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《(開題報告)申通快遞市場營銷問題與對策.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、開題報告書一、本論文題目的性質(zhì)及研究目標（1）性質(zhì)：學(xué)術(shù)性論文（2）研究目標1、在中國進入21世紀之后，隨著中國快遞市場的迅猛發(fā)展，民營快遞企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，隨著民營快遞企業(yè)的迅速發(fā)展，我國的民營企業(yè)快遞網(wǎng)絡(luò)基本上覆蓋了全國地級市以上城市和發(fā)達地區(qū)市縣級以上城市，尤其是才江浙滬一帶，基本上實現(xiàn)了派送無盲區(qū)。在這些民營快遞企業(yè)中，申通快遞無疑是其中的佼佼者，甚至可以說是領(lǐng)軍企業(yè)，申通快遞成立于2007年，前身是成立于1993年的上海盛彤實業(yè)有限公司，僅僅在10多年的時間里申通快遞公司已經(jīng)擁有獨立網(wǎng)點及分公司8
2、30家，服務(wù)網(wǎng)點及門店5000余家，日均業(yè)務(wù)量超過140萬票，最高峰能夠達到260萬票，市場占有率超過百分之十，雄踞國內(nèi)快遞行業(yè)龍頭位置。申通快遞采用拓展網(wǎng)點的營銷策略，即在實際市場營銷中心采用加盟體制，使申通公司在發(fā)展初期迅速擴大，這也是申通快遞公司迅速成長的一個重要原因。2、申通快遞公司的加盟體制的營銷策略在企業(yè)迅速發(fā)展之后也暴露出了不少問題，例如在企業(yè)政策執(zhí)行、管理的統(tǒng)籌規(guī)劃方面都出現(xiàn)了執(zhí)行困難上行下效的問題，研究適合當今國內(nèi)快遞行業(yè)激烈競爭的市場營銷策略是擺在申通快遞公司面前的一個重要課題。3、本文將針
3、對申通快遞市場營銷中的各種問題進行詳細的分析和闡述并且對申通快遞公司的市場營銷問題提出相應(yīng)的可行性對策。二、要解決的主要問題1、分析申通快遞的市場營銷策略及申通公司現(xiàn)行營市場銷策略的優(yōu)點和缺點并且將申通公司的市場營銷策略與其他快遞公司的市場營銷策略進行比較，比較詳細的了解申通快遞公司市場營銷策略的發(fā)展歷程。2、深度申通快遞市場營銷策略中存在的問題，及申通快遞市場營銷問題存在的原因。3、提出針對申通快遞公司市場營銷問題的可行性解決對策。三、研究方法和方案（一）研究方法第4頁1、查找相關(guān)申通快遞公司資料了解申通公司
4、現(xiàn)行的市場營銷策略及其他快遞公司的成功的市場營銷策略；2、通過查閱資料，分析我國快遞公司是如何根據(jù)市場制定市場營銷策略及在市場競爭中，其相關(guān)市場營銷策略是如何進行調(diào)整；3、搜集與申通快遞公司市場營銷策略的相關(guān)的論文，了解現(xiàn)在學(xué)術(shù)界對于申通快遞公司市場營銷策略問題的看法及改進意見；4、結(jié)合資料查找過程中發(fā)現(xiàn)的問題，對重要的相關(guān)因素進行數(shù)據(jù)分析，得出有關(guān)結(jié)論；5、將研究分析結(jié)果匯總并形成論文。（二）研究方案本文采用的研究方案主要有：1、研究基礎(chǔ)（1）通過中國知網(wǎng)、萬方、維普等各個專業(yè)網(wǎng)站搜集近期與市場營銷相關(guān)理論研
5、究成果；（2）通過統(tǒng)計局、CHNS等權(quán)威部門搜集研究中所需要的相關(guān)數(shù)據(jù)；（3）通過查閱先關(guān)文獻了解申通快遞公司發(fā)展歷史及其在公司發(fā)展過程中的不同時期所采取的的不同的營銷策略。2、歸納分析法：整理搜集到的建議、文獻以及相關(guān)數(shù)據(jù)等資料，歸納出申通快遞的市場營銷手段，并在分析相關(guān)文獻，對比申通快遞與其他快遞公司市場營銷手段的不同找出申通快遞市場營銷手段的優(yōu)點和存在的問題，同時對申通快遞市場營銷手段中的問題進行重點分析，最后提出解決申通快遞市場營銷問題的相關(guān)可行性對策。四、研究計劃及進度安排；1、2012.11.20—
6、2012.12.10確定畢業(yè)論文題目2、2012.12.11—2012.12.25查閱相關(guān)文獻資料3、2012.12.25—2012.01.15按相關(guān)要求撰寫開題報告，并提交指導(dǎo)老師進行指導(dǎo)。4、2013.01.15—2013.03.15繼續(xù)搜集論文所需相關(guān)文獻、數(shù)據(jù)等資料，進行行相關(guān)人員的訪問調(diào)查，并按照論文大綱確定論文的分析模型第4頁5、2013.03.15—2013.04.20根據(jù)論文的分析模型基本形成論文初稿，并提交論文指導(dǎo)老師指導(dǎo)，6、2013.04.20—2013.04.30進行中期答辯。7、201
7、3.05.01—2013.05.15確定論文初稿。8、2013.05.16—2013.05.25錯別字檢查，編寫論文目錄。9、2013.05.26—2013.05.31論文終稿（相似度檢測版）10、2013.06.01—2013.06.10論文終稿（評閱版）五、擬查閱的主要參考文獻[1]荀細文.YZ市郵政快遞業(yè)務(wù)市場分析及營銷策略研究[D].電子科技大學(xué),2008.[2]劉毅.聯(lián)邦快遞（中國）公司的差異化營銷策略研究[D].蘭州大學(xué),2011.[3]余少杰.淺談現(xiàn)代企業(yè)市場營銷中的消費者行為分析[J].中國商界
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