考慮資金時(shí)間價(jià)值的網(wǎng)店產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)研究-論文.pdf

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1、ValueEngineering考慮資金時(shí)間價(jià)值的網(wǎng)店產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)研究AnalysisofDynamicPricingofCommoditiesforOnlineShopundertheTimeValueofMoney王海娟WANGHai-juan；周永務(wù)ZHOUYong—WH(華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院，廣州510640)(SchoolofBusinessAdministration，SouthChinaUniversityofTechnology，Guangzhou510640，China)摘要：在資金時(shí)間價(jià)值影響背景下，以僅有網(wǎng)店渠道的銷(xiāo)售商為研究對(duì)象，為在期末能將產(chǎn)

2、品銷(xiāo)售完畢并最大化其收益，在假設(shè)顧客所訂商品由賣(mài)家免費(fèi)配送，并且顧客在收到產(chǎn)品之前可以取消訂單的前提下，通過(guò)建模給出了銷(xiāo)售商期初的最優(yōu)訂貨量、期內(nèi)價(jià)格調(diào)整的最佳次數(shù)及每階段的最優(yōu)價(jià)格的動(dòng)態(tài)定價(jià)求解算法。最后的算例分析表明模型和算法是有效的，且動(dòng)態(tài)定價(jià)相對(duì)于靜態(tài)定價(jià)能帶來(lái)更大的收益。Abstract：Underthecontextofthetimevalue，aretaileronlywiththeonlineshopwasresearchedastheobject．Thus，inordertoselloutallproductsattheendoftheselltimea

3、ndmaximizetherevenue，assumingthecustomercancanceltheirorderspriortothereceiptoftheproductandthedeliveryisfree．Theseller'soptimalorderquantityandthedynamicpricingstrategyweregiventhroughamathematicalmode1．Finally，Numericalexampleshowstheefectivenessofthemodelandthealgorithm，andthesuperiori

4、tyofdynamicpricingstrategyeomp~edwiththestaticstrategy．關(guān)鍵詞：供應(yīng)鏈管理；動(dòng)態(tài)定價(jià)；訂貨策略；資金時(shí)間價(jià)值Keywords：supplychainmanagement；dynamicpricing；0rderpolicy；timevalueofmoney中圖分類(lèi)號(hào)：F272文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311(2014)19—0001～030引言連續(xù)變化的特征。電子商務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售如雨后春筍般出現(xiàn)并上述文獻(xiàn)得出價(jià)格隨某一因素連續(xù)變化的結(jié)果，但現(xiàn)逐漸普及。由于實(shí)體店鋪需要占用一部分固定資金，而網(wǎng)實(shí)中，在～

5、定銷(xiāo)售期內(nèi)，價(jià)格的調(diào)整次數(shù)是有限的，并且連上開(kāi)店對(duì)資金投入的要求極低，另外淘寶、騰訊商城等為續(xù)價(jià)格不容易控$1JSn實(shí)施。所以學(xué)者開(kāi)始研究有限次價(jià)格他們提供了有效的平臺(tái)，因此網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)這一模式備受吹改變的動(dòng)態(tài)定價(jià)問(wèn)題，如文獻(xiàn)[7—8]。但這些研究的背景與捧。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不同于實(shí)體店鋪購(gòu)買(mǎi)，顧客先下單，賣(mài)家在規(guī)本文不同，秦進(jìn)等翻研究了網(wǎng)絡(luò)渠道和實(shí)體渠道共存下的定時(shí)間內(nèi)派送，并且顧客在收到商品前可以取消訂單。為季節(jié)性商品的動(dòng)態(tài)定價(jià)問(wèn)題，其假定訂單取消率為常數(shù)的避免多批次訂貨產(chǎn)生的高訂貨成本，一般銷(xiāo)售商會(huì)訂購(gòu)一情況下給出了價(jià)格調(diào)整的次數(shù)及銷(xiāo)售期初的采購(gòu)量。定數(shù)量的商品。在銷(xiāo)售期內(nèi)動(dòng)態(tài)

6、調(diào)整價(jià)格來(lái)保證在期末將本文研究的是網(wǎng)店產(chǎn)品動(dòng)態(tài)定價(jià)問(wèn)題，與文獻(xiàn)f91的不產(chǎn)品銷(xiāo)售完畢并且實(shí)現(xiàn)收益最大化。同之處在于：①本文考慮了在銷(xiāo)售期內(nèi)的資金時(shí)間價(jià)值的國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)動(dòng)態(tài)定價(jià)方面的研究很多，Kincaid和影Ⅱ向。由于銷(xiāo)售期較長(zhǎng)，而在銷(xiāo)售期內(nèi)通常會(huì)出現(xiàn)因通貨Darling[11是最早開(kāi)始研究易逝品連續(xù)時(shí)間動(dòng)態(tài)定價(jià)問(wèn)題膨脹帶來(lái)的貨幣購(gòu)買(mǎi)力下降，或者通貨緊縮而導(dǎo)致的貨幣的，但將動(dòng)態(tài)定價(jià)和收益管理聯(lián)系起來(lái)的是Gallego和購(gòu)買(mǎi)力上升的現(xiàn)象，即資金的時(shí)間價(jià)值是時(shí)刻變化的；②vanRyzinm，后續(xù)動(dòng)態(tài)定價(jià)文章都是在此基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)研究問(wèn)題的背景不同，本文目的是在電子商務(wù)盛行的時(shí)

7、的，申成霖等[31從消費(fèi)者策略行為出發(fā)，在需求是隨機(jī)情況代，為網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)者提供動(dòng)態(tài)定價(jià)策略指導(dǎo)；③本文假設(shè)顧下，確定了兩階段的最優(yōu)價(jià)格策略來(lái)最大化其收益。Peng—客取消訂單收取的懲罰費(fèi)用是價(jià)格的函數(shù)，并且訂單取消shengYouL~在假定需求是關(guān)于價(jià)格的線性函數(shù)條件下，研率是關(guān)于時(shí)間的減函數(shù)，因?yàn)橐话銇?lái)說(shuō)，越接近消費(fèi)日，即究了預(yù)售系統(tǒng)中，并且考慮取消的情況下，服務(wù)產(chǎn)品的訂越接近收到貨物的時(shí)刻，訂單取消量會(huì)隨之降低。貨及二階段定價(jià)策略。1模型的建立文獻(xiàn)[3—4】是兩階段定價(jià)策略，但是在現(xiàn)實(shí)操作中，兩1．1模型假設(shè)考慮以一銷(xiāo)售商在