創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展理念與模式研究.pdf

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1、厲無畏等:創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展理念與模式研究創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展理念與模式研究□厲無畏王慧敏內(nèi)容提要:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)層面上的作用,更在于它對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的顛覆和創(chuàng)新。農(nóng)業(yè)是一個(gè)典型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),運(yùn)用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維模式進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展,能夠提升附加值,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,促進(jìn)城鄉(xiāng)互融互動(dòng)。關(guān)鍵詞:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);創(chuàng)意農(nóng)業(yè);發(fā)展模式20世紀(jì)90年代興起于發(fā)達(dá)國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),21世紀(jì)初已在全球蓬勃發(fā)展,不僅成為發(fā)達(dá)國(guó)家推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)持續(xù)發(fā)展的新引擎,也被認(rèn)為是發(fā)展中國(guó)家實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和跨躍式發(fā)展的重要

2、戰(zhàn)略。在我國(guó),創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度大大高于GDP的增長(zhǎng)速度,已經(jīng)成為一種推動(dòng)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的策動(dòng)力。雖然關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和范疇界定各國(guó)不一樣,學(xué)術(shù)界也還有爭(zhēng)論,但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的強(qiáng)大功能已經(jīng)在實(shí)踐中顯現(xiàn)。筆者認(rèn)為,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于改變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式也有十分重要的積極意義,創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是推動(dòng)“三農(nóng)”發(fā)展的創(chuàng)新之路,本文重點(diǎn)探討創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展理念和發(fā)展模式。一、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵與概念綜觀國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)發(fā)展,不難發(fā)現(xiàn),今天的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)以及知識(shí)經(jīng)濟(jì)等各種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的交錯(cuò)與混合,其發(fā)展理念與以前已經(jīng)有了根本性區(qū)別,出現(xiàn)了一些新的提

3、法和概念,例如“新田園經(jīng)濟(jì)”、“綠色農(nóng)業(yè)”、“(庭院)生態(tài)農(nóng)業(yè)”、“休閑農(nóng)業(yè)”、“精致農(nóng)業(yè)”、“品牌農(nóng)業(yè)”、“新產(chǎn)業(yè)復(fù)合體”等。其中,“新田園經(jīng)濟(jì)”在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)較為興盛,而“休閑農(nóng)業(yè)”等則受到不少亞洲國(guó)家和地區(qū)的青睞;歐美發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),除了高技術(shù)支撐下的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化之外,還依賴于多樣化的“鄉(xiāng)村旅游”來推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！皠?chuàng)意農(nóng)業(yè)”也是在世界經(jīng)濟(jì)步入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,隨著新的消費(fèi)需求升級(jí)逐漸在實(shí)踐中發(fā)展起來的新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。目前國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界有關(guān)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的概念有多種不同的論述,概括而言有兩種認(rèn)識(shí)。一種是從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的研究視角,把創(chuàng)意農(nóng)

4、業(yè)界定為與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程相關(guān)的各類創(chuàng)意活動(dòng)及其載體。認(rèn)為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是指對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的過程、形式、工具、方法、產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì),從而創(chuàng)造財(cái)富和增加就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)的總稱(秦向陽等,2007)。這一定義強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)意農(nóng)副產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)園區(qū)的設(shè)計(jì)、規(guī)劃,局限于單一產(chǎn)業(yè)的層面,未能涵蓋多層次產(chǎn)業(yè)鏈的整合及農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新,我們稱之為狹義的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。另一種是從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視角來認(rèn)識(shí)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)(厲無畏,2007),認(rèn)為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)應(yīng)該不僅僅是指生產(chǎn)若干創(chuàng)意農(nóng)副產(chǎn)品,而是要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。通過構(gòu)筑多層次的全景產(chǎn)業(yè)鏈,通過創(chuàng)意把文化藝術(shù)活動(dòng)、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)副

5、產(chǎn)品和農(nóng)耕活動(dòng)以及市場(chǎng)需求有機(jī)結(jié)合起來,形成彼此良性互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系,為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的發(fā)展開辟全新的空間,并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的最大化。這一認(rèn)識(shí)的具體內(nèi)涵有以下幾點(diǎn):首先,創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是一種新型發(fā)展模式,簡(jiǎn)言之是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的運(yùn)用。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是無邊界產(chǎn)業(yè),它可以融合到任何產(chǎn)業(yè)里,并以一種新的—11—《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題》(月刊)2009年第2期思維方式提供新的發(fā)展模式,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新,轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。因此,創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是指借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維邏輯和發(fā)展理念,以農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)資源為依托,通過創(chuàng)意拓展和整合,將科技、文化、社會(huì)、人的創(chuàng)造力等各

6、項(xiàng)資源作為一種生產(chǎn)要素,投入到農(nóng)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中,實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的創(chuàng)新模式。其次,創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是一種文化藝術(shù)含量高、附加值高的農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)強(qiáng)調(diào)用文化元素提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值,通過創(chuàng)意的投入使農(nóng)產(chǎn)品具有市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,創(chuàng)造出新價(jià)值和新市場(chǎng)空間的手段,從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的增值。第三,創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是一組相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈,能夠?qū)崿F(xiàn)反復(fù)交易的知識(shí)產(chǎn)權(quán)(專利、商標(biāo)、品牌等)位于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值高端,是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的價(jià)值核心,具有強(qiáng)大的輻射力,能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè),形成產(chǎn)業(yè)群,提升農(nóng)村區(qū)域的整體價(jià)值。第四,創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是一種與當(dāng)?shù)靥厣?/p>

7、文化資源、城市市場(chǎng)消費(fèi)需求、科學(xué)技術(shù)、產(chǎn)品載體、人文環(huán)境、創(chuàng)意人才等有機(jī)銜接和融合的綜合農(nóng)業(yè)復(fù)合體。二、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新理念發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是提升農(nóng)業(yè)軟實(shí)力,加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式,實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)互融互動(dòng),建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的創(chuàng)新之路。發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)首先是創(chuàng)新發(fā)展理念,具體如下:(一)從文化軟實(shí)力的角度提升農(nóng)業(yè)附加值,拓展市場(chǎng)空間創(chuàng)意農(nóng)業(yè)運(yùn)用文化創(chuàng)意的新力量,以科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意相結(jié)合的“雙創(chuàng)”發(fā)展新思路,去積極挖掘和開拓文化生產(chǎn)力在新農(nóng)村發(fā)展中的巨大潛力和價(jià)值空間,推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的提高和新農(nóng)村的全面發(fā)展。發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè),就是在以科技創(chuàng)新提升

8、農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)品質(zhì)的同時(shí),以文化創(chuàng)意來提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的品位,即通過科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意的雙重力量來創(chuàng)新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和發(fā)展模式,提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。眾所周知,科技是生產(chǎn)力,通過科學(xué)種田、科學(xué)養(yǎng)殖、科技創(chuàng)新將不斷提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力,這已成為我國(guó)建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村,實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)