資源描述：
《建設(shè)母嬰品牌APP的意義及設(shè)計(jì)運(yùn)營策略-論文.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、第22卷第3期北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)2014年6月Vo1．22No．3JournalofBeijingInstituteofGraphicCommunicationJun．2014建設(shè)母嬰品牌APP的意義及設(shè)計(jì)運(yùn)營策略羅慧(北京印刷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，北京102600)摘要：眾多世界母嬰品牌巨頭面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮紛紛推出企業(yè)品牌APP，移動(dòng)APP能更快且較低成本與其目標(biāo)消費(fèi)者年輕一代父母溝通，以及移動(dòng)設(shè)備軟硬件的成熟和APP用戶體驗(yàn)的大幅提升成為其流行的原因。常見的母嬰品牌APP分為工具型和娛樂型。工具型因其有眾多的實(shí)用
2、功能，數(shù)量較多；娛樂型多為教育APP和游戲，用于培養(yǎng)用戶長久的品牌偏好。對于APP的開發(fā)，企業(yè)可分情況自建開發(fā)團(tuán)隊(duì)或者外包開發(fā)任務(wù)或者定制產(chǎn)一品進(jìn)行冠m名。y一、母嬰品牌建設(shè)APP的原因母嬰品牌APP的推廣和運(yùn)營是繼設(shè)計(jì)開發(fā)后更難更重要在中國，每小時(shí)誕生至少2000名嬰兒，目前的工作。本文中論述了二維碼、微博營銷等在吐實(shí)r踐n中有效mdnapm-0一都的推廣途徑，以及虛實(shí)結(jié)合、挖掘數(shù)據(jù)和持續(xù)更新等運(yùn)營中國0～6歲的嬰幼兒達(dá)到1．8億。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局策略。_～量～m～∞刪～～Ⅲm相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，0～6歲嬰童的花費(fèi)占到家
3、庭總收關(guān)鍵詞：母嬰品牌APP；內(nèi)容策劃；APP開發(fā)；APP推廣；入的30％以上。隨著“80后”步入婚育階段為人APP運(yùn)營父母，所有母嬰產(chǎn)業(yè)廠商都面臨著同樣的問題，如中圖分類號：G20文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A何更好地與新生代父母進(jìn)行溝通，樹立品牌，抓住文章編號：1004—8626(2014)03—0047-03巨大的市場潛力。APP是英文Application的簡稱，由于iPhone一等智能手機(jī)的流行，APP指智能手機(jī)的第三方應(yīng)用咖咖胛程序。作為世界母嬰品牌的巨頭雀巢、強(qiáng)生、幫寶適等廠商，在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滾滾大潮下極富前_
4、l二魄～吼m卸-蘭％．～m-yeP瞻和創(chuàng)造性地推出了一大批企業(yè)品牌移動(dòng)APP，引起了業(yè)界和學(xué)界的重視和研究。這些行業(yè)領(lǐng)軍者敏銳地捕捉到年輕一代父母這群移動(dòng)電子設(shè)備的重度使用者，他們幾乎所有的工作、生活和娛樂都依賴于移動(dòng)終端。過去可能企業(yè)還會(huì)擔(dān)心手機(jī)屏幕過小性能遠(yuǎn)低于PC，不足以展現(xiàn)出良好的用戶體驗(yàn)進(jìn)而影響到企業(yè)的品牌形象，但是如今移動(dòng)設(shè)備軟硬件性能早已今非昔比，隨著3G網(wǎng)絡(luò)整體環(huán)境的成熟，手機(jī)APP用戶體驗(yàn)大為改善。更重要的是針對移動(dòng)設(shè)備開發(fā)企業(yè)品牌APP目前還沒有任何一家企業(yè)能談得上完全占據(jù)絕對優(yōu)勢，因此盡早推
5、出優(yōu)秀的APP是盡快抓住新一代消費(fèi)者的絕佳機(jī)會(huì)。除了用戶行為變化的原因，還有很重要的原因收稿日期：2013—11-17是傳統(tǒng)的品牌營銷傳播方式受到越來越大的壓力，基金項(xiàng)目：北京印刷學(xué)院校級重點(diǎn)資助項(xiàng)目(23190112016)成果之一。需要新的數(shù)字營銷的參與和結(jié)合，利用新的數(shù)字營48北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)銷方式的優(yōu)勢來解決傳統(tǒng)營銷方式的問題。APP分享生活的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)一員。對于企業(yè)來說，希望營銷所需要的開發(fā)費(fèi)用和推廣費(fèi)用，比電視、報(bào)紙，APP吸引更多的人注冊成為會(huì)員，獲得準(zhǔn)確的會(huì)員甚至是網(wǎng)絡(luò)都要低得很多，更有著隨時(shí)隨地精
6、準(zhǔn)地資料，希望通過APP發(fā)布優(yōu)惠促銷和組織會(huì)員活向目標(biāo)用戶全面展示信息，在干擾噪音很少的環(huán)境動(dòng)，全面展示產(chǎn)品，開展線上線下互動(dòng)等多種形式中持續(xù)性地與目標(biāo)用戶深度交流的優(yōu)勢。的活動(dòng)，收集用戶反饋意見，維系在整個(gè)孕期和育兒期問與用戶良好的關(guān)系。工具型APP眾多實(shí)用二、母嬰品牌APP的內(nèi)容策劃功能，恰好滿足了用戶和企業(yè)上述的種種需求。(一)APP的功能定位那么為什么很多母嬰品牌除了工具型APP，又品牌企業(yè)往往是將APP作為整合式營銷活動(dòng)會(huì)推出一些制作精美生動(dòng)有趣的幼兒認(rèn)知游戲呢?中的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，APP不能脫離其他營銷
7、手段而從根本上說因?yàn)楫?dāng)今的企業(yè)充分認(rèn)識(shí)到了以“人”單獨(dú)存在。因此要想APP發(fā)揮最大的營銷價(jià)值，為核心的情感營銷的價(jià)值，游戲看似沒有直接宣傳就必須要綜合產(chǎn)品定位、營銷目標(biāo)、目標(biāo)人群等因產(chǎn)品，但對建立用戶品牌偏好的培養(yǎng)作用卻是長久素來考慮，將APP作為聯(lián)系各營銷環(huán)節(jié)、整合多種的。中國的母嬰企業(yè)還沒有在娛樂型APP上有所移動(dòng)營銷手段和技術(shù)的牽線搭橋的元素而體現(xiàn)出作為，但其實(shí)在中國這個(gè)市場環(huán)境推出品牌冠名的獨(dú)特的價(jià)值。兒童教育娛樂應(yīng)用是一個(gè)非常好的品牌營銷傳播換句話說就是要將移動(dòng)APP規(guī)劃納入到企業(yè)手段。原因是中國的幼兒
8、早教市場規(guī)模達(dá)到萬億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略體系內(nèi)，而不是單獨(dú)割裂地去對規(guī)模，家長們渴望獲得高品質(zhì)的幼兒教育APP，但待。首先要有定位，企業(yè)決策者和APP設(shè)計(jì)開發(fā)中國家長目前還沒有形成良好的應(yīng)用付費(fèi)習(xí)慣，沒者都需要具備營銷意識(shí)、用戶意識(shí)、媒體意識(shí)，牢記有成熟穩(wěn)定的商業(yè)模式，就難以創(chuàng)造出高質(zhì)量的應(yīng)APP不是解決一切問題的萬能神藥，最忌諱就是所用產(chǎn)品，家長就更不會(huì)付費(fèi)，由此陷入惡性循環(huán)
