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1、個(gè)人收集整理-ZQ店鋪促銷廣告的分類???促銷廣告其實(shí)也是推銷廣告，比起企業(yè)廣告和商品廣告，它采取了直接激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的廣告方式。促銷廣告大都以宣傳廣告為背景，目的是鼓勵(lì)消費(fèi)者從品牌認(rèn)知向購買行動(dòng)發(fā)展。從表現(xiàn)形態(tài)來看，促銷廣告可以分成四種類型：???．售點(diǎn)廣告???售點(diǎn)廣告能集中地覆蓋特定的地域，在銷售途徑的強(qiáng)化上承擔(dān)了重要職責(zé)。對顧客來說，與其他宣傳媒介一樣，能培養(yǎng)對廣告商品的好感和認(rèn)同，具有能更強(qiáng)烈地誘發(fā)促進(jìn)購買行動(dòng)的功能。b5E2R。b5E2R。???售點(diǎn)廣告的形式有：櫥窗展示、柜臺(tái)傳單、柜臺(tái)布置、郵件、折頁、商品目錄掛吊旗、粘貼標(biāo)簽
2、等等。有時(shí)包裝的模型、鐘表、鏡子等等也可以起到這類作用。p1Ean。p1Ean。???售點(diǎn)廣告的作用，是便于引發(fā)對其商品的好感以及展示優(yōu)越位置，有利于引發(fā)顧客購物行動(dòng)和更積極地銷售。店面、店內(nèi)同樣具有展示的功能，可以引起對商品的注意，尤其成為新商品發(fā)售時(shí)強(qiáng)有力的推廣手段。售點(diǎn)廣告被譽(yù)為“不說話的營業(yè)員”，承擔(dān)著對商品補(bǔ)充說明的作用。另外，引發(fā)沖動(dòng)性購買，售點(diǎn)廣告是各項(xiàng)廣告手段中最有效果的。DXDiT。DXDiT。???．直郵廣告4/4個(gè)人收集整理-ZQ???這種廣告形態(tài)是為促使各家庭直接購買而投寄的廣告。在直郵廣告中，有直接郵送廣告和插頁兩種形
3、態(tài)。???()直接郵送廣告???直郵廣告進(jìn)行著直接的、具體的訴求，也稱為收件人姓名廣告。其重要特性是通過顧客名單的篩選、編制，可以深入進(jìn)行市場細(xì)分。在所有的廣告媒體中，直郵廣告是訴求對象最集中的媒體。RTCrp。RTCrp。???另外，直接針對個(gè)人的寄送，這種接觸是最緊密的，在量(頁數(shù))和質(zhì)(創(chuàng)意表現(xiàn))方面盡可以采用這種形式。直郵廣告是不說話的推銷員。根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，直郵廣告獲得了很高的注意率，被稱為感應(yīng)廣告，其緊密接觸的效果可以說是充分發(fā)揮出來了。直郵廣告在省去外圍顧客的繁瑣的同時(shí)，又能使目標(biāo)顧客群固定化。而且，顧客名單能不斷更新、持續(xù)使用
4、。5PCzV。5PCzV。???()插頁???報(bào)紙夾帶廣告即所謂的傳單廣告，其訴求可以說是銷售重點(diǎn)型的。報(bào)紙夾帶廣告的場合，要根據(jù)報(bào)紙的地域性購買者的資料，能夠某種程度地集中投放。因此，也成為廣告效率最高的一種。傳單具有即時(shí)效果，因此，特別發(fā)售等形式經(jīng)常被利用。傳單日常性的要素很強(qiáng)，作為信息源是最貼近受眾的媒介。所以，關(guān)注生活細(xì)節(jié)的消費(fèi)者對它的利用率很高。jLBHr。jLBHr。4/4個(gè)人收集整理-ZQ???傳單廣告在尺寸上沒有具體規(guī)定，數(shù)量上也沒有限制。因此，在百貨店和超市中經(jīng)常可以看到社區(qū)資料介紹和商品目錄等傳單，而且，非常講究內(nèi)容和形式。
5、xHAQX。xHAQX。???．定點(diǎn)廣告???定點(diǎn)廣告是選擇一個(gè)或數(shù)個(gè)零售現(xiàn)場發(fā)布廣告。定點(diǎn)廣告也可以使用電波、印刷等媒體，而交通廣告和戶外廣告是其代表性的形式。LDAYt。LDAYt。???在交通廣告中，有車廂內(nèi)的招貼和吊旗以及車站內(nèi)張貼廣告，尤其適合地域性的和適時(shí)的廣告領(lǐng)域。特性是可以很容易地區(qū)分商圈和乘客群，廣告效果也很好，注意率也很高，起到了為新發(fā)布的廣告提供補(bǔ)充性的作用，在提高產(chǎn)品知名度方面也是很合適的媒體。另外，在定期發(fā)售的出版物(包括報(bào)紙、雜志)等方面，也可起到顧客的固定化和提高注意率的效果。Zzz6Z。Zzz6Z。???戶外廣告
6、是在特定場所訴求不確定的多數(shù)人的定點(diǎn)廣告形式，如霓虹燈和涂裝廣告板。優(yōu)點(diǎn)是反復(fù)訴求，起到象征性的作用。dvzfv。dvzfv。???．其他類型的促銷廣告???4/4個(gè)人收集整理-ZQ這些類型的促銷廣告具有與報(bào)紙、雜志、廣播、電視等大眾媒介廣告的有機(jī)關(guān)連，與消費(fèi)者的購買行為直接結(jié)合發(fā)揮功能。也就是說，這些促銷廣告是以創(chuàng)造顧客需求和鼓勵(lì)共同推進(jìn)者為目的，在銷售現(xiàn)場展開各種各樣的促銷活動(dòng)。rqyn1。rqyn1。4/4
