實現(xiàn)模塊化快速成型，大幅縮減了施工、運營、維護等成本對比優(yōu)勢：Ductal?對比玻璃材質具備更強的安全性與穩(wěn)定性，避免了光污染、易破碎等問題，同時對比金屬材質具備自重更輕，且耐腐蝕性更強7CommunicationPlanKOL定調：占據領先性時間：2-3月平臺：中國建筑設計研究院清華大學建筑學院方向：行業(yè)趨勢解讀、專家權威分析、學術層面背書產品解讀：USP梳理時間：6-8月平臺：幕墻網/水泥網等垂直類媒體方向：抗壓、氣密、防爆、成本管理等產品測試/對比測試及解析MarAprMayJunJulAu
7、g展會活動：打造溝通平臺時間：4-5月平臺：中國建筑設計研究院清華大學建筑學院方向：行業(yè)趨勢解讀、專家權威分析、學術層面背書持續(xù)解析：用藝術與美學的視野解讀平臺：建筑設計類訂閱號/官方微信平臺方向：行業(yè)典型案例解讀、熱點捆綁、藝術設計等典型案例路易威登紀念館地中海博物館跨界話題川普墻光污染與星空和候鳥設計故事22DesignStudio清水混凝土民宿案例藝術美學安騰忠熊孤獨圖書館傳播規(guī)劃——KOL定調9學術層面背書專家權威分析行業(yè)趨勢解讀傳播目標：通過KOL的專業(yè)解讀，從行業(yè)、市場和學術角度，為產
8、品品質及性能定調、背書傳播形式：KOL行業(yè)發(fā)展趨勢解讀、建筑行業(yè)專家產品分析、學術研究文章等傳播渠道：建筑類門戶媒體、KOL自媒體、建筑學術機構官方平臺傳播效果：利用KOL群體在建筑行業(yè)內的影響力和口碑，迅速提升Ductal?的認知度，擴大拉法基豪瑞品牌的影響力傳播規(guī)劃——KOL定調10專業(yè)機構合作（TBD）中國建筑設計研究院清華大學建筑學院KOL人選：建筑領域知名專家學者資深建筑設計師傳播規(guī)劃——KOL定調11傳播方向：城市升級：具有創(chuàng)新設計和建筑理念的Ductal?在幕墻領域的
