哈根達(dá)斯公司介紹.ppt

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1、Ifyouloveher,takehertoHaagen-Dazs.哈根達(dá)斯組員：馬羽佳周夏瑩董夢(mèng)穎哈根達(dá)斯，一個(gè)讓人感受輕松寫意、親密浪漫的名字。喜愛她的人會(huì)用各種各樣的美譽(yù)之詞稱贊她－－因?yàn)樗褪峭昝罆r(shí)尚的代名詞，因?yàn)樗褪菐p峰冰淇淋甜品藝術(shù)的代言人。哈根達(dá)斯提倡“盡情盡享，盡善盡美”的生活方式，鼓勵(lì)人們追求高品質(zhì)的生活享受。在提供冰淇淋的同時(shí)，哈根達(dá)斯非常注重營(yíng)造一種氛圍，使品嘗哈根達(dá)斯冰淇淋成為一種難忘的體驗(yàn).。這也就是“哈根達(dá)斯一刻”。紐約時(shí)代雜志曾賦予哈根達(dá)斯“冰淇淋中的勞斯萊斯”的美名.冰淇淋是一種營(yíng)養(yǎng)價(jià)值較高的冷凍食品，可四季享用、老少皆宜

2、。它含有人體所必需的多種維生素、氨基酸、鈣、蛋白質(zhì)、脂肪等，食用后易消化吸收。吃冰淇淋在一些國(guó)家較為普遍，是家庭餐桌必備的食品，被視為不可缺少的甜點(diǎn)和休閑食品。哈根達(dá)斯的由來“HAAGEN-DAZS”哈根達(dá)斯這一品牌是1921年由一個(gè)酷愛品嘗冰激凌的波蘭裔家庭創(chuàng)立的，起初在紐約以售賣果汁冰霜營(yíng)生。二十世紀(jì)五十年代，由于冰凍技術(shù)和科技的發(fā)展而導(dǎo)致很多冰激凌制造商在產(chǎn)品中加入更多的空氣，穩(wěn)定劑和防腐劑以延長(zhǎng)產(chǎn)品的保質(zhì)期限和降低經(jīng)營(yíng)成本，因而使冰激凌的質(zhì)量大不如以前。當(dāng)時(shí)魯本．馬特斯（REUBENMATTUS）便立下宏愿要生產(chǎn)純天然的，高質(zhì)量，氛圍絕佳的冰激凌產(chǎn)

3、品，讓世人享受真正高品質(zhì)的冰激凌美味！　　當(dāng)時(shí)，他生產(chǎn)三種口味的冰激凌，香草、巧克力、咖啡，主要把產(chǎn)品提供給一些高級(jí)的餐廳和商店，口碑載道，產(chǎn)品于1961年正式命名為“HAAGEN-DAZS”。馬特斯為他的冰淇淋取了一個(gè)丹麥名字-Haagen-Dazs，他認(rèn)為這個(gè)斯堪地維尼亞的名字可以喚起人們對(duì)新鮮、天然、健康及高品質(zhì)的追求。　“HAAGEN-DAZS”是馬特斯根據(jù)北歐語系創(chuàng)造的，這是因?yàn)樗暧讜r(shí)曾在丹麥嘗國(guó)他認(rèn)為最好的冰激凌，所以運(yùn)用此語系為產(chǎn)品命名。哈根達(dá)斯的歷程1921年,品牌創(chuàng)始人魯本.馬特斯研制美味的冰淇淋,受到廣泛歡迎?！　?961年,魯本

4、.馬特斯將這種冰淇淋正式命名為“哈根達(dá)斯”,并在美國(guó)正上市。1976年,第一家哈根達(dá)斯甜品屋在美國(guó)開業(yè).1983年,哈根達(dá)斯進(jìn)入新加坡和香港.1984年,哈根達(dá)斯進(jìn)入日本市場(chǎng).1987年,哈根達(dá)斯在歐洲首度亮相.1992年,哈根達(dá)斯進(jìn)入意大利,臺(tái)灣和冰島.1996年,哈根達(dá)斯登陸中國(guó),上海首家冰淇淋甜品屋開業(yè),風(fēng)靡一時(shí).1998年,哈根達(dá)斯在北京隆重登場(chǎng),上海淮海路旗艦店大放異彩.1999年,哈根達(dá)斯登陸杭州西子湖畔,北京第二家分店在國(guó)際貿(mào)易中心.2000年,隨著廣州第一家分店開幕,哈根達(dá)斯正式進(jìn)軍華南市場(chǎng).2001年,哈根達(dá)斯成為美國(guó)通用磨坊旗下品牌.2

5、004年,哈根達(dá)斯擴(kuò)張至寧波,蘇州,南京等地;上海,廣州,北京多家新店揭幕;哈根達(dá)斯在中國(guó)專賣店達(dá)到四十多家,甜蜜氣息迅速蔓延.2005年,哈根達(dá)斯專賣店在成都,青島,常州閃亮登場(chǎng),迄今已遍及十多個(gè)城市.市場(chǎng)背景目前中國(guó)冰淇淋的年銷售額已達(dá)到230億元左右，正以年均25％的速度在增長(zhǎng)，隨著人們的生活消費(fèi)水平提高，這一數(shù)字還將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將達(dá)400億元左右，每年的增長(zhǎng)率在10%以上，去年在中國(guó)大陸地區(qū)的冰淇淋總銷量在10億升，人均年消費(fèi)將近1升，居世界第3位，中國(guó)將成為世界上最具有市場(chǎng)潛力的冰淇淋消費(fèi)國(guó)。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)是帶動(dòng)中國(guó)冰淇淋行業(yè)發(fā)展的主要

6、動(dòng)力，從最原始的鹽水槽生產(chǎn)“冰棍”到先進(jìn)設(shè)備生產(chǎn)的雪糕、冰淇淋，中國(guó)的冰淇淋逐步向產(chǎn)業(yè)化成熟化方向邁進(jìn)。哈根達(dá)斯產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位是追求高貴的消費(fèi)心態(tài)的群體，如哈根達(dá)斯最初進(jìn)入上海市場(chǎng)之前就認(rèn)真分析了上海消費(fèi)者的心態(tài)。為了讓消費(fèi)者覺得物有所值，哈根達(dá)斯走的是情感路線。哈根達(dá)斯的廣告把自己裝扮成“高貴時(shí)尚生活方式”代言人，重金禮聘不少明星，為哈根達(dá)斯捧場(chǎng)。產(chǎn)品策略以純天然的原材料制造，進(jìn)入中國(guó)的所有產(chǎn)品都是從美國(guó)空運(yùn)過來的，冰淇淋的包裝盒是在法國(guó)印刷制作的，所有的冰淇淋都是包裝好再運(yùn)到中國(guó)來的，以全球統(tǒng)一的新鮮、天然的口感來讓中國(guó)的消費(fèi)者無法抗拒。盡美的口味，

7、更美的寓意呈現(xiàn)給一貫注重精致生活品位的你。價(jià)格分析高！非常的高！被譽(yù)為冰淇淋中的“勞斯萊斯”重量是同樣體積冰淇淋的兩倍左右有來自馬達(dá)加斯加的香草、比利時(shí)巧克力、哥倫比亞咖啡如果你沒有吃過哈根達(dá)斯，你就不能自詡為小資渠道分析建立品牌的旗艦店依據(jù)房產(chǎn)代理的建議來挑選旗艦店的地址營(yíng)造一種輕松，悠閑，舒適，具有濃厚小資情調(diào)的氛圍營(yíng)銷傳播一是創(chuàng)造口碑，不斷保持和吸引注意力。“總是在不經(jīng)意的時(shí)候，給你帶來一份最細(xì)致體貼的關(guān)懷”。這樣的一句話，也總是在想到哈根達(dá)斯的時(shí)候悄然的浮現(xiàn)在心際。從“時(shí)尚生活品質(zhì)”到“愛她就請(qǐng)她吃哈根達(dá)斯”！哈根達(dá)斯總是采取恰當(dāng)?shù)膫鞑ゲ呗詠砦?/p>

8、標(biāo)客戶的注意力和塑造品牌形象。品牌擴(kuò)張哈根達(dá)斯在全國(guó)各地的高檔娛樂