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1、促銷廣告創(chuàng)意2第一節(jié)廣告媒體概說廣告媒體是動態(tài)的，并永遠(yuǎn)在改變中。媒體通路幾乎天天都在變化，不斷有新的報(bào)刊雜志出版，廣播與電視為滿足受眾不斷變化的需求而頻頻改版、設(shè)置新欄目。而當(dāng)今可以用來發(fā)布廣告的媒體更如繁星般讓人眼花繚亂，且不斷有人推陳出新，創(chuàng)造出全新的廣告媒體。面對如此紛繁復(fù)雜、變幻莫測的廣告媒體世界，我們首先要弄清楚的第一個(gè)問題是：什么是廣告媒體？廣告媒體定義廣告，作為一種信息，必須依附于一定的物質(zhì)手段才能向社會傳播。所謂廣告媒體是指傳播廣告信息的物質(zhì)，凡能在廣告主與廣告對象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)都可以稱
2、為廣告媒體。它的基本功能是傳遞信息，促成企業(yè)或個(gè)人實(shí)現(xiàn)其推銷、宣傳等目的。從上述廣告媒體的定義中，我們可以明確以下幾方面的內(nèi)容：首先，廣告信息是指廣告主所要傳達(dá)的主要內(nèi)容，包括商品信息、服務(wù)信息、勞務(wù)信息、觀念信息等。商品信息是廣告內(nèi)容中最簡單的一種，也是商品廣告中最主要的內(nèi)容。這類廣告的主要作用是使消費(fèi)者能及時(shí)了解某種商品信息，并且能在更大范圍內(nèi)銷售。勞務(wù)信息包括各種非商品形式的買賣或半商品形式的買賣的服務(wù)性活動的信息。例如文娛活動、旅游服務(wù)、藝術(shù)攝影、飲食以及信息咨詢服務(wù)等行業(yè)的經(jīng)營項(xiàng)目。觀念信息是指通過廣告活動
3、倡導(dǎo)某種意識，使消費(fèi)者從態(tài)度上信任某一企業(yè)，在感情上偏愛某種品牌，從而樹立一種有利于廣告主的消費(fèi)觀念。全面理解廣告所傳遞的信息內(nèi)容，有助于更好地進(jìn)行媒體選擇，從而更充分地發(fā)揮廣告的作用。其次，媒介作為信息傳遞、交流的工具和手段，在廣告信息傳播中起著極為重要的作用。但是，媒介一詞具有多義性，在不同場合有不同的含義。如我們可以說語言、文字是傳播媒介，可以說電腦、電話、報(bào)刊、書籍、廣播、電視等是傳播媒介，同樣，我們也可以說報(bào)社、出版社、電臺、電視臺是傳播媒介。概括起來說，傳播媒介大致有兩種含義：其一，它指信息傳遞的載體、中
4、介物、渠道、工具或技術(shù)手段；其二，它指從事信息的采集加工制作和傳播的社會組織，即傳媒機(jī)構(gòu)。這兩種含義指示的對象和領(lǐng)域是不同的，但無論哪一種意義上的媒介，都是社會信息系統(tǒng)不可缺少的重要環(huán)節(jié)和要素。媒介這個(gè)概念并不像看上去那么簡單，在沒有引入傳播媒介這一理念之前，傳媒便早已存在，如擊鼓傳訊、烽煙、驛站等這些古已有之的傳遞信息的方式，也都是傳媒，因?yàn)樗鼈兌际侨藗儌髅侥芰Φ难由?。充分理解媒介的特性，有助于我們?zhǔn)確把握廣告媒體的實(shí)質(zhì)，合理地開發(fā)和利用不同媒體的多種功能。其三，凡能在廣告主與廣告對象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)都可
5、以稱之為廣告媒體。這表明廣告媒體是一種物質(zhì)，這種物質(zhì)不是恒定不變的，而是不斷變化著的物質(zhì)。廣告媒體是傳播廣告信息的中介物，是連接廣告主與消費(fèi)者的一座橋梁?，F(xiàn)代科技的高速發(fā)展為廣告提供了用之不竭的傳播手段。除了大眾傳播媒體之外，凡是可視、可聽、可觸、可摸、可嗅的媒體都可以作為廣告媒體。廣告媒體的市場是動態(tài)的，現(xiàn)存的媒體不斷地改變自身以適應(yīng)需要，而新的媒體也正不斷地出現(xiàn)。各種不同的媒體有如十八般兵器，各有各的功能，廣告設(shè)計(jì)者必須根據(jù)各種媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，巧妙地加以利用與組合，揚(yáng)長避短，以巧補(bǔ)拙，爭取以最少的投入獲得最佳的廣告
6、效果。第二節(jié)廣告媒體的分類將廣告信息傳遞給可能的購買者的方式有很多種。由于各種統(tǒng)計(jì)資料很快就會過時(shí)，因此廣告媒體的分類必須是十分廣泛而概括的。這些媒體的分類不是嚴(yán)格區(qū)分和一成不變的，有些媒體可能同時(shí)屬于兩類，或者甚至由一類變成另一類，如某些刊物實(shí)際上是雜志卻以報(bào)紙的方式印行，而有些原來是報(bào)紙后來卻變成了雜志，彩色副頁也可同時(shí)歸類于報(bào)紙及雜志名下?，F(xiàn)在全國性的報(bào)紙也常有地方版，而地方電視臺上衛(wèi)星后也有全國性影響。所以，廣告媒體是一種動態(tài)的物質(zhì)，從不同的角度劃分可以形成不同的媒體類型，而不同類型的媒體又有不同的作用。廣告
7、媒體的分類可用于廣告的媒體形式多樣，種類繁雜，常用的有電視、廣播、報(bào)紙、雜志、書籍、電影、路牌、招貼、櫥窗、郵寄品、霓虹燈、飛艇、氣球、交通工具等。一言以蔽之，凡是能傳播信息的物體，在一定條件下，都可以成為廣告媒體。盡管廣告媒體種類如此繁多，但可以從不同的角度對其進(jìn)行分類。分類的意義在于對各種廣告媒體的特點(diǎn)有一個(gè)初步的了解，這是認(rèn)知、熟悉廣告媒體的基礎(chǔ)，也是選擇媒體的依據(jù)之一。（一）按媒體功能分類按廣告媒體的功能進(jìn)行分類，可分為視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。視覺媒體包括報(bào)紙、雜志、郵件、海報(bào)、傳單、招貼、日歷、戶
8、外廣告、櫥窗布置等媒體形式。聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等媒體形式。視聽兩用媒體主要包括電視(有線電視、無線電視、衛(wèi)星電視)、電影、網(wǎng)絡(luò)信息、戲劇、小品及其他表演形式。（二）按媒體表現(xiàn)形式分類按廣告媒體的表現(xiàn)形式進(jìn)行分類，可分為印刷媒體、電訊媒體等。印刷媒體包括報(bào)紙、雜志、說明書、掛歷、傳單等。電訊媒體包括電視、廣播、電
