核心城市體育會展品牌運營研究——以廣州為例

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1、體育觀察PhysicalObservation核心城市體育會展品牌運營研究以廣州為例口董穎’高子棋趙強(qiáng)(1．廣東工業(yè)大學(xué)體育部廣東廣州510090；2．長春理工大學(xué)光電信息學(xué)院吉林長春130012；3．長春市第七中學(xué)吉林長春130021)摘要：作為核心城市的廣州市體育會展業(yè)的獨特特質(zhì)，旨在發(fā)現(xiàn)和挖掘體育會展業(yè)的發(fā)展和城市體育運動發(fā)展的關(guān)系。廣州體育會展的不斷發(fā)展壯大，夯實了城市居民體育運動基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，拉動了城市居民的體育消費，促進(jìn)了市民休閑體育的積極參與，形成了體育會展與城市居民體育發(fā)展良性互動格局，取得了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收，可為國內(nèi)其他城市的類似需求提供有益的借鑒。關(guān)鍵詞：體

2、育會展互動城市體育廣州小平同志的南巡講話是：一手抓經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)．一手抓精神文業(yè)發(fā)展提供物質(zhì)支持。明建設(shè)，兩手都要抓，兩手都要硬。這里的精神文明就是指社會效其次表現(xiàn)在廣州體育會展不斷改革創(chuàng)新，為廣州體育會展發(fā)展益，意即在抓經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時不要忽視抓社會效應(yīng)。在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)不斷提供新鮮血液。第一，廣州體育會展單位性質(zhì)由事業(yè)變?yōu)槠髽I(yè)展過程中存在只抓經(jīng)濟(jì)效益忽視或是少抓社會效應(yīng)的偏頗現(xiàn)象，尤單位，實行企業(yè)化管理之后，廣州體育會展的服務(wù)由單純的服務(wù)變其是體育會展發(fā)展過程中出現(xiàn)掠奪性開發(fā)，忽視維護(hù)機(jī)器人文效應(yīng)為經(jīng)營服務(wù)，不僅結(jié)束了國家撥款辦廣交會的歷史，也提高了廣州的關(guān)注．而作為中國核心城市的廣州市在發(fā)展

3、體育會展業(yè)的發(fā)展過體育會展的服務(wù)水平，為后來廣州體育會展自籌資金建新館．不斷程中，取得不俗的成績，既發(fā)展了城市經(jīng)濟(jì)，又帶動了城市居民體育擴(kuò)大規(guī)模提供了條件。第二，廣州體育會展改革組展方式的變革進(jìn)的發(fā)展，做到和諧共生，得到廣大城市居民的稱贊，最有重大啟示意行縮短會期，縮小規(guī)模的改革，為后來廣州體育會展的改革提供了義。有益的經(jīng)驗。第i，廣州體育會展內(nèi)容與形式的改革嘗試、廣州體育1、體育會展業(yè)特性分析會展功能的多樣、廣州體育會展商品結(jié)構(gòu)的改善、廣州體育會展市1．1、體育會展的分類特點分析場趨向多元化。第四，廣州體育會展靈活貿(mào)易的試驗嘗試，廣州體育體育會展一般分為綜合性體育會展和專項性體育會展2種

4、。所會展積極鼓勵各類企業(yè)解放思想，把資本主義一些行之有效的辦謂綜合性體育會展是指在一次會展中展示各類體育項目的產(chǎn)品及法，拿來為我所用。如開展對銷貿(mào)易、易貨貿(mào)易、代理出El、招標(biāo)銷健身產(chǎn)品和運動服裝鞋帽等的展會，它具有規(guī)模大，包含項目多，產(chǎn)售、接受訂牌、靈活的貨幣結(jié)算和支付方法等，為擴(kuò)大對外貿(mào)易發(fā)揮品豐富．既有產(chǎn)品寬度．又有產(chǎn)品深度等特點，而專項性體育會展一了重要作用其國際影響日益擴(kuò)大。般是指以某項運動為核心，展示該項運動產(chǎn)品的專門展會，它具有2．2、動力支持專業(yè)化強(qiáng)、產(chǎn)品專一，能展現(xiàn)產(chǎn)品系列深度的特點，也指規(guī)模較小，第一，表現(xiàn)在改革和完善展組方式。首先，廣州先后實行了省市項目較少的體育會展

5、．比如健身器材會展、體育保健品會展等等，這組團(tuán)、按團(tuán)設(shè)館的重大改革，改變了幾十年以來以外貿(mào)總公司為主種專業(yè)性規(guī)模較小的會展一般在中小城市舉辦的機(jī)會較多。的組團(tuán)方式，為更多的企業(yè)提供了參展機(jī)會，其次又實行“省市組1．2、體育會展的發(fā)展趨勢特點分析團(tuán)，商會組團(tuán)館，館團(tuán)結(jié)合，行業(yè)布展”的改革．充分發(fā)揮行業(yè)組織的首先表現(xiàn)在體育會展的專業(yè)化特點。所謂專業(yè)化，是指會展產(chǎn)作用，推動了參展企業(yè)以高檔次、高質(zhì)量的商品參與國際競爭，還千業(yè)鏈上的分工專業(yè)化、會展活動服務(wù)專業(yè)化、會展項目運作的專業(yè)方百計進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，在經(jīng)濟(jì)主體多元化的格局下．廣州體育會展化。主要是體育會展內(nèi)容專業(yè)化、體育會展組織者專業(yè)化及會展服千

6、方百計擴(kuò)大規(guī)模，給更多的企業(yè)走向國際化提供機(jī)會．2012年廣務(wù)人員專業(yè)化等特點。其次表現(xiàn)在體育會展品牌化方向趨勢，主要州體博會3萬家國內(nèi)企業(yè)和超過1400家境外的體育企業(yè)參與，并是通過發(fā)展樹立品牌管理理念．提升會展品牌資產(chǎn)、與行業(yè)協(xié)會密與西班牙、美國、法國等商會商談合作且達(dá)成了合作，規(guī)模到達(dá)歷史切合作，充分整合相關(guān)資源、提供差異化專業(yè)服務(wù)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方之最，再有就是不斷調(diào)整展區(qū)，設(shè)置設(shè)立重點展區(qū)，突出展示我國高向、構(gòu)建整合營銷網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)勢品牌擴(kuò)張等方面完成的。附加值和名優(yōu)新特產(chǎn)品，增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新意識，對推進(jìn)品牌建設(shè)2、體育會展品牌化運營之廣州經(jīng)驗范式特性分析發(fā)揮了示范和引導(dǎo)作用。第四是加

7、強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)廣州體育會展建廣州體育會展品牌化運營取得成功，一方面與廣州抓住體育會立知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)構(gòu)。外經(jīng)貿(mào)部條司法，國家知識產(chǎn)權(quán)局、商標(biāo)局、展的發(fā)展規(guī)律借鑒體育會展的國際經(jīng)驗有關(guān)，一方面還與廣州自身版權(quán)局及廣東省、廣州市有關(guān)單位先后派員參與廣州體育會展知識獨特的自然環(huán)境、政府政策扶植以及企業(yè)自身的不斷改革分是分不產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，最后還改革客商邀請辦法面對嚴(yán)峻的國際競爭形開的。勢。2．1、發(fā)展基礎(chǔ)第二是不斷推陳出新。首先是