經 典 影視 廣 告 分 析.doc

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1、經典影視廣告分析任課教師:張清生任課班級:07306教案首頁課程影視廣告賞析與劇本創(chuàng)作章節(jié)題目班級08311班教學目的通過理論教授和實踐相結合使學生能夠運用所學知識客觀的評析影視廣告作品做到懂廣告。掌握影視廣告的腳本寫作、拍攝以及后期制作的全過程同時能夠完成廣告作品。通過分小組形式完成作品來提高學生的團隊合作精神。教學內容1、影視廣告基礎知識2、優(yōu)秀案例賞析3、電影劇本寫作基礎知識4、影視廣告劇本基礎知識5、實訓劇本寫作教學重點1、影視廣告基礎知識2、優(yōu)秀案例賞析3、影視廣告劇本基礎知識4、實訓劇本寫作教學難點1、影視廣告創(chuàng)意與設計表現(xiàn)技法2、優(yōu)秀案例賞析教學方法講授、實訓、多媒體多媒

2、體教學、課堂輔導、示范、作業(yè)分析、實例講解、教學小結和總結。學時100學時作業(yè)作業(yè)自選5個優(yōu)秀廣告評析要求1、客觀優(yōu)缺點2、專業(yè)的角度3、個人體會第一部分課題影視廣告賞析教學內容1影視廣告概述2影視藝術語言構成與技法表現(xiàn)3影視廣告創(chuàng)意與設計表現(xiàn)技法4影視廣告的拍攝技法和方式5多媒體技術在影視后期制作的表現(xiàn)6優(yōu)秀案例賞析教學目的通過理論教授和實踐相結合使學生能夠運用所學知識客觀的評析影視廣告作品做到懂廣告。掌握影視廣告的腳本寫作、拍攝以及后期制作的全過程同時能夠完成廣告作品。通過分小組形式完成作品來提高學生的團隊合作精神。教學重難點重點1影視廣告創(chuàng)意與設計表現(xiàn)技法2影視廣告的拍攝技法和方

3、式3多媒體技術在影視后期制作的表現(xiàn)4優(yōu)秀案例賞析難點1影視廣告創(chuàng)意與設計表現(xiàn)技法2優(yōu)秀案例賞析授課方式講授與實訓相結合教具多媒體課件作業(yè)自選5個優(yōu)秀廣告評析要求1、客觀優(yōu)缺點2、專業(yè)的角度3、個人體會導入通過本門章的學習學生可以掌握單反相機拍攝的基本技巧了解攝影的基本概念。教學內容第一章影視廣告概述1.1影視廣告的發(fā)展與前景1.2影視廣告的分類特點1.3影視廣告的創(chuàng)作原則與運作流程1.1影視廣告的發(fā)展與前景影視廣告與人類的生活息息相關是現(xiàn)代廣告重要的手段之一.影視廣告包含了兩方面的含義:一是運用影視制作手法二是在電影、電視放映過程中播放?，F(xiàn)代影視廣告主要指電視廣告。因為隨著電視的普及以

4、及在家庭生活中的地位電視已成為人們獲取信息的主要渠道。影視廣告集音樂、聲音、動畫和影像于一體具有強大的表現(xiàn)力是最受歡迎的廣告形式。一、影視廣告的發(fā)展國外影視廣告的發(fā)展影視廣告與電視業(yè)幾乎是同步發(fā)展的美國于1920年首先研試電視機1925年英國科學家貝爾德發(fā)明了電視機。1936年英國開始在倫敦建立第一座電視臺。同年英國廣播公司BBC正式播出電視節(jié)目。1940年美國研制出世界上第一臺彩色電視機1941年播放了第一條商業(yè)影視廣告1954年正式的彩色電視節(jié)目問世。影視廣告的播放為二戰(zhàn)后美國經濟的迅速發(fā)展、商業(yè)的繁榮、信息的傳遞起到了不可磨滅的作用。?6?1中國影視廣告的發(fā)展在我國影視廣告的出現(xiàn)

5、與國外影視廣告的首播相差近40年與我國電視的首播相差20余年.?6?1我國影視廣告經歷了四個階段:1.以生產觀念為中心階段1979---19852.以推銷觀念為主導階段1985---19923.以營銷觀念為導向階段1992---19954.整合營銷傳播階段1995年以來二、我國影視廣告的前景據(jù)不完全統(tǒng)計目前我國擁有3億臺以上的電視并以每年5的速度遞增全國電視綜合的覆蓋率為93.7?，F(xiàn)共有354座電視臺還有1400多家縣級廣播電視臺1000多家教育電視臺3000個以上的電視頻道有線用戶已超過1億戶。到目前為止不包括數(shù)百家企業(yè)有線電視臺我國現(xiàn)有電視臺總數(shù)是日本22倍美國的2---3倍成為世

6、界上電視臺最多的國家。隨著技術的進步電視朝著數(shù)字化方向發(fā)展電腦技術日益滲透到電視節(jié)目的制作中。同樣影視廣告的設計制作也越來越離不開電腦從二維到三維動畫從影視特技到電腦非線性編輯電腦輔助設計大大提高了影視廣告的制作效率豐富了影視廣告的內容。隨著數(shù)字攝像和數(shù)字電視的發(fā)展以及電視的網絡化趨勢電腦將進一步介入影視廣告的所有領域影視廣告的制作技術越來越精良和藝術化影視廣告將有更加精彩紛呈的未來。1.2影視廣告的分類特點一、影視廣告的分類1.根據(jù)播放性質劃分A、電影廣告B、電視廣告2.根據(jù)制作方式劃分A、現(xiàn)場直播廣告B、事先錄制廣告3.按畫面形式分A.靜態(tài)廣告B.動態(tài)廣告4.按畫源性質分A.實景廣

7、告B.動畫廣告5.按記錄材料分A.電影膠片廣告B.錄象帶廣告6.按制作出資方分A.商業(yè)廣告B.公益廣告?6?17.按訴求方式分?6?1A.理性訴求廣告B.感性訴求廣告?6?18.按訴求對象分?6?1A.消費者廣告B.經銷商廣告C.生產商廣告?6?19.按商品生命周期分?6?1A.導入期廣告B.成長期廣告?6?1C.成熟期廣告D.衰退期廣告?6?110.按廣告覆蓋的區(qū)域分?6?1A.全球廣告B.全國廣告C.地方廣告?6?11.3影視廣告的創(chuàng)作原則