關(guān)于廣播影視新媒體的幾點(diǎn)思考.pdf

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1、主題策劃SubjectSchemingImportant關(guān)于廣播影視新媒體的幾點(diǎn)思考要載王太華近年來(lái)，廣播影視新媒體的檢驗(yàn)。按照馬克思主義否定之否定原理，新事物不是對(duì)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，影響不斷擴(kuò)大，舊事物的簡(jiǎn)單拋棄，而是變革和繼承相統(tǒng)一的揚(yáng)棄，呈現(xiàn)已經(jīng)成為廣播影視日益重要的螺旋上升的趨勢(shì)。實(shí)踐表明，廣播的出現(xiàn)，沒(méi)有取代報(bào)紙；組成部分。廣播影視新媒體是電視的出現(xiàn)，沒(méi)有取代廣播。新媒體的出現(xiàn)，既給傳統(tǒng)媒新生事物，我們的已知遠(yuǎn)不如體帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)壓力，又給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了發(fā)展動(dòng)力，傳統(tǒng)未知，無(wú)論是發(fā)展還是管理，我媒體完全能夠運(yùn)用新技術(shù)，學(xué)習(xí)借鑒新媒體的長(zhǎng)處，實(shí)現(xiàn)們都面臨一系列重大問(wèn)題，需

2、自身新的發(fā)展和飛躍。同時(shí)，新媒體的發(fā)展，也需要借鑒要切實(shí)加強(qiáng)研究，進(jìn)行深入思傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)，需要傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容支撐?？?。從工作實(shí)際看，尤其要注意總之，廣播影視新媒體和傳統(tǒng)媒體不可分割，是相互把握好以下三個(gè)方面的問(wèn)題。依存、相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)的關(guān)系，最終必將走向融合。廣一、必須正確處理新媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系播影視傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)這一趨勢(shì)，緊緊依托人才、資金、這是我們發(fā)展新媒體首先要面對(duì)的問(wèn)題。對(duì)于這個(gè)問(wèn)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，加快改造提升傳統(tǒng)媒體、發(fā)展新媒體，走多媒題，廣播影視系統(tǒng)總體把握是好的，但有些同志也還存在體綜合集成的發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)由單一傳統(tǒng)媒體為主，向傳一些認(rèn)識(shí)偏差甚至誤區(qū)，其

3、中比較突出的有兩種。統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重大轉(zhuǎn)變，不斷擴(kuò)大輻射力一種是，有些同志認(rèn)為新媒體僅僅是新技術(shù)的運(yùn)用、不和影響力?？赡芘c傳統(tǒng)媒體相提并論。持這種觀點(diǎn)，勢(shì)必在思想上對(duì)二、必須以我為主加快發(fā)展廣播影視新媒體新媒體認(rèn)識(shí)不足，在工作上發(fā)展、管理新媒體的主動(dòng)性不廣播影視新媒體具有鮮明的意識(shí)形態(tài)屬性，必須堅(jiān)持夠。必須看到，新媒體正在導(dǎo)致廣播影視傳播理念、業(yè)務(wù)以我為主、為我所用。在實(shí)踐中我們感到，廣播影視新媒形態(tài)、傳播方式的深刻變化，廣播影視接收終端由單一終體既有發(fā)展不夠的問(wèn)題，也有管理不夠的問(wèn)題，但前者是端轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘟K端，傳播方式由單向傳輸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向交互，內(nèi)矛盾的主要方面

4、，特別是電臺(tái)電視臺(tái)等主流媒體新媒體發(fā)容發(fā)布主體由一元集中轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣稚?。同時(shí)，廣播影視展仍處在起步階段，很不充分。我們必須增強(qiáng)責(zé)任感、緊新媒體已經(jīng)成為影響日益擴(kuò)大的輿論陣地，導(dǎo)致了社會(huì)輿迫感，下更大的力氣，采取更加有力的措施，加快廣播影論引導(dǎo)格局的深刻調(diào)整。據(jù)最新一期《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展視新媒體發(fā)展。狀況統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至6月底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶已達(dá)到一要努力在兩個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重點(diǎn)突破。一是網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)2.2億，比去年底增長(zhǎng)了10%；而在未來(lái)可能使用3G手機(jī)絡(luò)電視?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿的網(wǎng)民中，近40%有使用手機(jī)電視應(yīng)用的意愿。值得注意論的放大器。把握廣播

5、影視新媒體主動(dòng)權(quán)，就必須充分利的是，廣播影視新媒體的受眾主要集中在青少年，據(jù)中國(guó)用互聯(lián)網(wǎng)，加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視。目前，央視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶18歲至30歲的國(guó)際在線和中國(guó)廣播網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好，其中央視網(wǎng)不僅同約占60％。因此，新媒體絕不僅僅是簡(jiǎn)單的技術(shù)升級(jí)換代，步直播中央電視臺(tái)各個(gè)頻道的節(jié)目，并且自辦頻道、自辦也不是傳統(tǒng)媒體的簡(jiǎn)單補(bǔ)充和延伸，而是傳統(tǒng)廣播影視的點(diǎn)播，初步成為集新聞、信息、娛樂(lè)、服務(wù)為一體的具有一場(chǎng)深刻變革。這就要求我們必須從搶占輿論陣地制高點(diǎn)、視聽(tīng)互動(dòng)特色的網(wǎng)絡(luò)媒體。我們提出，央視網(wǎng)、國(guó)際在線把握未來(lái)發(fā)展主動(dòng)權(quán)的戰(zhàn)略高度，真正把

6、新媒體作為事關(guān)和中國(guó)廣播網(wǎng)要充分發(fā)揮示范帶動(dòng)作用，加快建設(shè)具有國(guó)廣播影視全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)的重大任務(wù)抓緊抓好。際重要影響的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)電視臺(tái)。同時(shí)，我們要求有條件的另一種是，有些同志認(rèn)為新媒體終將取代傳統(tǒng)媒體。這電臺(tái)電視臺(tái)都要加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視，力爭(zhēng)經(jīng)過(guò)種觀點(diǎn)，既不符合事物發(fā)展規(guī)律，也經(jīng)不起媒體發(fā)展歷史一個(gè)時(shí)期的努力，使廣播影視成為互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的6主題策劃SubjectScheming主力軍。二是移動(dòng)多媒體廣播電視。這既是傳統(tǒng)廣播電視治標(biāo)，更要治本，必須更加注重引導(dǎo)，更加注重預(yù)防，更媒體的拓展和延伸，又是滿足人民群眾多樣化、個(gè)性化需加注重制度建設(shè)。當(dāng)前，要著力抓好以下幾

7、個(gè)方面的基礎(chǔ)Important求的重要途徑。目前，移動(dòng)多媒體廣播電視已經(jīng)在180個(gè)性工作：城市試驗(yàn)播出，初步建立了全系統(tǒng)廣泛合作、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)的一要加強(qiáng)引導(dǎo)。新媒體特別是互聯(lián)網(wǎng)具有主體多元分要載運(yùn)營(yíng)體制，具備了較好的工作基礎(chǔ)。下一步，我們將加快散、傳播隱匿自由的特征，不可能完全沿用傳統(tǒng)宣傳管理網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加快內(nèi)容建設(shè)，加快產(chǎn)業(yè)化步伐。同時(shí)，我們方式，必須更加注重加強(qiáng)引導(dǎo)。要以影響較大的門(mén)戶網(wǎng)站已經(jīng)和中國(guó)移動(dòng)合作推動(dòng)CMMB與第三代移動(dòng)通信TD的融為重點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)新媒體社會(huì)從業(yè)機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)，使之增強(qiáng)社合發(fā)展，雙方的合作將使群眾通過(guò)一部CM