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《專業(yè)會(huì)展品牌塑造研究——以中國(guó)國(guó)際瓦楞展為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、論文題目：學(xué)科專業(yè)：學(xué)位申請(qǐng)人：指導(dǎo)老師：專業(yè)會(huì)展品牌塑造研究一一以中國(guó)國(guó)際瓦楞展為例傳播學(xué)郭翠萍張儉峰中文摘要知名會(huì)展，尤其是品牌會(huì)展，能夠吸引并確保特定的核心展商和觀眾參展、觀展，它是企業(yè)能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中盈利的重要因素。但是，對(duì)于展覽會(huì)品牌的塑造，以及展覽品牌的構(gòu)成因素及特點(diǎn)，業(yè)內(nèi)不少人卻不為所知，尤其對(duì)于專業(yè)會(huì)展品牌的塑造，在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的相關(guān)研究和探討更是寥寥無(wú)幾，甚至就連專業(yè)會(huì)展、專業(yè)會(huì)展品牌的概念該如何界定在目前的學(xué)術(shù)界也探討甚少。論文首次探討專業(yè)會(huì)展的品牌塑造，界定了會(huì)展品牌的概念，即能在
2、會(huì)展消費(fèi)者心目中留下印象的會(huì)展要素(其中包括會(huì)展標(biāo)志、色彩、展館、舉辦時(shí)間等)的集合，具有認(rèn)知度、知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、聯(lián)想度和效益度這六個(gè)特征。本文以全球最大的紙包裝展覽會(huì)——中國(guó)國(guó)際瓦楞展為例，解讀專業(yè)會(huì)展品牌的塑造過(guò)程，并根據(jù)專業(yè)會(huì)展品牌的主要構(gòu)成因素(會(huì)展名稱，會(huì)展時(shí)間，會(huì)展場(chǎng)館，會(huì)展主辦方、參展商與專業(yè)觀眾之間的關(guān)系)和專業(yè)性、國(guó)際性這兩個(gè)特點(diǎn)，分析了專業(yè)會(huì)展品牌塑造的必然性及其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。從中國(guó)國(guó)際瓦楞展首次辦展到會(huì)展品牌享譽(yù)全球，該會(huì)展累積了10，000條以上專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)資源以及豐富的辦
3、展經(jīng)驗(yàn)。本文將以其中一些數(shù)據(jù)資料作支撐，縱向深入挖掘其背后的成功密碼。同時(shí)。作者在2013年會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)向現(xiàn)場(chǎng)參展商和專業(yè)觀眾共發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷200份，其中有效問(wèn)卷129份。鑒于會(huì)展國(guó)際性特點(diǎn)，其中包含10％的海外參展商和專業(yè)觀眾問(wèn)卷。作者通過(guò)建立結(jié)構(gòu)方程式(SEM)并通過(guò)SPSS(“產(chǎn)品與服務(wù)解決方案”軟件)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了描述分析，發(fā)掘出專業(yè)會(huì)展品牌塑造的重要構(gòu)成因素及特點(diǎn)，以及它們與專業(yè)會(huì)展品牌塑造之間的內(nèi)在聯(lián)系，并得出以下結(jié)論：在會(huì)展名稱，會(huì)展時(shí)間，會(huì)展場(chǎng)館，會(huì)展舉辦城市，會(huì)展服務(wù)質(zhì)量，展主辦方、參展商與
4、專業(yè)觀眾之間的關(guān)系，會(huì)展專業(yè)化程度，會(huì)展國(guó)際化程度這八個(gè)影響專業(yè)會(huì)展品牌塑造的因素當(dāng)中，最能影響專業(yè)會(huì)展品牌塑造的是會(huì)展主辦方、參展商與專業(yè)觀眾之間的關(guān)系，其次是會(huì)展服務(wù)質(zhì)量。會(huì)展舉辦城市對(duì)專業(yè)會(huì)展品牌塑造的影響最弱。提升品牌美譽(yù)度是專業(yè)會(huì)展品牌塑造的首要任務(wù)。最后，文章在此結(jié)論的基礎(chǔ)上，就目前專業(yè)會(huì)展舉辦中存在的問(wèn)題，對(duì)未來(lái)專業(yè)會(huì)展的發(fā)展提出六點(diǎn)建議：找準(zhǔn)專業(yè)會(huì)展品牌定位；通過(guò)品牌聯(lián)姻降低競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)；科學(xué)評(píng)估，提升品牌資產(chǎn)；加強(qiáng)品牌管理，規(guī)避品牌風(fēng)險(xiǎn)；制定品牌戰(zhàn)略，提升品牌質(zhì)量；借助新媒體營(yíng)銷(xiāo)，拓展品牌
5、空間。希望通過(guò)本文對(duì)專業(yè)會(huì)展品牌塑造的初步探討，拋磚引玉，吸引更多行業(yè)有志之士共同為中國(guó)本土?xí)构镜钠放扑茉斐鲋\劃策，助其一臂之力。關(guān)鍵詞：品牌塑造，會(huì)展，專業(yè)會(huì)展，中國(guó)國(guó)際瓦楞展AbstractSuccessfulexhibitionbrandingisessentialtoensurethatanexhibitionorganizerattractsacriticalnumberofbothexhibitorsandvisitorstoprofitablyoperateinanevermoreco
6、mpetitivemarketplace．However，theprocessofdevelopingastrongexhibitionbrand，andindeed，whatconstitutesanexhibitionbrand，isnotwellunderstoodnow,especiallyforabrandofprofessionalexhibition，researchanddiscussionintheacademicfieldisveryfew,eventheprofessionalex
7、hibition，theconceptofprofessionalexhibitionbrand，howtodefinethecurrentacademiararelydiscussed．ThispaperfirstpresentsanargumentandtakethelargestpaperpackagingexhibitionSinoCorrugatedforexample，discussaprofessionalexhibitionbranding，definestheconceptofthee
8、xhibitionofthebrand，acollectionthatcanleaveanimpressioninthemindsofconsumersexhibitionelements(includingexhibitionlogo，colors，pavilion，organizedbytime，etc．)，withtherecognitionknowndegrees，visibility，reputation，loyalty，ande
