資源描述：
《探析微信的傳播模式.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、探析微信的傳播模式內容摘要：作為一款定位于即時通訊和社交的移動互聯(lián)網(wǎng)應用，微信火速發(fā)展并融入我們的生活，其表現(xiàn)出來的一些不同于傳統(tǒng)通訊社交應用的特征也備受學界關注。以此為出發(fā)點，本文對微信的主要功能特點，包括對微信的傳播者、傳播特征、傳播內容、傳播效果及人際傳播特征進行分析。并結合傳播學的相關理論，探討微信的傳播模式。關鍵詞：微信傳播；功能特點；傳播模式一、微信的主要功能特點微信對于我們來說并不陌生，在2011年1月21日騰訊公司推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，它基于手機通訊
2、錄直接建立與聯(lián)系人鏈接的，它就是微信。首先，微信是一款完全免費的軟件，僅需為手機運營商提供微信使用過程中所產(chǎn)生的流量資費。其次微信功能強大并且十分實用，它支持語音短信的發(fā)送，支持圖片和視頻的發(fā)送，也包括表情的發(fā)送和文字的發(fā)送；可以通過微信搜索周邊也使用微信的人；可以支持多人聊天；支持郵箱、語音記事本、微博、QQ同步助手、漂流瓶等插件功能。二、微信的興起微信的興起在于它是對短信、彩信、飛信等傳統(tǒng)即時通訊工具而言，不僅繼承了他們的基礎功能，而且在繼承的基礎上加以整合、升級和擴充。彌補了傳統(tǒng)即時通訊工
3、具的先天不足，使之更加人性化，因此微信在眾多即時通訊工具中脫穎而出，廣受大家的青睞。這也體現(xiàn)出美國著名媒介家所著《數(shù)字麥克盧漢》一書中提出了“補償性媒介”的理論，媒介之間也存在“物競天擇，適者生存”即后繼媒體是前一媒體的某一種先天不足功能的補救和補償。另一方面是基于手機通訊錄的微信在與聊天工具QQ平臺打通之后，憑借著QQ強大的用戶數(shù)目，使得QQ好友成為了微信好友的主要來源?，而手機通訊錄成為微信用戶的第二大來源。另外利用微信自帶的工具“搖一搖”“附近的人”“漂流瓶”及“掃一掃”等功能又可以結識不
4、同的陌生人。三、微信的傳播者作為一種傳播工具，任何人都可以通過微信進行信息的交流傳送。微信的發(fā)展依靠智能手機的普及，隨著我國經(jīng)濟乃至世界經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的人能夠買得起智能手機，也使得智能手機從高收入人群逐漸普及到廣大人民群眾，這無形之中促進了微信的發(fā)展。使用微信的群體中絕大多數(shù)是學生，吸引學生使用微信的原因很多，包括微信最大的特點幾乎沒有任何通訊費用以及學生對新鮮事物所具有的好奇心。另外學生使用微信不僅可以聊天交友，還可以使用微信做微商以賺取生活費，同學之間互相傳遞資料，網(wǎng)址等。隨著社會
5、的發(fā)展，微信的傳播者也隨之發(fā)生著變化?，F(xiàn)在不僅僅是學生，因為工作和學習的需要，微信也逐漸融入到許多年輕工作者的生活。由于微信具有十分強大方便快捷的各種功能，方便其在于年輕工作者之間的推廣。使他們成為微信新的傳播者，并且微信還將影響到更多的人。四、傳播特征微信的傳播依靠于先進的科學技術，它的信息傳播依托于智能手機，這也是它最鮮明的傳播特征。之所以微信發(fā)展之快，在于它采用先進的互聯(lián)網(wǎng)技術、創(chuàng)新的先進信息傳播技術與人們日益增長的交往需求所融合的結果。它的傳播具有精確而高效的傳播特性，它可以實現(xiàn)信息的精
6、確推送，因為它的信息服務具有特定性且有分組和地域控制功能。它不同于微博，你的消息可以被任何人看到，信息的接受和發(fā)送具有的不定向性。而微信的發(fā)送者與接受者兩個主體之間是互相了解的，可以針對性的將信息傳遞給用戶。它的語音通話、視頻聊天功能還能進一步縮短人與人之間的距離。微信還是一個集各種功能于一身的功能平臺，包含QQ郵箱、手機通訊錄、QQ通訊錄、QQ微博等，是通訊和傳播工具的集大成者。另外微信還擁有二維碼掃描和定位系統(tǒng)，用于快捷添加用戶，驗證身份等。定位系統(tǒng)則是為了定位和搜索朋友。微信最大的好處在于
7、它的傳播具有即時性，傳播與時間具有同步性，與朋友用微信聊天時，一對一或一對多即時消息推送，到達率基本百分之百。五、傳播內容微信傳播的內容一大特點就是它的私密性，因為它信息的傳輸只是在傳播者和受眾者的移動終端上，因此只有你微信上的受眾才能通過微信看到你發(fā)送的內容。例如大家經(jīng)常使用微信上朋友圈來分享自己的生活。朋友圈是指在微信上通過一些渠道認識的一些朋友而形成的一個圈子微信朋友圈通過分享日常生活中各種見聞趣事，用文字或者照片記錄各種生活狀態(tài)來表達情感和態(tài)度的一種社交互動平臺。在朋友圈中，朋友可以為你
8、傳播的這條消息進行點贊或者評論，不是你的朋友的人自然看不到你在朋友圈傳播的消息，另外對于你的朋友點贊或者評論只有你能看到，你微信中的其他朋友也是無法看到的，除非他們之間也是微信好友才可以看到。對于你那些不想讓其看到你動態(tài)的朋友，微信還設有屏蔽功能。從而打造以自己為中心的社交網(wǎng)絡。另外微信傳播內容是多元化的，微信公眾平臺是騰訊公司在微信的基礎上新增的功能模塊，通過這一平臺，個人和企業(yè)都可以打造一個微信公眾號，可以群發(fā)文字、圖片、語音三個類別的內容。目前可以利用微信公眾平臺進行消息的精確推送、品牌傳
