資源描述：
《紅牛品牌內(nèi)容營銷分享.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在PPT專區(qū)-天天文庫。
1、分享：關(guān)于品牌內(nèi)容營銷2011-1-26今天：不是培訓，而是分享和溝通理念溝通案例分享需求對焦Part1：娛樂營銷“我們正從一個營銷溝通的打擾時代（ageofinterruption），進入一個植入的時代（ageofengagement）”——美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會分會主席CindyCallops什么是娛樂行銷？為什么要做娛樂營銷？娛樂營銷≥在消費者娛樂時推銷產(chǎn)品？娛樂營銷≥在消費者娛樂時出現(xiàn)品牌……娛樂營銷≥在消費者娛樂時提升口碑！娛樂時的營銷？以娛樂方式體驗品牌的營銷！認知記憶體驗感覺與相信不再只是產(chǎn)品植入過去：“品牌功效化”訴求，為紅牛確立了行業(yè)領(lǐng)先地位另外一個成功者：我們讓
2、消費者體驗什么？品牌功效化的下一階段：品牌人格化當這個“人”在跟它的消費者一起娛樂的時候……不同類型娛樂營銷案例的簡短分享：電影植入音樂營銷游戲營銷電影植入芬必得《大灌籃》音樂營銷康師傅冰紅茶“冰力先鋒”樂隊選拔賽廣告、PR、路演、終端、促銷、網(wǎng)絡(luò)……真正的360度整合營銷更重要的是：借助音樂主題，讓品牌主張“冰力十足”在年輕消費者心目中更加強化游戲營銷可口可樂與《魔獸世界》的聯(lián)合推廣TVC360度的整合營銷：而且，可口可樂不只在品牌推廣上得到了好處……“……據(jù)介紹，可口可樂將借助九城的資源，通過贊助冰柜的方式滲進網(wǎng)吧渠道。據(jù)粗略估算，一般網(wǎng)吧內(nèi)每臺電腦每個月銷售飲料大約1箱，而據(jù)文
3、化部統(tǒng)計，目前全國網(wǎng)吧數(shù)量接近11萬家，電腦數(shù)量465萬臺。”CRM渠道拓展此后：經(jīng)驗：Part2：內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷：消費者需求特征潛藏，存在普遍性長期性、連續(xù)性是一種營銷理念主題寬泛跟媒介形式關(guān)系密切更取決于品牌策略集中在數(shù)字世界娛樂營銷：消費者需求特征明顯，呈現(xiàn)差異化項目性、階段性是一種營銷操作手段單一主題跟主題最為相關(guān)更取決于消費者需求線上線下結(jié)合娛樂營銷vs.內(nèi)容營銷：娛樂營銷是內(nèi)容營銷的一部分，是長期持續(xù)的內(nèi)容營銷中集中亮點的項目內(nèi)容營銷vs.廣告vs.公關(guān)廣告：自己說自己好公關(guān)：別人說自己好內(nèi)容營銷：通過讓消費者自愿地、廣泛地接觸與品牌相關(guān)的內(nèi)容（視頻、文字、圖片、應(yīng)用程
4、序等形式），體驗產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌個性，從而制造相信和好感它可說幾乎是“廣告”的相反，并不追求短期或立即性的不理性的直接的行為改變，而是理性的、傾向長期的那些「內(nèi)容」教育內(nèi)容營銷對品牌的意義：“內(nèi)容營銷”讓品牌信息被感知、被相信，可幫助企業(yè)達到“思想領(lǐng)導(thoughtleader)”的角色，扎實的提高品牌的忠誠度、黏度。以前最重要的品牌傳播媒介：電視后來，有了互聯(lián)網(wǎng)這時，互聯(lián)網(wǎng)還只是大眾傳播媒介懷念這樣的窗口嗎？后來，我們可以——上網(wǎng)聊天聽音樂看Flash動畫、視頻、電影電視劇……玩社交網(wǎng)站寫博客、微博聽音樂規(guī)劃旅游行程炒股票看新聞玩游戲聽音樂收/寫信聊天找資料消費者看視頻購物隨著互聯(lián)
5、網(wǎng)的用處越來越多，用戶的時間越來越分散，用戶對于信息的選取也掌握了更多的主動權(quán)這是一個“碎片化”的網(wǎng)絡(luò)時代，無論對于互聯(lián)網(wǎng)用戶還是品牌但是，消費者的互聯(lián)網(wǎng)體驗，卻時刻以自我為中心認知神經(jīng)學研究當人有目的性時所有無關(guān)的雜訊都會被視為威脅而排除在這樣的情況下，我們的網(wǎng)絡(luò)傳播如何保證效果？“內(nèi)容為王”什么意思？什么樣的內(nèi)容有傳播效果？只有對消費者有價值的內(nèi)容，才能到達消費者的頭腦中新奇，有趣，值得一看甚至分享情感價值，心理滿足實用價值1.新奇、有趣（病毒營銷）現(xiàn)在，從內(nèi)容營銷的角度思考，可以做得更好內(nèi)容營銷思路下，更有效的病毒行銷是這樣的：既賺足眼球，又提供讓人信服的產(chǎn)品優(yōu)勢成果：Blen
6、dtec的業(yè)績足足成長了七倍2.情感價值百威球迷國旗臉：熱情的釋放3.實用價值MUJItogo：旅行的幫手內(nèi)容營銷效果，不僅取決于其提供的價值，還與消費者接觸內(nèi)容的媒介形式密切相關(guān)自媒體環(huán)境的形成：SNS、微博、LBSThankyou!
