上半年國內(nèi)重點城市平板電視市場分析報告.doc

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1、08上半年國內(nèi)重點城市平板電視市場分析報告[提要]重點城市彩電市場一季度整體銷售量的下降趨勢，由于2008年奧運會召開前期市場預熱的巨大影響得以基本扭轉，5、6月份整體市場在平板電視帶動下銷售開始轉旺，截止2008年6月，整體彩電銷售與去年同期相比已經(jīng)呈現(xiàn)上升趨勢；平板電視成為推動整體銷售轉暖的當然因素，2008年上半年，平板電視銷售量同比增長接近40%，占重點城市整體銷售量比例比一季度提高2個百分點，創(chuàng)歷史新高；等離子電視由于技術含量、產(chǎn)品規(guī)格、售后服務水平等方面的不斷改進，放量速度明顯加快，在整體平板彩電銷售增長幅度提高的過程中起到了關鍵作用；液晶電視目前已經(jīng)成為

2、重點城市銷售比例最大產(chǎn)品，在幾近“瘋狂”的價格大戰(zhàn)中度過了2008年上半年，銷售結構發(fā)生重大調整，個中冷暖企業(yè)自知；在一二級城市已經(jīng)取得相對話語權的渠道商開始出面規(guī)劃整體市場走向，挾渠道之優(yōu)勢，激揚文字，指點江山；在進口品牌和銷售渠道的雙重壓力下，國產(chǎn)液晶電視生產(chǎn)企業(yè)獨木難支，盡管利潤稀薄甚至虧損，為求生存，也只好將打工仔的角色繼續(xù)扮演下去。2008年上半年國內(nèi)平板電視市場就象是一出熱鬧的電視連續(xù)劇，不同角色在其中體味著酸甜苦辣和喜怒哀樂。本文將根據(jù)國家信息中心375個重點城市零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，從整體市場、價格變動、品牌競爭幾個方面對2008年重點城市上半年平板電視零

3、售市場的變化和突出特點進行簡要分析。一.整體市場描述1.12008年上半年整體彩電銷售量同比增長4.55%，平板電視銷售量同比增長接近40%，都高于一季度水平，但銷售額增長幅度明顯偏低，將直接影響企業(yè)盈利水平2008l年上半年，由于奧運會的巨大影響，重點城市5、6月份彩電銷售開始出現(xiàn)明顯放量跡象，由于二季度銷售量的提高，帶動上半年整體彩電銷售量擺脫了一季度同比略有下滑的趨勢，開始進入同比增長軌道。根據(jù)國家信息中心國內(nèi)375個重點城市零售市場監(jiān)測結果顯示，2008年上半年國內(nèi)重點城市整體彩電銷售量同比增長4.55%，銷售額同比增長18.87%，其中平板電視銷售量同比增長

4、39.68%，銷售額同比增長29.10%。與2008年一季度銷售情況對比可以發(fā)現(xiàn)，2008年上半年整體、平板銷售量同比都呈上升趨勢，而銷售額增長幅度明顯低于一季度，其中整體銷售額增幅低于一季度2.14個百分點，平板電視銷售額增幅低于一季度3.39個百分點，如果考慮到上半年平板彩電銷售量增幅超過一季度9.64個百分點的銷售實績，則平板電視上半年銷售額增長幅度明顯偏低態(tài)勢更加明顯，從平板電視整體市場競爭的各種因素分析，不計血本的價格大戰(zhàn)是造成銷售額增幅趨緩的關鍵原因，這種情況將會直接影響生產(chǎn)企業(yè)的贏利水平。l2008年上半年，重點城市平板彩電銷售量繼續(xù)增加，占整體彩電市場

5、的比例也在持續(xù)增加。2008年上半年平板彩電占整體彩電銷售量的66.07%，比一季度提高3.1個百分點；液晶電視、等離子電視占整體銷售量的比例為59.64%和6.43%，分別比一季度提高2.2和0.93個百分點。從上半年重點城市彩電銷售整體情況分析，平板電視銷售量增長速度明顯提升，占彩電整體銷售量的比例已經(jīng)接近70%,比去年同期提高16.62個百分點，重點城市彩電平板化已經(jīng)成為現(xiàn)實，彩電整體產(chǎn)品結構的改變已經(jīng)基本完成，如果加上7、8月份奧運會召開的進一步影響以及可以預見的銷售渠道十一降價強力促銷，重點城市平板電視銷售量占有比例有望提前達到或接近80%，平板電視將成為中

6、國彩電第一大市場。1．2整體產(chǎn)品結構變化明顯，平板電視銷售比例快速提高成為整體銷售上升的重要推動力量；等離子電視增長幅度最快，對整體結構變化的影響力度逐步加大。從2008年上半年彩電產(chǎn)品結構變化分析，在國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)的5個指標項目中，背投影電視銷售量同比下降幅度已經(jīng)超過90%，高于一季度同比降幅；純平和普通球面銷售量同比下降幅度也分別超過25%和50%，在重點城市背投影電視很快將會退出市場競爭，純平和普通球面電視的銷售量還會逐步下降，重點市場將會轉向廣大的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)和四級市場，就上半年情況看，“家電下鄉(xiāng)”的逐步落實使得普通球面電視銷售量下降幅度略低于一季度，相差接

7、近4個百分點；在平板電視的主要品種上，等離子電視繼續(xù)保持快速增長勢頭，上半年銷售量增幅高于一季度31.78個百分點，達到163.38%,占整體市場比例也由去年同期的2.55%提高到6.43%，正是由于等離子電視的高速增長的拉動，上半年平板電視整體增幅才達到接近40%水平，隨著等離子電視的各種優(yōu)勢逐步為消費者所了解以及規(guī)格、品種、功能的逐步豐富，等離子電視占平板電視的比例還將會有所提高，堅守多年的等離子電視企業(yè)終于迎來了市場機會。1.3液晶、等離子電視重點規(guī)格變化呈反向態(tài)勢，液晶電視大尺寸比例明顯增加，而等離子電視則以小屏幕32寸產(chǎn)品表現(xiàn)最為搶眼國家信