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《從巴黎時裝周看會展項目的品牌建設.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、中共青島市委黨校青島行政學院學報2014年第3期J0uRNALOFTHEPARTYScHO0LOFCP．C．QINGDAOMUNICIPALCOMMITT匪N0．3，2O14從巴黎時裝周看會展項目的品牌建設蔡禮彬馬添(1．2．中國海洋大學管理學院，山東青島266100)[摘要]巴黎時裝周品牌創(chuàng)立從成長到成熟，是一個長期的品牌戰(zhàn)略管理過程，凝聚了主辦方大量的心血、智慧和創(chuàng)新。這主要體現在與城市時裝和時尚產業(yè)密切結合，體現產業(yè)優(yōu)勢；法國高級時裝公會一直致力于巴黎時裝周的人才支持和信息服務；主辦方提供了專業(yè)化服務和持續(xù)不斷的品牌堅持和創(chuàng)新；時
2、尚頻道的大力宣傳推介；法國時裝周能以發(fā)布會最多，到場記者最多，排到世界各大時裝周之首，長期來影響著世界時裝的走向與時尚，成為國際流行趨勢的風向標。[關鍵詞]品牌產業(yè)基礎媒體行業(yè)協會專業(yè)化[中圖分類號]F0631．2[文獻標識碼]A[文章編號]1008-3642(2014)o3～O027一O5近年來，國內會展業(yè)獲得了較快發(fā)展，相關學者知識、經驗、能力、社會資源諸多方面逐步積累，形成從不同視角對會展項目品牌化管理提出了不同見長期穩(wěn)定的增長。會展企業(yè)必須確立長遠的品牌發(fā)解。梁赫，張夢新運用可拓學理論對世博會品牌的展戰(zhàn)略，從短期的價格競爭轉向謀
3、取附加值、謀取無成名過程進行分析，應該借鑒世博會的成功經驗，走形資產的長期競爭，用先進的品牌營銷策略與品牌出一條適合我國國情的會展業(yè)品牌創(chuàng)建與有效管理管理技術搶占會展市場的制高點。[4華鋼，樓嘉軍以的道路。l_】陳心德，吳忠等指出會展項目的品牌化經中國華東進出口商品交易會為例，梳理了華交會品營流程包括八大要素，它是現代會展業(yè)開展市場競牌創(chuàng)建的三個重要階段，并借用層次分析法的部分爭的重要手段。[2楊芳平，余明陽在對會展項目評估理論，剖析華交會會展本體、經營管理以及發(fā)展環(huán)境的基礎上考慮展會的品牌無形資產要素，將對品牌三層面對品牌塑造產生積極
4、影響的重要因素。[5]展會的評估指標分為基礎指標、行業(yè)特性指標和品一、巴黎時裝周概況牌展會的品牌無形資產指標這三個部分，建議運用打破過去保守的作風，接受日本設計師三宅一AHP層次分析法和模糊綜合評價法處理主觀性的生等國際設計新銳的作品，奠定今日巴黎時裝周在軟性指標，采用標準分數的形式解決不同行業(yè)的展服裝和彩妝方面的兼容并蓄與領導性?，F今巴黎時會評分問題。[3]劉松萍認為培育一個品牌會展并不裝周的成就可說要完全歸功于握有巴黎時裝周入場容易，要建立一個品牌會展需要經過多年乃至更長審核權的戈巴克。巴黎時裝周每年在2～3月舉行的時間，品牌會展不
5、能只追求短期經濟效益，而應在秋冬新品發(fā)表會，9—1O月舉行春夏新品發(fā)表會每次收稿日期：2014—04—20作者簡介：蔡禮彬，中國海洋大學管理學院講師，碩士生導師，歷史學專業(yè)博士；馬添，中國海洋大學管理學院管理學專業(yè)碩士研究生。27中共青島市委黨校青島行政學院學報2014年第3期．10IIRoFTHEPARTYscH0oLoFC．P．OQING0^o№INIcIP^LOOMMlTT匪NO．3，2O14舉辦總是吸引國際媒體采訪，為法國帶來一年314爭優(yōu)勢。就直接貢獻而言，時尚業(yè)帶來每年350億億歐元的商機、22．2萬人的工作機會。巴黎時裝周
6、歐元的產值和15萬就業(yè)機會]。法國在三個創(chuàng)意將最新的流行趨勢介紹給世界各地的人，也為法國領域是世界領先的：香水和化妝品、高級時裝、高級賺進巨額的外匯與聲譽。即便是二戰(zhàn)期間，法國時珠寶。這三個部分即使在經濟困難時期增長也很強裝協會也沒有停止巴黎時裝周的進程?！皯?zhàn)爭結束勁。它們占法國消費品行業(yè)廣告支出總額的后，ChristianDior先生的“NewLook”甫一亮相，就43[g]。在巴黎大區(qū)有法國1／4的時尚業(yè)從業(yè)者(4立刻為巴黎變本加厲地重新收回了失地?！盜6是什么萬人)；3／4的法國奢侈品公司。7O的法國設計師讓法國時裝周如此吸引人們
7、的眼球呢?巴黎時裝周和5O的設計公司(8500位設計師；17500個設計城市世界著名品牌展覽會的因素有哪些呢?本文旨公司之外的設計職位)。時尚奢侈的品牌很多，如路在通過研究巴黎時裝周發(fā)展狀況和會展業(yè)品牌建設易威登(LVLouisVuitton)、愛馬仕(Hermes)、香經驗，梳理其中具有普遍意義的理念和規(guī)律，總結出奈兒(Chane1)、迪奧(Dior)、卡地亞(Cartier)、鱷魚會展業(yè)品牌建設的基本路徑和一般方法，以期為會(Lacoste)、紀梵希(Givenchy)、蘭蔻(Lancome)等，展城市建立完善的會展品牌體系和繁榮會
8、展經濟提都是法國著名的時尚奢侈品牌。供案例借鑒和理論依據。三、精準定位和規(guī)劃二、巴黎時裝周產業(yè)基礎雄厚展覽會定位實質是將某一特定題材的展覽會市品牌展覽會的形成涉及很多因素，需要具備許場加以細分，從而找到適合
