紅牛的品牌分析.ppt

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1、紅牛時(shí)間到——畢業(yè)季一、紅牛品牌介紹二、廣告背景介紹三、廣告內(nèi)容分析1、紅牛品牌介紹紅牛（RedBull）是全球著名的能量飲料品牌。1966年誕生于泰國(guó)，1986年由奧地利商人將紅牛引入歐洲后開始正式使用英文品牌“RedBull”，由于它的產(chǎn)品是以補(bǔ)充能量為主的，因此創(chuàng)立了能量飲料這個(gè)品類1995年12月，“紅?！睉{著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的信心和全球戰(zhàn)略眼光，來到中國(guó)，成立了紅牛維他命飲料有限公司，1998年，中國(guó)紅牛公司將總部從深圳遷到北京，增資注冊(cè)，成為北京市最大的外商投資企業(yè)之一。中國(guó)紅牛公司在全國(guó)各地建立了30多個(gè)分公司、代表處和80多個(gè)辦事處。（一）紅牛品牌介紹2、紅牛

2、主要功能：紅牛是一種飲料.紅牛的主要作用是補(bǔ)充體力，提神醒腦、抵抗疲勞。是一款很難得的抗疲勞飲料.3、經(jīng)典廣告語有：：“困了、累了，喝紅?！保?年同一句廣告詞，品牌訴求過于強(qiáng)調(diào)功能。）、“有能量，無限量”“補(bǔ)充能量，請(qǐng)喝紅?！?000年起，紅牛連續(xù)多次贊助TBBA（中國(guó)青少年三人籃球賽）2003年，紅牛正式成為NBA中國(guó)戰(zhàn)略合作伙伴，此后多年紅牛攜手NBA在中國(guó)為廣大球迷帶來“全明星票選活動(dòng)”2004年，F(xiàn)1大獎(jiǎng)賽首度在中國(guó)舉行，紅牛中國(guó)大力推廣F1賽車運(yùn)動(dòng)2006“紅牛杯”卡丁車上海大獎(jiǎng)賽;2006“紅牛杯”轎子山翻越挑戰(zhàn)賽圓滿結(jié)束;2006“紅牛杯”亞洲職業(yè)斯諾克臺(tái)球賽

3、;2006紅牛TBBA-PK王三人籃球爭(zhēng)霸賽;……2007年1月6日到7日，做為“國(guó)際單板巡回賽”在中國(guó)舉辦的第一個(gè)國(guó)際單板滑雪賽事——“紅牛南山公開賽”又拉開了新的一年紅牛贊助運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的序幕。2007、2008年紅牛的廣告主要有跑步、游泳、網(wǎng)球、羽毛球、自行車、越野等主題強(qiáng)調(diào)體育運(yùn)動(dòng)。2010年3月，紅牛與中國(guó)羽毛球隊(duì)合作，國(guó)家羽毛球隊(duì)成為去形象代言。林丹2011年7月22日-8月22日，“紅牛時(shí)間到，能量BOOM出來”在全國(guó)14個(gè)城市火速登陸。這是由世界知名能量飲料紅牛在夏季發(fā)起的大型白領(lǐng)營(yíng)銷活動(dòng)。也是“紅牛時(shí)間到”的第三年?；顒?dòng)方式：辦公室白領(lǐng)通過線上網(wǎng)站申領(lǐng)，由大學(xué)

4、生組成的紅牛能量小隊(duì)進(jìn)行線下派送，參與者免費(fèi)體驗(yàn)的方式來完成的。三年的變化與發(fā)展：2009年“紅牛時(shí)間到能量全天侯”2010年“紅牛時(shí)間到分身不乏術(shù)”2011年“紅牛時(shí)間到能量BOOM出來”（二）廣告背景介紹1、廣告主題分析2、目標(biāo)人群分析3、廣告表現(xiàn)形式及效果分析（三）廣告內(nèi)容分析1、廣告主題分析口號(hào)：紅牛時(shí)間到，能量BOOM出來。采用主題化創(chuàng)意——以紅牛文化和情感訴求為主題，進(jìn)行的一次紅牛（中國(guó)）全國(guó)14個(gè)大城市的大型白領(lǐng)營(yíng)銷活動(dòng)，強(qiáng)化企業(yè)形象的廣告宣傳。借力公關(guān)活動(dòng)與消費(fèi)人群面對(duì)面，打破了大家對(duì)紅牛只是一種運(yùn)動(dòng)型飲料的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)。而是在其目標(biāo)人群中，著重強(qiáng)化提神醒腦的功

5、效。2、目標(biāo)人群分析明確的目標(biāo)人群——白領(lǐng)09年開始，紅牛將目標(biāo)鎖定為數(shù)量龐大、隱身在城市大大小小格子間里的白領(lǐng)人群，啟動(dòng)了規(guī)模宏大的“紅牛時(shí)間到”。3、廣告表現(xiàn)形式及效果分析視覺效果分析企業(yè)形象分析消費(fèi)者心理訴求分析其他效果分析視覺效果分析（1）開場(chǎng)畫面的黑底白字。形成鮮明的對(duì)比。（2）紅牛的標(biāo)志和宣傳字，大紅色。視覺刺激強(qiáng)，激情、活力，這正是紅牛精神的體現(xiàn)。讓人覺得活躍，熱烈，有朝氣，有一種生命感和跳動(dòng)感。（3）大篇幅的，無處不在的紅牛品牌標(biāo)志。視覺效果分析企業(yè)形象分析（1）紅牛能量小隊(duì)都是由大學(xué)生組成，他們穿著白T恤，牛仔褲配上帆布鞋，帶著校園的青春，穿梭在寫字樓里派

6、發(fā)紅牛贈(zèng)飲。整個(gè)的夏天。他們派發(fā)的不僅僅是紅牛，更是一種精神與信念。年輕的團(tuán)隊(duì)：平均年齡不到21歲，行駛近100000公里=繞地球2.5周，橫跨14座城市，穿梭3000座寫字樓。紅牛品牌的活力，就在這樣的一群年輕人身上所體現(xiàn)。而他們也正如我們一樣，希望通過校園和職場(chǎng)的短暫切換，盡快融入社會(huì)，勇敢的追逐這夢(mèng)想。“高溫暴雨無法阻止前行的腳步，前行不需要理由”。看著他們想到我的校園，我的青春。在這個(gè)廣告中，這樣的一種精神、一種情景也勾起了很多人相同或相似的心理。（2）“270000罐紅牛從我們手中送出，用過程證明自己，成就用笑容記錄?！币砸淮嗡图t牛飲料的活動(dòng)，著重重新強(qiáng)化企業(yè)形象

7、，在現(xiàn)在眾多飲品林立的情況下，著重強(qiáng)化功能飲料這一市場(chǎng)，積極開發(fā)潛在顧客。（3）本廣告，主要體現(xiàn)的是紅牛的一種精神價(jià)值。以年輕人作為背景，以“年輕、活力、挑戰(zhàn)為主題”。內(nèi)容積極向上，不僅僅是紅牛的形象，更是一種人生態(tài)度。（4）強(qiáng)化記憶、使顧客保持長(zhǎng)久興趣。作為大家所所熟知的知名品牌，其廣告宣傳最大的目標(biāo)為強(qiáng)化記憶。達(dá)到提醒消費(fèi)者的目的，而形象宣傳則是對(duì)企業(yè)最好的支持。是顧客保持長(zhǎng)久的興趣。（5）此次贈(zèng)飲活動(dòng)，它結(jié)合了產(chǎn)品特征和品牌個(gè)性，緊緊圍繞都市人的生活態(tài)度和價(jià)值觀傳遞著活動(dòng)精神：無論你在哪里，做什么，請(qǐng)由內(nèi)到外