從美學(xué)角度談影視劇中的廣告植入-論文.pdf

《從美學(xué)角度談影視劇中的廣告植入-論文.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、影視傳媒大舞臺·81·從美學(xué)角度談影視劇中的廣告植入楊靜摘要：影視劇廣告植入善于將廣告信息體現(xiàn)得形象具體并塑造出具有美學(xué)特征的審美形象，從而讓受眾在獲得審美體驗的同時接受廣告所傳達(dá)的信息。文章從美學(xué)角度對影視劇植入廣告的審美特征做出了分析，進(jìn)而對影視劇植入廣告的美學(xué)發(fā)展趨向做出了探討。關(guān)鍵詞：廣告植入；美學(xué)角度；審美特征；發(fā)展趨向2O世紀(jì)30年代寶潔公司通過影視劇廣告植入的方法對香入廣告則會失去自身最為根本的價值。并且以純藝術(shù)視角來皂這一產(chǎn)品進(jìn)行了宣傳，從而產(chǎn)生了“肥皂劇”這一詞匯。創(chuàng)作影視劇植入廣告，則可能產(chǎn)生產(chǎn)品定位錯誤以及虛假宣從此之后，影視劇廣告植入成為了一

2、種新的廣告形式并在許傳等問題。因此，影視劇植入廣告在塑造審美形象的過程中多品牌的宣傳中被采用，在此背景下，影視劇廣告植入不僅有必要實現(xiàn)功利性目的與藝術(shù)表現(xiàn)的高度統(tǒng)一，在實現(xiàn)藝術(shù)引起廣告宣傳界普遍關(guān)注，同時也引起了文化學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、效果的基礎(chǔ)上強調(diào)廣告所具有的宣傳功能與促銷功能，從而社會學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域的重視。影視劇廣告植入在西方國家被認(rèn)體現(xiàn)出影視插入廣告對于企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營的促進(jìn)作用。影視劇為是營銷美學(xué)，其中審美意境的塑造是影視劇植入廣告本身作品作為社會大眾喜聞樂見的藝術(shù)形式，實現(xiàn)了藝術(shù)、娛樂的制勝法寶，這讓影視劇植入廣告能夠在實現(xiàn)物質(zhì)價值的基以及影視技術(shù)的結(jié)合，在呈現(xiàn)出商業(yè)

3、特征的同時也承載著提礎(chǔ)上體現(xiàn)出人文內(nèi)涵與審美情趣，并引發(fā)受眾的情感共鳴。高社會大眾審美認(rèn)識、為社會大眾提供更多的審美機(jī)會以及一、影視劇植入廣告的審美特征完善社會大眾審美教育的社會文化功能，所以從影視劇廣告(一)功利美學(xué)。在人類悠久的歷史中，審美這一概念的商業(yè)性與藝術(shù)性兩個方面來看，影視劇植入廣告具有著功一直與之相伴并不斷發(fā)展，而美學(xué)也是以審美為手段，將藝?yán)缹W(xué)的審美特征。術(shù)當(dāng)做研究內(nèi)容的學(xué)科。與傳統(tǒng)藝術(shù)相比，傳統(tǒng)藝術(shù)所具有(二)情感美學(xué)。影視劇植入廣告所具有的情感美學(xué)特的獨立性十分明顯，而當(dāng)前人們卻很難在藝術(shù)品和非藝術(shù)品征也是十分明顯的。我國在藝術(shù)所具有的情感美學(xué)方

4、面具有之間找出鮮明界限。如對于一套茶具，從審美角度來看可以很多的論述，如劉勰在《文心雕龍·知音》中提到：“綴文是藝術(shù)品，但是從飲茶這一功能角度來看，只是一種器皿。者情動而辭發(fā)?！卑拙右淄ㄟ^《與元九書》提出了“感人心所以在現(xiàn)代藝術(shù)的審美中，觀察者參照系以及角度發(fā)揮著重者，莫先乎情”的觀點。雖然這些論述都是從文學(xué)角度來做要的作用。當(dāng)影視劇植入廣告被當(dāng)做審美對象時，影視劇植出的思考，但是這些論述中所闡述出的情感的重要性對于影入廣告也可以是一種藝術(shù)形式，但是由于影視劇廣告具有一視劇植入廣告而言同樣適用。由于人都具有著豐富的情感且定的功利性，所以影視劇廣告所具有的美學(xué)形象也體

5、現(xiàn)出了這種情感容易被激發(fā)出來，而要讓廣告內(nèi)容打動人心，就有與其他一般藝術(shù)美學(xué)之間所存在的差異。必要以情感為突破口。即在影視劇廣告宣傳中雖然是以激發(fā)影視劇植入廣告這門藝術(shù)具有很強的實用性、功利性以消費者的消費欲望以及引導(dǎo)消費者的消費行為為目的，但是及目的性，其功能在于實現(xiàn)產(chǎn)品的推銷。即影視劇廣告中廣無論是消費者的消費欲望還是消費行為都與情感活動具有緊告創(chuàng)意的新穎以及廣告制作的精良都以產(chǎn)品的宣傳為核心，密的聯(lián)系，甚至消費者的情感對消費者的消費欲望以及消費相對于讓信息獲得有效的傳播并實現(xiàn)促銷功能而言，對美的行為發(fā)揮著決定性的作用，所以影視劇植入廣告需要在內(nèi)容追求并不是根本

6、宗旨。也就是說，影視劇植入廣告是在圍繞方面動之以情，從而實現(xiàn)影視劇廣告審美價值的有效提高。經(jīng)濟(jì)利益的實現(xiàn)基礎(chǔ)上來塑造審美形象的，所以與更為單純品牌的宣傳需要情感的注入，廣告在對產(chǎn)品信息進(jìn)行傳的藝術(shù)形式相比，影視劇植入廣告在創(chuàng)作過程中要受到很多遞的同時也對人類情感進(jìn)行著傳遞，所以許多廣告可以跨越的局限。在此基礎(chǔ)上，如果影視劇植入廣告僅僅追求對消費文化以及時空障礙讓人產(chǎn)生感動。這些廣告可以在滿足受眾者審美需求的滿足而忽略了廣告本身的宣傳功能，影視劇植情感需求的基礎(chǔ)上對受眾消費動機(jī)進(jìn)行激發(fā)，通過引發(fā)受眾·82·舞臺影視傳媒情感共鳴來實現(xiàn)良好的宣傳效應(yīng)。影視劇植入廣告內(nèi)的情

7、感活，體現(xiàn)出平民化以及生活化的特點來適應(yīng)影視劇廣告植因素主要通過柔和、親切的廣告語言、流暢自然的風(fēng)格以及入、重視以人為本的這一美學(xué)發(fā)展趨勢。誠懇的訴求來影響受眾的情緒，并通過巧妙的插入來拉近與(二)從對利益的追求到實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與審美價值的結(jié)受眾的距離并讓受眾產(chǎn)生好感，從而通過在感性方面征服受合。影視劇作品具有商業(yè)性特點，其中上座率以及收視率對眾來實現(xiàn)品牌宣傳與銷售的目的。在激烈的市場競爭中，影影視劇所能夠產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益發(fā)揮著直接影響。但是以影視視劇植入廣告由于強調(diào)情感植入而已經(jīng)成為了取悅受眾的藝藝術(shù)為載體的影視劇植入廣告需要具備較高的審美價值并體術(shù)，尤其是我國傳