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《媒體集團融合轉型：打造文化產業(yè)傳媒集團.pdf》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、毛湛文劉小燕在《新聞與傳播研究》撰文，新媒體為政府傳播主體創(chuàng)造了進一l—■j蝶●窶俞it融=合==蠶蘭==大==誤=一_區(qū)二一待解ll■■■_■步與民眾溝通的機會，也帶來了一系列的挑戰(zhàn)。政府傳播需要明確一系列新理念．從王村超朱天牧《中記者》撰文認為，2014年“媒介融而在做好政府傳播T作的過程葉l，更好地合熱”Jxl生水起．在相炎理論研討和實踐巾也存在著某些無所適應利心和發(fā)展新媒體．．適從的迷惑以及誤區(qū)、1．尊重網絡傳播規(guī)律．順勢而為進行】-l‘互聯網思維”還是“融合思維”}所渭“互聯M思維”．是指基于互聯網的特征來思考問題。、政府機構及官員對網
2、絡民意．與順勢在實踐巾．·傳統(tǒng)媒體急于求成，以為依靠互聯網思維和行而為相對立的是逆勢而上，后者成本大費政力量就可以完成這樣的融合于是．彳F“互聯網思維”的旗號力氣卻收效甚微。順勢而為其實是一種更下，傳統(tǒng)媒體紛紛開辦法人微博、微信公號和新聞客戶端高的政治智慧，其中暗含著政府傳播的大(APP)和微信公號，加上早已普及的手機報、樓字信息屏，并認前提即符合最基本的傳播規(guī)律．而不以官為這就是“媒介融合”、在媒介融合時代。更需要的是超越“互員個人的主觀意志來主導傳播過程聯思維”的“融合思維”。所謂“融合思維”．指的是基于融合2．容納不同的意見，保持開放的傳播
3、文化的特征，從新舊媒體融通性的，n度考慮問題的一種大系心態(tài)統(tǒng)維力‘式，E包括并j芏{越了純的“互聯網思維”、互聯網的核心精神是分享包容和互聯2“技術為王”還是“內容為王”?互通，而政府傳播者也應當保持這一精近年來業(yè)界允后ffJ現r“渠道為王”“關系為王”的討論，神內卡愛棚一致的傳播理念．簡言之就是開內容乍產荷往以～只要采J刳了最前沿的技術，對獲得的放和寬容，能夠包容不同的意見干¨多元的信息進行簡拼接．就可以被『千J，，接受新華社的“新華通”平¨觀點多死并存的意見環(huán)境才‘是最安全的環(huán)境，如果政府能光flJ】網的“腳湘岳止層”融合報道專題。這些平臺雖
4、然依托的是“云技術”．融合的足多媒體的呈方式，似最終起決定性夠傾聽與自己意見不的聲音時，才會仃可能進仃觀點作川的ll!IJ是傳播的內容的對比，進而反思異存存的I。寬容的傳播心態(tài)還意_I術重視其他利益群體的訴求，促進不同階層之間的溝通．抓住3．融合新聞必須是大成本、大制作?前一種錯誤的印象，即認為融合報道產品制作成本較彌合社會羞距的契機。高、制作期較長、淵動新聞資源較多、制作技術較復雜的新3．超越伎倆和技巧．提升線下治理能力聞文本形式．足普通媒體難以駕馭的．真JF意義的“媒介融政府提升媒介索養(yǎng)．并不是要讓各級政府川優(yōu)莢的公關修辭和傳播技巧來對付刁鉆
5、的媒體或洶涌的意．而是合”內容葉j產可望不可即。其實。融合新聞生產不儀儀只是“大而全”．也可以做到要認識瀆懂媒體和『枷絡輿論釋放的危帆信號，塒立一種線“小I斫美”媒體的媒介融合實踐中，日?；?、輕量化、小成本上及時發(fā)現線下扎實治理的思路。特別是而對『捌絡輿情時．的融合報道庸陔足媒介融合內容生產的常態(tài)比如，《光明日政府的治理不能一刀切地刪帖或封鎖，而應當正視輿情背報》和光明聯合推}}I的“J=}}湘岳走基層”融合報道專題和后的社會難題，積極與民對話切實為民服務解決現實問題，《新京報》．．贏得公眾認可。劉鵬在《新聞記》撰剛內外新媒體領域的文認為．建沒新
6、蠊媒體集實踐證明．那些々注個細Ⅲ．小但要有媒介嘲介質的融小領域．提供最々業(yè)跌細致合．廷重要的是實脫在移動的信息服務．低成本運背的臣聯環(huán)境下的產品{f三態(tài)的融合、媒體嚴品、媒體最易獲得成功傳媒集團往融合行模式的融合、產、I發(fā)展的融合。在泛媒體時代．新聞傳播不再以轉型過程rl1．也應鼓勵那些以靈活方】．核心競爭力轉型：從“內容生產過去號門的、特定的方式完成。提供新式開展微創(chuàng)新、微創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)新探索．向商”到“平臺運營商”，聞傳播的也不再僅儀是那專業(yè)的、“低成本、小制作”企業(yè)模式轉型．．傳統(tǒng)媒體采編發(fā)的報道．讀者大門化的媒體(比如電商、聊天一T具，4．發(fā)展
7、戰(zhàn)略轉型：從傳媒集團到文多通過新浪、騰訊、網易、今日頭條．甚甚至網絡游戲、殺毒軟件郜成為新聞化產業(yè)集團至酉度、“扶之類新媒體渠道看到信息提供者、在泛媒體時代，傳媒融合跨行業(yè)跨產業(yè)發(fā)展。在圖內外傳的在建設新主流傳媒集川的融合發(fā)也需跳}{J傳統(tǒng)的媒體發(fā)展思路(即便媒集團早已廣泛展開、flI于媒體經濟展rII．要打破同守“內容生產商”定位是多媒體、全媒體)，密切結合泛媒傳危機的壓力，越來越多的媒體開辟其的思路．以“平臺運營商”為融合發(fā)展播的特點實現融合發(fā)展．他產業(yè)領域的業(yè)務．在互聯網環(huán)境下的重點3經營模式轉型：從規(guī)模經濟、范產業(yè)融合的驅動下．實現從傳媒
8、集2．產品形態(tài)轉型：從媒體產品到泛圍經濟到微創(chuàng)新、微創(chuàng)業(yè)．．向文化產業(yè)集團發(fā)展．已是大勢所趨新聞前哨2015年第7期7I
