品牌營銷如何才能做到更好.ppt

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1、品牌營銷如何才能做到更好祥奔科技全網(wǎng)營銷一、如何才能使我們的品牌排名第一？雖然有很多大品牌，那么，最大的是哪一個？“最好的”呢？一個品牌成為最大的品牌或最好的品牌意味著什么？第一品牌？如果你不在其列，又如何才能躋身其中？這是一個有趣的問題。它迫使我們從大處著眼，將我們從常常使我們陷入困境的細(xì)枝末節(jié)中抽身出來，并簡明扼要地概括了那些可能已經(jīng)遺忘了的事情。祥奔科技徐國祥八年營銷推廣經(jīng)驗,現(xiàn)在為您講解全網(wǎng)營銷相關(guān)問題!祥奔科技全網(wǎng)營銷讓您快速提高排名!二、成為“最好的”意味著什么這是對于一個品牌來講的第一大挑戰(zhàn)，即如何定義成為最好的意味著什么。事實上，這個問題并沒

2、有簡單的答案，而且要解決這個問題有很多種方法。一種方法是提供一個結(jié)合多種因素的計算度量，如益普索的年度“最具影響力品牌”研究。我們已經(jīng)確定出影響的首要因素，并基于這些因素對品牌進(jìn)行了年度排名。用IpsosReid首席運營官SteveLevy的話來說，影響力是很重要的，因為“真正偉大的品牌都像家人一樣。我們可以依靠它們，它們幫助構(gòu)建我們的身份，它們深入到與我們建立情感聯(lián)系，而且我們相信它們能夠讓我們的生活更美好。簡而言之，品牌比以往任何時候都要更多地影響著我們的生活。祥奔科技的這項研究確定了影響力的5個維度：企業(yè)公民、參與、前沿、存在和守信，每個維度都有其自己

3、的屬性。二、成為“最好的”意味著什么誠然，2014年十大最具影響力品牌是一份令人印象深刻的名單。這種品牌排名的方法是非常有用的，這是因為，正如你所將看到的，很難確定一個使我們能夠宣布某個品牌是“最好的”單一指標(biāo)。通過結(jié)合一系列因素，我們能夠提供一種有用的總體度量，而不會在我們的評估中受到限制。2014年十大最具影響力品牌1、Google2、Microsoft3、Facebook4、Apple5、YouTube6、Walmart7、Visa8、TimHortons9、Samsung10、President'sChoice三、品牌價值的驅(qū)動因素祥奔科技的最具影響

4、力品牌研究將影響力的多種因素匯集成一個綜合得分，使品牌排名和品牌之間的比較變得簡單。但是就個別而言，要成為第一，品牌需要傳遞的最重要因素是什么？1.熟悉度勝于知名度很多品牌管理者認(rèn)為，“知名度”是品牌發(fā)展的第一階段。雖然其通常是與消費者之間關(guān)系的起點，這是事實，但是“知名度”真正只是一個入口點。頂級品牌需要關(guān)注的不僅僅是知名度，還要在消費者之間培養(yǎng)“熟悉度”。許多品牌具有很高的知名度，但是“熟悉度”，或者對品牌所代表的內(nèi)容的真正了解的水平較低。熟悉度必須連同知名度一起樹立，以實現(xiàn)更高水平的品牌價值并成為第一。熟悉度可以被視為品牌成長的基礎(chǔ)。在益普索的品牌價值

5、得分?jǐn)?shù)據(jù)庫中，較高的熟悉度和品牌忠誠度之間具有很強(qiáng)的相關(guān)性，也就是說熟悉度水平較高的消費者更有可能具有較高的忠誠度和產(chǎn)生更高的品牌價值。三、品牌價值的驅(qū)動因素2.相關(guān)性雖然熟悉度使我們的品牌步入了成為第一的道路，相關(guān)性卻是品牌價值最重要的促進(jìn)因素。在大多數(shù)情況下，消費者可能不會對一個與他們不相關(guān)的品牌具有高度的感知，這方面的一個很好的例子來自于最具影響力品牌的研究：在嬰兒潮一代（50-68歲），加拿大廣播公司在加拿大最具影響力品牌中排名第六，而對于千禧一代，加拿大廣播公司甚至沒有進(jìn)入前十。加拿大廣播公司在老年人口中的高度相關(guān)性起著很明顯的作用。相關(guān)性的其中一

6、個最重要的方面是相關(guān)性的值是呈指數(shù)級增長的，你不能有太多。聰明的營銷人員將他們的品牌定位在使品牌能夠在廣泛的消費者和場合中具有相關(guān)性的層面。祥奔科技全網(wǎng)營銷四、競爭環(huán)境在我們能夠確定有助于品牌成為第一的所有措施、因素和屬性中，要記住最重要的是，這實際上是一種競爭。無論你是否相信熟悉度要比知名度更加重要，或者相關(guān)性是最重要的促進(jìn)因素，最終的事實是，無論是什么措施，你需要的是擊敗其他人！在生活中，人是有選擇的。消費者在他們的生活中每天做出數(shù)以百計的選擇。早上洗頭用的洗發(fā)水？有上百種選擇。早餐吃的谷類食物？同樣有上百種選擇。汽車？幾乎有無限多的選擇。而且要決定出第

7、一選擇，就肯定會有第二選擇，可能還會有第三選擇。使這一原則顯得重要的是，它意味著任何你所選擇的度量的絕對水平并不是唯一重要的度量。更重要的是，你是否比其他人做的更好？因此，不要將你的評估僅僅限制在知名度或市場份額的絕對水平上。突出你的工作重心，以將排名分析納入進(jìn)來。消費者可能會覺得對你的品牌非常喜愛或者有親近感，但是，他們對你的品牌的喜愛是否更甚于其他品牌呢？五、品牌整合因此，雖然品牌存在是一個因素，排名第一的品牌會將“提升”他們的創(chuàng)意執(zhí)行，并確保形象和品牌提示都包括在內(nèi)，最重要的是，確保品牌的作用得以很好地集成，以確保廣告獲得成功。祥奔科技品牌營銷六、何去

8、何從？如上所述，將目標(biāo)設(shè)定為成為排名第一的品牌的一部