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《移動互聯(lián)網(wǎng)營銷課件培訓(xùn).ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在PPT專區(qū)-天天文庫。
1、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷2013.01.08艾德無線移動互聯(lián)網(wǎng)營銷基礎(chǔ)概念篇……1.什么是移動終端？馬丁·庫珀摩托羅拉紐約1973年4月3日這一天也被后人認定為手機的生日東芝筆記本電腦1985年，東芝在歐洲發(fā)布了世界上第一臺筆記本電腦東芝T1100平板電腦2002年，平板電腦的概念由微軟公司在提出2010年1月27日，iPad正式發(fā)布移動終端或者叫移動通信終端是指可以在移動中使用的計算機設(shè)備，廣義的講包括手機、筆記本、POS機甚至包括車載電腦。大多數(shù)時候，移動終端=手機+平板電腦2.什么是移動互聯(lián)網(wǎng)？移動互聯(lián)網(wǎng)，就是將移動通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來，成為一體。AMPSTACSNMT3G1G2G2.xGG
2、SMCDMAIS95AGPRSEDGECDMAIS-95BWCDMACDMA2000TD-SCDMA只支持語音業(yè)務(wù)SMSEMSMMSWAPNETInternetOnMobileFREEWAPI-mode無線營銷手機應(yīng)用商店彩信、GPSFLASH手機支付彩鈴全曲下載手機電視移動SNS手機視頻移動搜索應(yīng)用聚合移動夢網(wǎng)移動IM手機應(yīng)用商店彩信、無線音樂移動搜索手機電視手機游戲移動SNS手機視頻LBS、微博手機閱讀豐富應(yīng)用給予移動營銷施行基礎(chǔ)3.什么是移動營銷？移動營銷（MobileMarketing）是指利用移動終端（手機/平板電腦）為主要渠道，在移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（2G/3G/WiFi）下直接向分眾目
3、標(biāo)定向和精確地傳遞個性化即時信息，通過與消費者的信息互動達到市場溝通目標(biāo)的行為。移動營銷，也稱為手機互動營銷或無線營銷。手機廣告或者無線廣告是移動營銷的一部分，但通常和移動營銷概念重合比較大。目前，業(yè)內(nèi)主流的說法一般用“移動營銷”。移動營銷是整體解決方案，他包括多種形式，如Banner廣告、插屏廣告、全屏廣告、短信回執(zhí)、HTML5互動廣告、彩信、聲訊、二維碼、流媒體等。移動營銷的目的非常簡單——增大品牌知名度；收集客戶資料數(shù)據(jù)庫；增大客戶參加活動或者拜訪店面的機會；改進客戶信任度和增加企業(yè)收入。4.目前中國移動網(wǎng)絡(luò)的分類及速率？移動網(wǎng)絡(luò)是指電信運營商的移動通信網(wǎng)絡(luò)，。我們描述的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，一般
4、是指2G/3G/WiFi5.智能手機和功能手機有什么分別？功能手機（FeaturePhone）：指沒有搭載開放性操作系統(tǒng)，卻具有語音通話和多媒體應(yīng)用功能的手機。主要特點是應(yīng)用都是本地應(yīng)用，即不可由用戶自行安裝，以聯(lián)發(fā)科（MTK）、展訊系統(tǒng)為主，價格較為低廉（國內(nèi)謂之山寨機，不少國產(chǎn)品牌都以功能手機為主)。簡單易用，功耗低，電池耐用，價格低廉等優(yōu)點，所以還是有固定的消費群體。智能手機（SmartPhone）：是指“像個人電腦一樣，具有獨立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對手機的功能進行擴充，并可以通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類手
5、機的總稱”。以Android、iOS等為操作系統(tǒng)，可提供非常好的體驗。開放的操作系統(tǒng)，功能更強大，擴展性能強，個性化強等優(yōu)點，但普遍功耗較大，耗電，價格偏高。目前增長趨勢明顯，用戶群體增長較快。類智能機：類智能機又稱偽智能機和高仿智能機，他具備普通功能機簡單、易用、省電、待機時間長的優(yōu)勢，也有智能機炫麗的智能界面設(shè)計，內(nèi)置了部分應(yīng)用軟件和第三方服務(wù)。類智能機填補了功能機和智能機中間的空白，作為一種補充，提供智能手機主流的、普及的功能，一般由廠商出廠時就內(nèi)置了很多功能及應(yīng)用，現(xiàn)在新一代的類智能機增加了用戶空中下載應(yīng)用的功能，用戶可以到廠商的網(wǎng)站或指定的第三方網(wǎng)站自己下載新的應(yīng)用。6.移動終端如
6、何對應(yīng)到一個獨立用戶？移動電話（如iPhone/Android/iPad）：一般通過獲取用戶SIM卡串號IMSI（InternationalMobileSubscriberIdentificationNumber，國際移動用戶識別碼）可區(qū)分出用戶運營商歸屬和設(shè)備串號IMEI（InternationalMobileEquipmentIdentity，國際移動設(shè)備身份碼，是每臺移動設(shè)備唯一的標(biāo)示）來區(qū)分一個用戶。事實上，手機號碼對應(yīng)SIM串號也能唯一確定用戶。IMSI，儲存在SIM卡中，可用于區(qū)別移動用戶的有效信息。IMSI共有15位如下：MCC(移動國家碼)+MNC(移動運營商網(wǎng)絡(luò)碼)）+MS
7、IN(移動用戶識別號碼)IMEI，由15位數(shù)字組成，其組成為：1、前6位數(shù)（TAC，TypeApprovalCode)是"型號核準(zhǔn)號碼"，一般代表機型。2、接著的2位數(shù)（FAC，F(xiàn)inalAssemblyCode)是"最后裝配號"，一般代表產(chǎn)地。3、之后的6位數(shù)（SNR)是"串號"，一般代表生產(chǎn)順序號。4、最后1位數(shù)（SP)通常是"0"，為檢驗碼，目前暫備用。IMEI碼具有唯一性，貼在手機背面的標(biāo)志上，并且讀
