從圖像敘事角度看影視植入廣告的審美呈現(xiàn)

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1、聲明尸明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。論文作者簽名：蕉蟄日期：望＆：魚(yú)：妄關(guān)于學(xué)位論文使用權(quán)的說(shuō)明本人完全了解太原理工大學(xué)有關(guān)保管、使用學(xué)位論文的規(guī)定，其中包括：①學(xué)校有權(quán)保管、并向有關(guān)部門(mén)送交學(xué)位論文的原件與復(fù)印件；②學(xué)?？梢圆捎糜坝　⒖s印或其它復(fù)制手段復(fù)制并保存學(xué)位論文

2、；⑧學(xué)校可允許學(xué)位論文被查閱或借閱；④學(xué)校可以學(xué)術(shù)交流為目的，復(fù)制贈(zèng)送和交換學(xué)位論文；⑤學(xué)?？梢怨紝W(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容(保密學(xué)位論文在解密后遵守此規(guī)定)。簽名：查左交日期：型＆』：篁?qū)熀灻喝掌冢核?2：』：墨太原理工大學(xué)碩士研究生論文從圖像敘事角度看影視植入廣告的審美呈現(xiàn)lIIIIIlUIIIILUIII、Y2395510摘要一隨著網(wǎng)絡(luò)不斷對(duì)日常生活的融入，圖像現(xiàn)在已經(jīng)成為生活不可忽缺一部分了。由于圖像的豐富，文字廣告的市場(chǎng)變得越來(lái)越小。當(dāng)圖像帶給人們的樂(lè)趣后，面對(duì)單一的文字廣告，人們對(duì)

3、文字廣告的理解與耐心有了很大的欠缺。這時(shí)，植入廣告出現(xiàn)了。這種新型的廣告形式不僅提高了廣告內(nèi)容的知名度，而且起到廣而告之的效果，同時(shí)給觀眾也帶來(lái)了美的感受。圖像敘事意味著圖像與敘事融合。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的技術(shù)，影視的圖像通過(guò)動(dòng)態(tài)的畫(huà)面呈現(xiàn)在我們眼前。敘事則是通過(guò)文字表達(dá)整個(gè)故事的發(fā)展過(guò)程。雖然它們組成部分各異、但他們又緊密相連。盡管有不同的表達(dá)方式，然而表達(dá)的內(nèi)容卻是一樣的。它們展現(xiàn)互相補(bǔ)充的內(nèi)容。隨著圖像與敘事的不斷結(jié)合，它們成為一種新的文化藝術(shù)的展現(xiàn)形式，并成為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種畫(huà)面豐富、內(nèi)容完美的視

4、覺(jué)盛宴。基于上面的背景，本文從圖像敘事角度分析影視植入廣告的審美呈現(xiàn)。論文由五個(gè)部分組成，第一章，主要對(duì)選題的背景意義以及研究的方法進(jìn)行闡述。第二章，對(duì)相關(guān)理論進(jìn)行概述，包括相關(guān)研究以及圖像敘事內(nèi)涵與影視植入廣告含義。綜述國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，從圖像敘事角度分析其審美的并不多見(jiàn)。第三章，討論影視植入廣告的審美及鏡頭布局與銜接的呈現(xiàn)，分別探討了道具植入式鏡頭布局與銜接的呈現(xiàn)與道具植入式審美表現(xiàn)；對(duì)白植入式鏡頭布局與銜接的呈現(xiàn)與審美表現(xiàn)；角色植入式鏡頭太原理工大學(xué)碩士研究生論文布局與銜接的呈現(xiàn)與審美表現(xiàn)

5、。第四章，分析審美傳達(dá)及鏡頭布局與銜接的不足與解決方法，首先發(fā)現(xiàn)審美傳達(dá)及鏡頭布局與銜接的不足，影視植入廣告審美的現(xiàn)實(shí)局限與鏡頭的布局銜接間的缺陷；進(jìn)而提出解決影視植入廣告在鏡頭布局與銜接問(wèn)題的途徑，強(qiáng)化敘事在鏡頭布局銜接方面一致性，廣告的鏡頭布局銜接應(yīng)該與目標(biāo)觀眾一致，精心挑選推廣商品，廣告植入要適可而止，積累與掌握攝影攝像專(zhuān)業(yè)知識(shí)。第五章，給出研究的主要結(jié)論以及對(duì)未來(lái)的展望。本文從圖像敘事角度層面對(duì)影視植入式廣告審美呈現(xiàn)進(jìn)行分析，可以看出國(guó)內(nèi)植入式廣告的水平有待提高，把握好影視廣告的鏡頭布局與

6、銜接才能讓植入廣告獲得美感，過(guò)分的布置植入廣告的鏡頭，只會(huì)讓受眾反感，不會(huì)起到美的效果。影視植入式廣告的鏡頭布局與銜接還需要進(jìn)一步研究探索，其美學(xué)趨勢(shì)還需要不斷創(chuàng)新。關(guān)鍵詞：圖像敘事，影視植入廣告，鏡頭布局，鏡頭銜接太原理工大學(xué)碩士研究生論文AESTHETICAPPEARANCEoFⅥCATCHINGTELEⅥSIoNADSFROMTHEIⅣ隊(duì)GENARRATIVEANGLEABSTRACTWiththenetworkintegratingcontinuouslyintodailylife，the

7、imagehasnOWbecometheindispensablepartoflife．Becauseoftherichimages，marketoftextadsbecomesmoreandmoresmall．Whentheimagebringspeoplepleasure，people’Sunderstandingandpatiencetotextadsisverylackinthefaceofthesingletextads．Atthistime，implantableadvertising

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