促銷廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì).doc

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1、促銷廣告設(shè)計(jì)單位：山東工藝美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計(jì)系主講：侯立平李新君董雪蓮趙志云鄭建鵬目錄第一章廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查與分析第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查分析的要點(diǎn)和一般方法一、市場(chǎng)調(diào)查分析的要點(diǎn)二、市場(chǎng)分析的幾個(gè)階段三、資料收集和整理的一般方法四、通過(guò)調(diào)查獲得資料的方法第二節(jié)營(yíng)銷環(huán)境分析一、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成二、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的要點(diǎn)三、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的總結(jié)第三節(jié)消費(fèi)者分析一、消費(fèi)者分析的依據(jù)二、消費(fèi)者分析的內(nèi)容三、消費(fèi)者分析的總結(jié)第四節(jié)產(chǎn)品分析一、產(chǎn)品特征分析二、產(chǎn)品生命周期分析三、產(chǎn)品的品牌形象分析四、產(chǎn)品定位分析五、產(chǎn)品分析的總結(jié)第五節(jié)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析一、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的六種地位二、企業(yè)在市

2、場(chǎng)中的不同角色及其市場(chǎng)營(yíng)銷策略三、企業(yè)如何選擇競(jìng)爭(zhēng)者四、競(jìng)爭(zhēng)者分析的要點(diǎn)第六節(jié)企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的分析第二章促銷廣告創(chuàng)意第一節(jié)形象創(chuàng)意一、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵二、廣告創(chuàng)意的原則三、創(chuàng)意的思維四、創(chuàng)意的過(guò)程第二節(jié)色彩創(chuàng)意一、固有色二、象征色第三節(jié)文字創(chuàng)意一、文案二、字體第三章POP立體廣告設(shè)計(jì)第一節(jié)POP廣告設(shè)計(jì)基本概念一、POP廣告發(fā)展歷程二、POP廣告發(fā)展趨向第二節(jié)立體POP功能與形態(tài)一、POP廣告的功能劃分二、POP廣告形態(tài)要素三、POP廣告形態(tài)設(shè)計(jì)第三節(jié)POP廣告項(xiàng)目設(shè)計(jì)一、POP小型展示卡二、臺(tái)式POP廣告三、懸掛POP廣告四、落地POP廣告五、包裝POP廣告第四節(jié)POP廣告設(shè)

3、計(jì)原則一、從促銷方式的角度二、從綜合內(nèi)容的角度三、從視覺(jué)形象的角度第四章廣告編排設(shè)計(jì)第一節(jié)編排設(shè)計(jì)的基本概念第二節(jié)廣告編排設(shè)計(jì)的基本原理及規(guī)律一、思想性與單一性二、畫(huà)面要具有藝術(shù)視覺(jué)效果三、趣味性與獨(dú)創(chuàng)性四、整體性與條理性第三節(jié)廣告編排設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素一、形二、廣告編排中的色彩第四節(jié)廣告的編排設(shè)計(jì)方法一、視覺(jué)中心二、視覺(jué)流程三、對(duì)稱與均衡四、對(duì)比五、節(jié)奏與韻律六、虛實(shí)與留白七、分割八、自由第五節(jié)圖文關(guān)系的處理方法一、文字、圖片分開(kāi)，各自獨(dú)立，在內(nèi)容和空間上有對(duì)應(yīng)關(guān)系。二、文字疊加在圖片上，圖片作為背景，或暗示文字闡述的內(nèi)容和氛圍。三、文字以一種巧妙的構(gòu)思和圖片、圖形結(jié)合在一起。第五

4、章廣告媒體第一節(jié)廣告媒體概說(shuō)第二節(jié)廣告媒體的分類第三節(jié)廣告媒體的特點(diǎn)一、五大廣告媒體的特點(diǎn)二、其他各類廣告媒體的特點(diǎn)第一章廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查與分析本課程要解決的主要問(wèn)題：1、如何獲得廣告策劃所需要的市場(chǎng)資料；2、如何把握市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展脈絡(luò)；3、營(yíng)銷環(huán)境分析有哪些要點(diǎn)；4、消費(fèi)者分析有哪些要點(diǎn)；5、產(chǎn)品分析有哪些要點(diǎn)；6、競(jìng)爭(zhēng)者分析有哪些要點(diǎn)；7、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析有哪些要點(diǎn)。8、具體案例的分析和把握。第一節(jié)市場(chǎng)調(diào)查與分析的要點(diǎn)和一般方法市場(chǎng)調(diào)查和分析是廣告策劃運(yùn)作的開(kāi)端，也是后續(xù)決策過(guò)程的基礎(chǔ)。因此，在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和分析時(shí)應(yīng)該準(zhǔn)確地把握要點(diǎn)，使用正確的方法。一、市場(chǎng)調(diào)查

5、分析的要點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查與分析涉及營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等不同方面，每個(gè)方面各有其側(cè)重點(diǎn)，但是他們幾個(gè)之間也有以下幾個(gè)方面的共同性：（一）、發(fā)展脈絡(luò)的把握：任何現(xiàn)狀都有其過(guò)程，把握他們從何而來(lái)，可以對(duì)它們向什么方向發(fā)展有比較準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，也可以為他們的現(xiàn)狀找到依據(jù)。因此，無(wú)論進(jìn)行營(yíng)銷環(huán)境的分析、消費(fèi)者的分析、產(chǎn)品的分析還是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析都要從它們的背景開(kāi)始。但是這種背景分析只是后續(xù)分析的前提，而不是分析的重點(diǎn)。（二）、現(xiàn)狀的描述與分析：現(xiàn)狀的描述與分析是市場(chǎng)調(diào)查與分析的核心內(nèi)容，因?yàn)槠髽I(yè)和產(chǎn)品就是處于這種現(xiàn)狀之中，現(xiàn)存的各種因素都對(duì)它們的現(xiàn)存問(wèn)題和市場(chǎng)前景起著重

6、要的作用。因此，無(wú)論進(jìn)行哪方面的分析，都以現(xiàn)狀為重點(diǎn)。（三）、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的把握：廣告策劃是一種前瞻性的工作，它所進(jìn)行的決策，不僅要解決現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，還要有利于企業(yè)和產(chǎn)品的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)要對(duì)未來(lái)發(fā)展方向有比較準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。二、市場(chǎng)分析的幾個(gè)階段（一）、資料收集階段：資料收集是市場(chǎng)調(diào)查和分析的開(kāi)端，事前收集到豐富的資料，可以使廣告策劃者在實(shí)際工作開(kāi)始之前，就對(duì)問(wèn)題的全貌和重點(diǎn)有大致的把握。（二）、實(shí)際執(zhí)行階段：這是市場(chǎng)調(diào)查的重要環(huán)節(jié)，在這一階段，廣告策劃者要通過(guò)各種課程的方法，有針對(duì)性地獲取廣告策劃所需要的市場(chǎng)資料。（三）、分析與總結(jié)階段：在這一階段，廣告策劃者對(duì)通過(guò)

7、各種途徑獲得的所有有關(guān)市場(chǎng)的資料進(jìn)行整理歸納，找出企業(yè)和產(chǎn)品在市場(chǎng)上面臨的機(jī)會(huì)與威脅和企業(yè)與產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，從而把握廣告策劃所要解決的主要問(wèn)題，為后續(xù)的廣告策略決策提供可靠的依據(jù)。（四）、市場(chǎng)分析結(jié)構(gòu)應(yīng)用的階段：在這一階段，策劃者根據(jù)市場(chǎng)分析的結(jié)果，指導(dǎo)廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品定位策略、廣告訴求策略、廣告表現(xiàn)策略、廣告媒介策略的決策。三、資料收集和整理的一般方法（一）、資料的來(lái)源：關(guān)于企業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資料有以下幾個(gè)來(lái)源：··各種統(tǒng)計(jì)年鑒：在我國(guó)，這些年鑒