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《從審美到審智_品牌廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中聯(lián)覺意象與審美趣味探微.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、設(shè)計(jì)·理論從審美到審智——品牌廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中聯(lián)覺意象與審美趣味探微■ 文/華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院 季濤頻 內(nèi)容提要：聯(lián)覺意象因其互動(dòng)之美、新奇之美、諧趣之美而傳達(dá)信息之美。在品牌廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，巧用聯(lián)覺意象這種風(fēng)格獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)新手法進(jìn)行溝通設(shè)計(jì)，使受眾在微笑中被廣告說服。從審美到審智，是信息時(shí)代一種新的設(shè)計(jì)美學(xué)趨勢，也是品牌廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的新方向。 關(guān)鍵字：望梅止渴 聯(lián)覺意象 審美-審智 溝通設(shè)計(jì) 曹操在環(huán)境極其惡劣的情況下，巧妙地利用中外均有妙用。杜甫筆下斑斕多彩的意象中，有“望梅止渴”這種生理和心理因素的作用，鼓舞許多聯(lián)覺意象，如《月夜》中“香霧云鬟濕
2、，清士氣，最終凱旋班師。在品牌廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，輝玉臂寒?！薄霸啤焙汀坝瘛狈謩e形容發(fā)髻和臂設(shè)計(jì)師充分考慮消費(fèi)者的生理與心理特點(diǎn)，巧妙膀，具有視覺效果。但在上下文中，云似霧氣一運(yùn)用“聯(lián)覺意象”這一風(fēng)格獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)新表現(xiàn)般濕，玉如月光一般寒，兩者遂分別有了濕與寒手法進(jìn)行溝通設(shè)計(jì)，能突破視覺語言的局限，強(qiáng)的觸覺效果。法國詩人波德萊爾《應(yīng)合》運(yùn)用聯(lián)化視覺藝術(shù)表現(xiàn)效果，激發(fā)受眾的審美情趣，喚覺意象的名句“有些芳香如童膚般鮮嫩，雙簧管醒受眾鈍化的智性，達(dá)到審美和審智相融合，使般輕柔，草地般翠綠”等。英國超現(xiàn)實(shí)主義詩人受眾在微笑中被廣告說服，實(shí)現(xiàn)信息快速傳達(dá)與狄蘭·托馬斯：“當(dāng)
3、我天生的五官都能看見，手有效溝通。指將忘記園藝技能而注意”，“低語的耳朵將注一、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中的聯(lián)覺意象視著愛情被鼓聲送走”等。及其協(xié)同效應(yīng) 作為一種心理學(xué)概念，聯(lián)覺意象不僅是品牌 “聯(lián)覺意象”即是一種能使其他某種感官能廣告創(chuàng)意中的一種風(fēng)格獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)新手法，更感覺得到的原本僅能被一種特殊感官感覺得到的是一種重要的廣告溝通設(shè)計(jì)方式。聯(lián)覺意象借意象。聯(lián)想和想象與感情的滲透刺激感覺和知覺相互作 做為一種修辭手法，聯(lián)覺意象之于詩，古今用、相互轉(zhuǎn)移、相互重疊，產(chǎn)生新的意象，創(chuàng)造28中國包裝2013.7設(shè)計(jì)·理論一種“意象互通”的最高的藝術(shù)境界，通過視覺喚醒聯(lián)覺，豐
4、富受眾其他感官與知覺的微妙體驗(yàn)并產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)：打通脈絡(luò)，融匯信息，從而使受眾更立體、更多維、更全面地接受品牌廣告所傳達(dá)的信息，愉快地產(chǎn)生品牌認(rèn)知和認(rèn)同?！ 囊曈X畫面中，聽到了??；觸到了??；嗅到了??；品到了??。圖2 獼猴桃飲料包裝設(shè)計(jì) (一)視聽聯(lián)覺意象出商品的鮮明特色和相關(guān)信息。該創(chuàng)新設(shè)計(jì)是視 從視覺畫面中你是否聽到了對(duì)不潔水資源的觸聯(lián)覺應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中的典范。危害的無聲抗議？(三)視嗅聯(lián)覺意象 不潔水資源是世界上迄今為止引發(fā)死亡的最 從視覺畫面中你是否聞到了飄散著淡雅的花大的元兇。為了抗議水污染引發(fā)的悲劇，2010年3香？月22日，在世界水日這
5、一天，BDDPUNLIMITED在 香味是香水最重要的特性，但一般的廣告很巴黎街頭設(shè)置了一個(gè)臨時(shí)裝置，傾瀉而下的水滴難表現(xiàn)從嗅覺上感受到香水的香味或感受到香水配以經(jīng)過特殊處理的燈光，在夜幕降臨的巴黎街的魅力，這就需要設(shè)計(jì)師通過各種創(chuàng)意設(shè)計(jì)表頭上演了一場無聲的訴說（圖1），這些意象直現(xiàn)，比如香水包裝的造型、色彩、文字、圖形的白、深刻、觸目驚心，賦于深邃的內(nèi)涵，耐人尋設(shè)計(jì)，打動(dòng)觀者的嗅覺習(xí)慣，使觀者仿佛能感味，發(fā)人深省。受、辨別出空氣中彌漫著香水的味道，沉浸在歡欣愉悅的香氛索繞中，達(dá)到聯(lián)覺的效果。視覺喚醒嗅覺，讓消費(fèi)者更加了解到香水的附加值?！ ≡鴺s獲香氛基金會(huì)五
6、項(xiàng)大獎(jiǎng)的EsteeLauder雅詩蘭黛Pleasures歡沁女士香水由美國雅詩蘭黛公司開發(fā)，怡人心脾的香味乍濃猶淡，在大自然中播灑歡沁，喚起你甜蜜的回憶！(圖3)圖1 WATERTALK(二)視觸聯(lián)覺意象 從視覺畫面中你是否觸到了真實(shí)的獼猴桃毛茸茸的表皮，感受到一種觸覺的愉悅？ 日本著名設(shè)計(jì)師原研哉創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)了一個(gè)非常特別的獼猴桃飲料包裝（圖2），借助于先進(jìn)的印裝技術(shù)，通過靜電植毛工藝在深綠色紙上植圖3 雅詩蘭黛歡沁女士香水廣告上棕色絨毛。設(shè)計(jì)師獨(dú)創(chuàng)性地把獼猴桃的真實(shí)表皮材質(zhì)肌理通過包裝紙材的設(shè)計(jì)，將真實(shí)的獼猴(四)視味聯(lián)覺意象桃表皮模仿得非常逼真，使消費(fèi)
7、者通過視覺判斷 從視覺畫面中你是否品到了檸檬和酸橙的味中國包裝2013.729設(shè)計(jì)·理論道？方法與消費(fèi)者進(jìn)行心靈溝通，能突破視覺語言的 廣告會(huì)對(duì)人的生理、局限，強(qiáng)化視覺藝術(shù)表現(xiàn)效果，激發(fā)受眾的審美心理產(chǎn)生刺激作用。“望情趣，喚醒受眾鈍化的智性，達(dá)到審美和審智相梅止渴”的本義就是當(dāng)人融合，使人們?cè)谖⑿χ斜粡V告說服，實(shí)現(xiàn)信息快看到鮮艷欲滴的梅子時(shí)，速傳達(dá)與有效溝通：從視覺到知覺；從生理到心使人心理和生理產(chǎn)生了反理；從審美到審智。應(yīng)。（一）互動(dòng)之美 LimePLJ是一個(gè)讓人 美在互動(dòng)。設(shè)計(jì)師巧妙利用聯(lián)覺特性與廣告滿口生津的全新的軟飲料接受者進(jìn)行心靈互動(dòng)。包裝（
8、圖4）。新設(shè)計(jì)的圖4 L
