廣告創(chuàng)意教案(2)

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1、廣告創(chuàng)意教案授課教師：魏唯廣告創(chuàng)意教案第一節(jié)廣告創(chuàng)意概說課程性質(zhì)：美術(shù)教育。教學(xué)目的：讓同學(xué)們理解創(chuàng)意、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵；創(chuàng)意的特點(diǎn)；廣告創(chuàng)意的原則教學(xué)重點(diǎn):了解廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵及特點(diǎn)。教學(xué)難點(diǎn)：培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新與想象力并運(yùn)用于實際中。教學(xué)時間：1課時。教學(xué)手段：案例教學(xué)為主，講授與實踐相結(jié)合、練習(xí)法。教具準(zhǔn)備：圖片、影像資料、自制課件。教學(xué)過程：引言：1951年的巴拿馬萬國博覽會上，參展的中國茅臺酒剛開始遭受冷落，無人問津，因為它雖然在國內(nèi)名聲頗高，但在國際市場上還不為人知曉，后來，一工作人員不小心將一瓶樣酒碰翻

2、在地，瓶碎酒撒之后，營銷代表所做的并不是趕緊清理打掃，而是任酒香四溢，散發(fā)出迷人的誘惑，引發(fā)客商云集，贊譽(yù)不息。從此，中國茅臺酒開始一路高歌，走向世界大舞臺。創(chuàng)意有時候就是這么簡單，簡單到令我們驚奇怎么先前竟然沒有想到！一、創(chuàng)意及廣告創(chuàng)意創(chuàng)意——因廣告而熱門的詞匯，運(yùn)用廣泛。英文：IDEA。創(chuàng)意，看問題的角度不同。簡單來說就是想別人未想到、說出了別人未說過、做出了別人未做到的事情，出人意料、卻合乎情理。創(chuàng)意在廣告中的地位：策劃是先導(dǎo)，基礎(chǔ)，創(chuàng)意是核心、靈魂。是廣告公司、廣告人的專業(yè)價值的體現(xiàn)。做有創(chuàng)意的策劃，

3、有策劃的創(chuàng)意。在廣告中，創(chuàng)意其實是種溝通的藝術(shù)。廣告創(chuàng)意就是通過構(gòu)思來創(chuàng)造廣告作品的藝術(shù)形象。創(chuàng)意的上層境界：廣告不一定要讓人看得到，但一定要讓人感受得到，引發(fā)共鳴。廣告是由心到心的過程，直指人心。臺灣羅文坤教授解讀創(chuàng)意（五YI）：創(chuàng)益：利益點(diǎn)創(chuàng)異：差異點(diǎn)創(chuàng)議：生活提案創(chuàng)藝：表現(xiàn)手法上有個性、藝術(shù)性創(chuàng)憶：創(chuàng)造回憶、記憶前三個是表現(xiàn)內(nèi)容，后二個是表現(xiàn)形式創(chuàng)意拆字解讀：倉：積累；立刀旁：尖銳；立：主張；曰：表達(dá)；心：真誠。【課堂互動環(huán)節(jié)】：貝納通服裝廣告（挑戰(zhàn)世俗觀念、心理底限）圖片：被手銬合銬在一起的黑人與白人

4、、接吻的牧師和修女、瀕死的被親屬擁抱的艾滋病患者、戰(zhàn)爭中陣亡士兵沾血的迷彩軍褲與白色圓領(lǐng)衫、渾身沾滿石油欲飛不能的海鳥……這些畫面出現(xiàn)在紀(jì)實報道中并不讓人驚訝，然而這一切卻一直與一個品牌相關(guān)。他飽受非議但不得不說他的確是服裝廣告界的一朵奇葩。他使貝納通產(chǎn)品伴隨著它的廣告，迅速聞名于世，發(fā)展壯大。（結(jié)合案例講述下面內(nèi)容）二、廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)1、抽象性。無－有，創(chuàng)造一個新概念。案例：戒煙公益廣告，點(diǎn)燃的香煙上刻著生命刻度，逐漸燒短。2、單純性。（概念、主題），清晰、鮮明，突出，信息爆炸時代，少就是多，單純就是力量，

5、才能留下深刻印象。邱吉爾：聽得愈多，領(lǐng)悟的愈少。案例：樂百氏純凈水廣告，27層凈化。廣泛性。貫穿每一個環(huán)節(jié)。3、關(guān)聯(lián)性。體現(xiàn)創(chuàng)意的合理性。有的放矢，功利性實用性之體現(xiàn)，必須相關(guān)才有意義。案例：吸煙公益廣告（煙灰缸，裹尸布）。UN維和廣告（軍盔）4、獨(dú)創(chuàng)性（本質(zhì)特點(diǎn)）。獨(dú)特有利于記憶。漫畫的技巧。獨(dú)創(chuàng)的無限可能，五音、五色、五味，“善出奇者，無窮如天地，不竭如江河”。戲法人人會變，巧妙各有不同。三、廣告創(chuàng)意的原則不依規(guī)矩，不成方圓。廣告創(chuàng)意是戴著枷鎖跳舞，有一定的原則，不能天馬行空，不受限制。1、目標(biāo)原則。達(dá)到

6、什么目的，取得什么效果。2、關(guān)注原則。對比強(qiáng)烈，引人注目，眼球經(jīng)濟(jì)。錦衣夜行。包裝的藝術(shù)。3、簡潔原則。案例：何清輝創(chuàng)意的臺北市家庭計劃中心獲獎廣告“多一分小心，少一份擔(dān)心?！?、合法原則。5、情感原則。冰冷是打動不了人的。四、鞏固練習(xí)1、復(fù)習(xí)課堂所學(xué)，并預(yù)習(xí)下節(jié)內(nèi)容。2、搜集自己喜歡的至少一個廣告結(jié)合所學(xué)內(nèi)容寫一篇觀后感。五、總結(jié)全課鼓勵同學(xué)積極發(fā)言；自己總結(jié)。附：板書設(shè)計：第二節(jié)廣告創(chuàng)意概說一、創(chuàng)意及廣告創(chuàng)意1、創(chuàng)意，簡單來說就是想別人未想到、說出了別人未說過、做出了別人未做到的事情，出人意料、卻合乎情理

7、。2、在廣告中，創(chuàng)意其實是種溝通的藝術(shù)。二、廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)抽象性、單純性、廣泛性、關(guān)聯(lián)性三、廣告創(chuàng)意的原則目標(biāo)原則、關(guān)注原則、簡潔原則、合法原則、情感原則