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《品牌延伸戰(zhàn)略研究.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、摘要隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和信息化時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，這使得品牌戰(zhàn)略日益受到企業(yè)重視。對(duì)于實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)企業(yè)向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品時(shí)，必須在品牌延伸戰(zhàn)略或是獨(dú)立品牌戰(zhàn)略之間進(jìn)行抉擇。由于品牌延伸戰(zhàn)略決策十分復(fù)雜，與許多具體的環(huán)境、條件和因素相關(guān)，同時(shí)品牌延伸戰(zhàn)略本身又有許多具體的不同戰(zhàn)略模式，所以有必要對(duì)其中的各個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析。本文第一章介紹了現(xiàn)代品牌以及品牌延伸的概念、品牌延伸的市場(chǎng)背景和最新動(dòng)向;第二章介紹了品牌延伸戰(zhàn)略的動(dòng)因和風(fēng)險(xiǎn);第三章通過(guò)結(jié)合企業(yè)在實(shí)踐中的做法，對(duì)于企業(yè)可以運(yùn)用的品牌延伸的戰(zhàn)略模式進(jìn)行了總結(jié)和分析:第四章同
2、時(shí)提出了品牌延伸戰(zhàn)略實(shí)施中應(yīng)該重點(diǎn)解決的關(guān)鍵問(wèn)題;第五章應(yīng)用相關(guān)結(jié)論對(duì)實(shí)際中的一個(gè)品牌延伸案例進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析。關(guān)鍵詞:品牌品牌延伸戰(zhàn)略實(shí)施ABSTRATWiththeworldwideeconomicintegrationandtheinformationeracoming,thecompetitionbetweenthecompaniesbecomemoreandmoreintense.Theintenselycompetitionmaketheenterprisesconcentratemoreonthebrandextensionstrategy.F
3、ortheenterpriseswhichdealwithmultipletransactions,whentheylaunchnewproductstothemarket,theyallfaceasamechoice,toimplementthestrategyofthebrandextensionorjustselectonesinglebrand.Asthestrategyofthebrandextensionisrelatedtothespecificenvironments,conditions,elements,etc,andthestrate
4、gyhasmanydifferentmodels,allthesemakethestrategydecisionisverycomplicated.It'sessentialtoanalyzeallthedetailsofthestrategycarefully.Thefirstchapterintroducestheconcept,background,andup-to-datetheoryofthebrandextensionstrategy.Thesecondchapterintroducesthereasonandriskofadoptingthe
5、brandextension.Inthethirdchapter,troughtheresearchoftheactivitiesoftheenterprises,itconcludeandanalyzethemodelsofbrandextensionwhichcanbeusedbytheenterprises.Thefourthchapterconcentrateonthekeypointsinthecourseofthebrandextensionstrategyexecution.Thelastchapter,thefifthchapteruses
6、therelevanttheoriestoanalyseabrandextensioncase.Keywords:Brand，Brandextensionstrategy,Execution鄭重聲明本人的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下獨(dú)立撰寫(xiě)并完成的，學(xué)位論文沒(méi)有剿竊、抄襲、造假等違反學(xué)術(shù)道德、學(xué)術(shù)規(guī)范和侵權(quán)行為，否則，本人愿意承擔(dān)由此而產(chǎn)生的法律責(zé)任和法律后果，特此鄭重聲明。學(xué)位論文作者(簽名):wk''C2005年05月09日己f性旨JIR90年代以來(lái)，西方營(yíng)銷(xiāo)管理的新進(jìn)展中，品牌資產(chǎn)(brandequity)理論是一個(gè)特別受到重視的領(lǐng)域，被許多西方跨國(guó)公司視
7、為競(jìng)爭(zhēng)制勝的戰(zhàn)略性源泉。其中，品牌延伸(brandextension)是一個(gè)具有重大和直接實(shí)際意義的分支，它是公司在品牌戰(zhàn)略中直接獲得利益和回報(bào)的途徑，也是公司不斷積累和擴(kuò)大品牌資產(chǎn)的主要手段。追溯研究文獻(xiàn)，1979年，Tauber發(fā)表了重要論文“品牌授權(quán)延伸，新產(chǎn)品得益于老品牌”，提出了對(duì)品牌延伸進(jìn)行系統(tǒng)研究。上世紀(jì)90年代，國(guó)外品牌延伸方面的研究逐步形成高潮。在國(guó)內(nèi)在這一方面的理論研究還剛剛起步不久。由于我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)歷史比較短，這方面的相關(guān)理論大多從西方引進(jìn).目前甚至關(guān)于品牌的很多方面都處在熱烈的討論中，很多營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者認(rèn)為目前大多數(shù)企業(yè)對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)尚處
8、在幼稚階段。在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐領(lǐng)域，一次針對(duì)美國(guó)超級(jí)市場(chǎng)快速流通商品的研究
