海南旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策研究.doc

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1、海南旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策研究　　人們對(duì)于旅游的需求，近年來(lái)呈上升趨勢(shì)，帶動(dòng)了我國(guó)旅游業(yè)的迅猛發(fā)展。海南作為我國(guó)旅游的熱門(mén)城市，其豐富的旅游資源使其在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但也不乏存在一些問(wèn)題。論文簡(jiǎn)單分析了海南旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題，并有針對(duì)性的提出了解決措施，力求推動(dòng)海南旅游發(fā)展，讓其在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位?！　∫弧?dāng)前海南旅游發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題探討　　據(jù)2010年我國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，我國(guó)居民的旅游花費(fèi)正在逐年增加，2010年人均水平達(dá)到672元，同比增長(zhǎng)了11%，預(yù)示著我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展方興未艾。海南由于其獨(dú)特的地理、氣候等特點(diǎn)，在

2、旅游業(yè)上相比較其他城市更具優(yōu)勢(shì)，加之大量的資源、環(huán)境、政策法律支持，使得其成為大多數(shù)人旅游的首選之地。從1999年到2012年海南省接待過(guò)夜游客以及旅游總收入可以清楚看到，其旅游發(fā)展不斷增強(qiáng)，但盡管海南省的旅游發(fā)展迅猛，還有75加景區(qū)景點(diǎn)，包括：天涯海角、亞龍灣、蜈支洲島、日月灣、文昌宋氏祖居、?？谖骞?、西島、西沙群島等著名的旅游景點(diǎn)，但在激烈的旅游競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境趨勢(shì)下，海南旅游發(fā)展也陷入了一定的困境，出現(xiàn)不少問(wèn)題?！　。ㄒ唬┱w規(guī)劃定位不準(zhǔn)　　從地理位置上來(lái)看，海南是我國(guó)唯一一個(gè)位于熱帶的城市，地貌、水文、氣候、生物等優(yōu)勢(shì)，使得其自然風(fēng)景旅游資

3、源豐富，再加上大量的人文景觀，以及深受歡迎的文化傳統(tǒng)，可以說(shuō)海南是一個(gè)自然與人文旅游寶島。但從目前海南開(kāi)放的旅游線路來(lái)看，基本以沿海岸線全島旅游為主，或是主推三亞熱帶海洋旅游，且多以觀光為主。這樣單一的旅游模式，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)不利于海南旅游業(yè)的發(fā)展，也浪費(fèi)了海南豐富的自然、人文旅游資源?！　。ǘI(yíng)銷力度不夠　　在旅游發(fā)展過(guò)程中，不可或缺的一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是旅游資源的宣傳推介，這就涉及到了旅游營(yíng)銷。然而在這方面，海南的營(yíng)銷算不得有效，更多的是通過(guò)低價(jià)、折扣等來(lái)吸引客源，不利于打造專屬海南的特色旅游，檔次和品位也難以有所提升。而關(guān)于海南旅游景點(diǎn)的宣傳

4、推廣工作，也很不到位，僅僅只有出名的天涯海角、亞龍灣等讓人耳熟能詳，難以吸引更多潛在客戶。在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，缺乏宣傳力度，讓海南難以保持絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，白白浪費(fèi)了大量旅游資源?！　《?dòng)海南旅游發(fā)展的對(duì)策分析　　無(wú)論從自然景觀旅游資源，還是人文旅游資源上來(lái)看，海南在旅游發(fā)展中都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，2012年海南旅游總收入高達(dá)379.12億元，比2009年增加了167.4億元，增長(zhǎng)率為56%。從這些數(shù)據(jù)可以清楚知道，海南在旅游發(fā)展中具有巨大的前景，加之旅游配套設(shè)施的完善，以及政策法律的支持，海南旅游發(fā)展水到渠成。通過(guò)一定的策略，提高海南旅游競(jìng)爭(zhēng)力，能

5、進(jìn)一步促進(jìn)海南旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展。　?。ㄒ唬┙Y(jié)合實(shí)際情況，精準(zhǔn)定位海南旅游　　1、要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行定位。海南由于優(yōu)良的氣候條件，一直被認(rèn)為是養(yǎng)老天堂，以往也將游客定位再老年人，造成海南旅游客源稀少。然而隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提升，逐漸成為主體旅游消費(fèi)者，因此為了促進(jìn)海南旅游發(fā)展，必須精準(zhǔn)定位各年齡層的消費(fèi)者，盡量配備滿足不同年齡段消費(fèi)者的旅游需求，增加海南的旅游收入?！　?、海南豐富的旅游資源也需要多加利用，如：熱帶資源、濱海特色、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、地域文化特色等都可以有機(jī)結(jié)合，打造出具有海南特色的旅游線，吸引消費(fèi)者。例如：積極打造海南休閑旅游，加大向海南

6、常住居民推廣休閑旅游的力度，通過(guò)發(fā)放海南旅游消費(fèi)券、取消門(mén)票、與銀行合作推行旅游休閑卡等方式鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用裣硎茑l(xiāng)村莊園、豪華游艇、旅游景區(qū)等?！　?、將自然景觀與文化結(jié)合，形成獨(dú)特的“自然+文化”旅游模式，例如：海南最著名的天涯海角風(fēng)景區(qū)，由于獨(dú)特的自然景觀，帶動(dòng)了文化的發(fā)展累積，包括：題刻的“海判南天”、“天涯”、“南天一柱”，以及郭沫若題刻的“天涯海角游覽區(qū)”等。在自然與文化二者不斷融合的過(guò)程中，進(jìn)一步讓資源價(jià)值更大化，也便于進(jìn)一步吸引游客?！　。ǘ┘哟蠛Ｄ下糜螤I(yíng)銷力度　　在當(dāng)前這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代，可以多多的利用網(wǎng)絡(luò)資源，逐步加大對(duì)海南旅游線

7、路、景區(qū)景點(diǎn)的宣傳推廣力度，讓更多人了解海南旅游特色，在眾多的選擇中認(rèn)定海南。尤其是可以將海南與眾不同，獨(dú)一無(wú)二的旅游優(yōu)勢(shì)進(jìn)行大肆宣傳，再配以微信、微博、網(wǎng)站等平臺(tái)增加宣傳效果。為了吸引更多的游客，還可以在進(jìn)行景區(qū)景點(diǎn)介紹時(shí)，配以生動(dòng)形象的故事性文字，及極具感情的聲音，吸引眼球的圖片實(shí)景等，都能很好的第一時(shí)間抓住準(zhǔn)游客的視線。同時(shí)，海南旅游發(fā)展得到很多政策法律支持，也可以成為一個(gè)良好的宣傳點(diǎn)，竭力創(chuàng)新，以吸引更多的游客，推動(dòng)海南旅游的發(fā)展?！　∪?、結(jié)語(yǔ)　　綜上所述，近年我國(guó)旅游事業(yè)上升勢(shì)頭足，很多城市都將旅游發(fā)展作為了一個(gè)關(guān)注的重點(diǎn)。而海南作為原

8、有的旅游“帶頭者”，為了繼續(xù)保持旅游優(yōu)勢(shì)，就必須不斷的完善、創(chuàng)新，以游客需求為主，結(jié)合旅游市場(chǎng)環(huán)境，打造能吸引游客的旅游線路及旅游景區(qū)景