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《陳一舟:資本玩家遭遇盈利戰(zhàn)失策-論文.pdf》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、lJ遺5PECIALREPoIrl!l}對于“資本玩家”陳一舟來說,證明其盈利能力的時候到了,對其盈利戰(zhàn)失策的反思勢在必行。開源的瓶頸若將人人網(wǎng)與Facebook的盈利模式進行對比,就能更加明白二者之間業(yè)務、性質(zhì)、方向的差異。數(shù)據(jù)顯示,F(xiàn)acebook的收入主要由兩部分構成:以廣告收入為主、開發(fā)者分成收入為輔。但將來,扎克伯格希望通過支付平臺銷售商品將成為Facebook的重要收入源。從人人IPo時提交的招股書來看,營收42%來自廣告,45%來自游戲,13%來自其他互聯(lián)網(wǎng)增值服務。最新的2012年第~季度財報則顯示,人人第一季度凈營收為3210萬美元,
2、其中,來自網(wǎng)絡游戲的營收為1750萬美元,已經(jīng)占到總營收的一半以上。對比中,首先發(fā)現(xiàn),人人游戲的營收份額顯得尤其突出。從其歷史來看,早在2006年干橡收購校內(nèi)網(wǎng),并將其與5Q整合時,就同時開發(fā)《貓游記》進軍網(wǎng)游,人人游戲的發(fā)達可謂早有基因。從其特征來看,我們會發(fā)現(xiàn),F(xiàn)acebook的個人主頁并不顯示被來訪人數(shù),它所強調(diào)的是為其用戶帶來快捷便利的信息傳達,而人人則更偏向于個人空間的概念,這就不能不導致人人網(wǎng)奮力推出社交游戲,以增強用戶黏著度。處于跑馬圈地階段;又不同于視頻行業(yè),有帶寬和當然,人人游戲的營收份額如此之大,另一個版權等無法避免的高昂成本。況且
3、,一邊是財報的主要原因則在于,人人網(wǎng)的廣告營收相當不給力。連連虧損,一邊是股價的頻頻直跌,作為一家上市2012年第一季度,人人網(wǎng)用戶數(shù)已超兩億,達到的公司,虧損必然會逐漸令投資者失去信心。更深層在線廣告業(yè)務收入?yún)s僅為930萬美元,較上~季度下次的原因則是,自其IPO前后幾乎從未間斷的業(yè)務加降38%,占營收比不足30%。法,不僅成本過于巨大直接導致連連虧損,其未來一個鮮明的對比是,去年第三季度,當新浪微博前景多半黯淡;而且由于業(yè)務面過于復雜,人人已注冊用戶超過2.27億的時候,其廣告收人就已破億。被冠之“四不像”公司。與人人差距達到近十倍。f_~iS并不
4、難以理解,以在校40《互聯(lián)網(wǎng)周刊》2012.6.20大學生為主體注冊用戶的人人網(wǎng),其用戶的購買力決近期在網(wǎng)上瘋傳。消息人士透露稱,人人公司已向定其廣告商的層次、廣告合作的收費標準。美金內(nèi)部傳達了將分拆游戲業(yè)務的意愿。據(jù)悉,正式的第二季度人人凈虧損13607Y美元.其中分拆將在今年9月實現(xiàn),分拆之后,游戲公司將籌備糯米網(wǎng)貢獻T820萬美元.已占大半。糯米已是雞肋獨立上市。從人人游戲本身來看,面臨兩大難題:一是產(chǎn)如果說以上是人人網(wǎng)盈利的開源瓶頸,那么節(jié)品的難題,二是平臺的難題。流的問題同樣嚴重。2011年6月,人人公司發(fā)布其上據(jù)有關業(yè)內(nèi)人士透露:對于國內(nèi)游
5、戲行業(yè)而市以后的第一份財報,在隨后的電話會議里,人人言,主要存在著產(chǎn)品生存周期過短、同質(zhì)化競爭公司CEO陳一舟指出,糯米網(wǎng)將是人人公司轉(zhuǎn)化付大、市場格局混亂等問題。隨著市場競爭的進一步費用戶的入口?!岸椅覀冋J為,5年后將有一大部加劇,游戲行業(yè)的市場效益將進一步被縮小,以人分收入來自于向用戶直接銷售商品和服務。我們想人網(wǎng)自身的發(fā)展而言,如果不進行游戲創(chuàng)新,不同要成為團購業(yè)務的領軍者,我們也希望自己是這場SNS結合,分拆失敗亦在所難免。競爭中的最終贏家”,陳一舟說。國內(nèi)的網(wǎng)游企業(yè)可以分為兩類,一類是做平臺但發(fā)展至今,一方面是糯米網(wǎng)始終在拖人人的的,一類是
6、做產(chǎn)品的。而人人網(wǎng)雖然在平臺建設上要資金后腿,另一方面是糯米網(wǎng)始終只能徘徊在團購早于騰訊、新浪,但后期發(fā)展并不如入意。早在人人網(wǎng)站的二級梯隊。上市之前,著名互聯(lián)網(wǎng)評論家洪波就曾說,“人人網(wǎng),~2011年財報來看,糯米網(wǎng)的凈營業(yè)收入650萬開放平臺較早,但嚴重受制于干橡的心態(tài),如果干橡美元,只占到人人總額的接近1/18,但其經(jīng)營費用上市,這種制約會更嚴重”。而從數(shù)據(jù)上看,人人網(wǎng)支出卻高達3020萬美元,占~q2011年人人總經(jīng)營費的第三方應用分成收入增長緩慢,正印證了這一點。用支出的1/4。進入2012年第一季度,這種砸錢的方平臺型游戲公司,固然收入和利
7、潤上比不上自式并沒有得到遏制,第一季度人人凈虧損1360萬美己做產(chǎn)品,但在游戲行業(yè)競爭激烈、用戶口味變化元,其中團購網(wǎng)糯米貢獻了820萬美元的虧損,已見很大的國內(nèi)市場來看,單靠自己做產(chǎn)品很難長盛不愈演愈烈的趨勢。衰。而人人游戲的平臺發(fā)展欠佳,則直接導致其發(fā)另一方面,團購的市場依舊嚴峻。團800《四月展更加充滿不確定性因素。份中國團購市場統(tǒng)計報告》顯示:團購成交額為16.9若要探究人人這次欲拆分游戲的舉動,人人億元,較上月下降2.4%。而購買人次和開團期數(shù)分游戲的高額營收,或許還只是第二位的原因,更別為4027.5萬和10.8萬期,各下滑5.6%和7.1
8、%。實際重要的原因則在于第一季度廣告收入的疲軟:拆上在剛剛過去的4月份,市場變化可謂劇烈,賽場