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《虎門鎮(zhèn)美特斯邦威營銷渠道問題及對策.doc》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、虎門鎮(zhèn)美特斯邦威營銷渠道問題及對策摘要隨著改革開放和人民生活水平的不斷提高，人民大眾對服裝的需求也會不斷上升，很多的服裝品牌和款式紛紛出現(xiàn)，服裝的營銷渠道方式也呈現(xiàn)出多種多樣，每個渠道的運(yùn)作方式和要求都是不一樣的，本文針對美特斯邦威營銷渠道存在的問題進(jìn)行分析，然后根據(jù)虎門鎮(zhèn)美特斯邦威的實(shí)際情況給出了營銷渠道選擇和重建，具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。由于服裝產(chǎn)品和服裝的消費(fèi)很具有特色，因此服裝營銷渠道的組成和特點(diǎn)也是多種多樣的，同時也給服裝營銷渠道的建立帶來了一定的困難，大部分的企業(yè)在服裝的營銷渠道選擇方面不知所措。本文試圖通過探討虎門鎮(zhèn)美特
2、斯邦威營銷渠道的PEST分析、SWOT分析以及6P分析等，針對美特斯邦威的現(xiàn)狀給出了營銷渠道選擇的對策，這也給服裝行業(yè)的其他企業(yè)提供了借鑒和參考。本文研究的主要內(nèi)容是虎門鎮(zhèn)美特斯邦威營銷渠道現(xiàn)狀及對策。首先概括和分析了服裝產(chǎn)品和服裝消費(fèi)的特點(diǎn)，然后，根據(jù)美特斯邦威的創(chuàng)始人菲利普·科特勒菲利普·科特勒（1931年-）是現(xiàn)代營銷集大成者，被譽(yù)為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”，任美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授，是美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際市場學(xué)S·C·強(qiáng)生榮譽(yù)教授。提出的美特斯邦威營銷理念投入到營銷渠道的實(shí)踐中，分析了美特斯邦威的發(fā)展史，虎
3、門鎮(zhèn)美特斯邦威營銷現(xiàn)狀、存在的問題以及對虎門鎮(zhèn)美特斯邦威營銷渠道進(jìn)行PEST分析、SWOT分析[1]喬敏.美特斯邦威品牌發(fā)展的SWOT分析[J].天津紡織科技,2012,04:62-64.以及6P分析等，最后給出了營銷渠道的選擇和重建策略，取得了很好的效果。關(guān)鍵詞：服裝；營銷渠道；分析23AbstractAlongwiththereformandopeningupandthecontinuousimprovementofpeople'slivingstandard,thepeoplewillberisingdemandforclo
4、thing,alotofclothingbrandsandstyles,clothingalsopresentsavarietyofmarketingchannelway,operationwayandrequirementsofeachchannelisdifferent,inthispaper,aimingattheexistingproblemofmetersbonwemarketingchannelisanalyzed,andthenaccordingtotheactualcircumstanceofthemeters/b
5、onwehumentownofmarketingchannelchoiceandreconstructionaregiven,itisofgreatrealisticsignificance.Becauseofclothingproductsandclothingconsumptionhasdistinguishingfeatureverymuch,sothecompositionandcharacteristicsofgarmentmarketingchannelisvaried,butalsototheestablishmen
6、tofthegarmentmarketingchannelhasbroughtcertaindifficulties,mostoftheenterprisesintheaspectofgarmentmarketingchannelchoice.ThispaperattemptstoexplorehumentownmetersbonwemarketingchannelofPESTanalysis,SWOTanalysisandtheanalysisofthe6p,etc.,basedonthestatusquoofmetersbon
7、wegivesthecountermeasuresofmarketingchannelchoice,thisisforgarmentindustryprovidesareferenceofotherenterprises.Themaincontentofthisstudyishumenmetersbonwemarketingchannelcurrentsituationandcountermeasures.Firstlysummarizedandanalyzedthecharacteristicsoftheclothingprod
8、uctsandclothingconsumption,andthen,accordingtothefounderofthemetersbonwemetersbonweproposedbyPhilipkotlermarketingconceptint
