店鋪促銷廣告創(chuàng)意.doc

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1、個人收集整理-ZQ店鋪促銷廣告創(chuàng)意???廣告創(chuàng)意就是表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思。廣告創(chuàng)意以塑造廣告藝術(shù)形象為主要特征，是廣告促銷過程中最富有創(chuàng)造性的思維活動。廣告創(chuàng)意的成敗，直接影響到廣告促銷主題的表達效果。???．廣告創(chuàng)意的原則???廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循以下原則：???()立于真實???創(chuàng)意要真實，要建立在誠實的基礎(chǔ)之上，只有“言在其真”，才能使創(chuàng)意富有生命力。???()重于文采???廣告創(chuàng)意要有文采，還要有情意，否則將會枯燥貧乏，平淡無味。強調(diào)文采，是指辭美意實，要把“語不驚人死不休”作為廣告創(chuàng)意的座右銘。b5E2R。b5E2R。???()動之

2、以情???創(chuàng)意不是說教，而是以情感人。要揭示人們心靈深處的情，要展示人類最偉大的愛。???()意在言外4/4個人收集整理-ZQ???創(chuàng)意追求言外之意。“意中有景，景中有意”，借助于其他事物來說明此意，誘發(fā)大眾的想像力。???()標新立異???創(chuàng)意必須要有獨創(chuàng)性，立意新穎，與眾不同，才能具有強烈的感染力。???()大膽幻想???幻想是創(chuàng)造性思維的一種特殊形式，是推動創(chuàng)意活動的巨大動力。???()著力想像???想像是創(chuàng)意活動的主體，是創(chuàng)造出新形象的重要手段，只有著力想像，才有可能使創(chuàng)意者產(chǎn)生回憶、聯(lián)想、類比等心理活動，從而創(chuàng)造出新的形象。

3、p1Ean。p1Ean。???廣告創(chuàng)意極具挑戰(zhàn)性，它以創(chuàng)意者的豐富想像力和創(chuàng)造力為功底，以刻苦努力為籌碼，是一種無終點、無止境的探索過程。DXDiT。DXDiT。???．廣告創(chuàng)意模式4/4個人收集整理-ZQ???在長期的創(chuàng)意實踐中，人們總結(jié)出了一些行之有效的創(chuàng)意妙招，經(jīng)人們概括、總結(jié)、提煉和歸納，開發(fā)出以下幾種有普遍意義的創(chuàng)意模式：RTCrp。RTCrp。???()模式???是(獨特銷售主張)的簡稱。就是在制作廣告之前，先仔細進行產(chǎn)品分析，找出產(chǎn)品或企業(yè)無可取代的特點，以此作為創(chuàng)意表現(xiàn)的訴求主題，再轉(zhuǎn)化為消費者關(guān)心的商品利益，從消費者

4、的角度表達出來。5PCzV。5PCzV。???()比較模式??????比較模式是一種比較直接、尖銳，而帶有挑戰(zhàn)性的方式。由于我國廣告法禁止廣告中出現(xiàn)攻擊他人的內(nèi)容，因而店鋪在使用比較模式進行廣告創(chuàng)意時應(yīng)謹慎從事。jLBHr。jLBHr。???這種模式要求所比較的事物確實有事實根據(jù)，且在相同的基礎(chǔ)或條件下比較，而且最好所比較的內(nèi)容是消費者所關(guān)心的，這樣就更易激起他們的注意和認同。xHAQX。xHAQX。???()證言模式??????4/4個人收集整理-ZQ證言模式創(chuàng)意，是利用使用過該商品的消費者的現(xiàn)身說法，為商品的效果作證。此種創(chuàng)意表現(xiàn)

5、中所選用的模式要生活化，越平凡越好，最好是真有其人，真有其事，那就更能取信于消費者。運用此種創(chuàng)意模式時，最好是產(chǎn)品已上市一段時間，在市場上已有了一批受惠者，證明確實能達到預(yù)期的功效。LDAYt。LDAYt。???()情境模式???將廣告生活化，是這種廣告模式的特點。此種廣告創(chuàng)意包括場合、人物、產(chǎn)品三大要素。這三者組合成一個生活模型，讓消費者在廣告情境的引導(dǎo)下，產(chǎn)生移情作用，以激勵認同或模仿。因此，使用情境模式進行廣告創(chuàng)意時，一定要先確定目標消費群，了解他們的生活形態(tài)，以及他們所渴望的生活模式，以此作為情境的依據(jù)。創(chuàng)意隨著人物的活動而展

6、現(xiàn)出不同的生活場景，而產(chǎn)品則在故事的鋪陳中自然深入。Zzz6Z。Zzz6Z。???情境模式創(chuàng)意是永遠取之不盡用之不竭的，任何產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意均可套用，廣告內(nèi)容可溫馨、可歡樂、可抒情、可叛逆、可豪壯、可驚險……可隨創(chuàng)意盡情鋪陳。dvzfv。dvzfv。???()幽默模式???幽默的廣告往往比一本正經(jīng)的灌輸更讓人樂于接受。有這樣一幅漫畫廣告：一位身穿睡衣、頭戴禮帽的胖男人倚著一堆睡衣在躺椅中酣睡，脖子上還掛著出售睡衣的廣告，旁邊的題字是：“我廠的睡衣質(zhì)量上乘，優(yōu)異無比，就是賣睡衣者也無法保持清醒?！倍@個品牌的睡衣也在人們的會心一笑中進入了

7、消費者的腦海，成為購買睡衣時的首選。rqyn1。rqyn1。4/4