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《專業(yè)會展品牌塑造研究——以中國國際瓦楞展為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、論文題目：學科專業(yè)：學位申請人：指導老師：專業(yè)會展品牌塑造研究一一以中國國際瓦楞展為例傳播學郭翠萍張儉峰中文摘要知名會展，尤其是品牌會展，能夠吸引并確保特定的核心展商和觀眾參展、觀展，它是企業(yè)能在激烈的市場競爭中盈利的重要因素。但是，對于展覽會品牌的塑造，以及展覽品牌的構成因素及特點，業(yè)內(nèi)不少人卻不為所知，尤其對于專業(yè)會展品牌的塑造，在學術領域的相關研究和探討更是寥寥無幾，甚至就連專業(yè)會展、專業(yè)會展品牌的概念該如何界定在目前的學術界也探討甚少。論文首次探討專業(yè)會展的品牌塑造，界定了會展品牌的概念，即能在
2、會展消費者心目中留下印象的會展要素(其中包括會展標志、色彩、展館、舉辦時間等)的集合，具有認知度、知名度、美譽度、忠誠度、聯(lián)想度和效益度這六個特征。本文以全球最大的紙包裝展覽會——中國國際瓦楞展為例，解讀專業(yè)會展品牌的塑造過程，并根據(jù)專業(yè)會展品牌的主要構成因素(會展名稱，會展時間，會展場館，會展主辦方、參展商與專業(yè)觀眾之間的關系)和專業(yè)性、國際性這兩個特點，分析了專業(yè)會展品牌塑造的必然性及其未來發(fā)展趨勢。從中國國際瓦楞展首次辦展到會展品牌享譽全球，該會展累積了10，000條以上專業(yè)數(shù)據(jù)庫資源以及豐富的辦
3、展經(jīng)驗。本文將以其中一些數(shù)據(jù)資料作支撐，縱向深入挖掘其背后的成功密碼。同時。作者在2013年會展現(xiàn)場向現(xiàn)場參展商和專業(yè)觀眾共發(fā)放調(diào)查問卷200份，其中有效問卷129份。鑒于會展國際性特點，其中包含10％的海外參展商和專業(yè)觀眾問卷。作者通過建立結構方程式(SEM)并通過SPSS(“產(chǎn)品與服務解決方案”軟件)對數(shù)據(jù)進行了描述分析，發(fā)掘出專業(yè)會展品牌塑造的重要構成因素及特點，以及它們與專業(yè)會展品牌塑造之間的內(nèi)在聯(lián)系，并得出以下結論：在會展名稱，會展時間，會展場館，會展舉辦城市，會展服務質(zhì)量，展主辦方、參展商與
4、專業(yè)觀眾之間的關系，會展專業(yè)化程度，會展國際化程度這八個影響專業(yè)會展品牌塑造的因素當中，最能影響專業(yè)會展品牌塑造的是會展主辦方、參展商與專業(yè)觀眾之間的關系，其次是會展服務質(zhì)量。會展舉辦城市對專業(yè)會展品牌塑造的影響最弱。提升品牌美譽度是專業(yè)會展品牌塑造的首要任務。最后，文章在此結論的基礎上，就目前專業(yè)會展舉辦中存在的問題，對未來專業(yè)會展的發(fā)展提出六點建議：找準專業(yè)會展品牌定位；通過品牌聯(lián)姻降低競爭風險；科學評估，提升品牌資產(chǎn)；加強品牌管理，規(guī)避品牌風險；制定品牌戰(zhàn)略，提升品牌質(zhì)量；借助新媒體營銷，拓展品牌
5、空間。希望通過本文對專業(yè)會展品牌塑造的初步探討，拋磚引玉，吸引更多行業(yè)有志之士共同為中國本土會展公司的品牌塑造出謀劃策，助其一臂之力。關鍵詞：品牌塑造，會展，專業(yè)會展，中國國際瓦楞展AbstractSuccessfulexhibitionbrandingisessentialtoensurethatanexhibitionorganizerattractsacriticalnumberofbothexhibitorsandvisitorstoprofitablyoperateinanevermoreco
6、mpetitivemarketplace．However，theprocessofdevelopingastrongexhibitionbrand，andindeed，whatconstitutesanexhibitionbrand，isnotwellunderstoodnow,especiallyforabrandofprofessionalexhibition，researchanddiscussionintheacademicfieldisveryfew,eventheprofessionalex
7、hibition，theconceptofprofessionalexhibitionbrand，howtodefinethecurrentacademiararelydiscussed．ThispaperfirstpresentsanargumentandtakethelargestpaperpackagingexhibitionSinoCorrugatedforexample，discussaprofessionalexhibitionbranding，definestheconceptofthee
8、xhibitionofthebrand，acollectionthatcanleaveanimpressioninthemindsofconsumersexhibitionelements(includingexhibitionlogo，colors，pavilion，organizedbytime，etc．)，withtherecognitionknowndegrees，visibility，reputation，loyalty，ande
