“冰點”下的輿論引導——淺析《冰點》專欄

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1、“冰點”下的輿論引導——淺析《冰點》專欄林丹丹（湘潭大學文學與新聞學院湘潭湖南411105）摘要：本文以《中國青年報·冰點》專欄2001-2010年的報道文本為研究對象，分析《冰點》專欄獨特的報道理念及理念指導下的輿論引導策略，試圖挖掘《冰點》專欄在如今信息爆炸、娛樂化傾向愈來愈嚴重的時代背景下一直受到讀者青睞的深層次原因，為其他媒體改進輿論引導模式提供參考。關(guān)鍵詞：冰點，報道理念，輿論引導時下，新媒體的繁榮推動信息高速、海量傳播，尤其是網(wǎng)絡媒體為追求信息更新速度，技術(shù)門檻降低、傳播主體大眾化，不但加大了對信息真實性、有效性把關(guān)的難度，而且最終導致信息過度龐雜、真?zhèn)坞y辨。同時，傳媒

2、在市場化經(jīng)營過程中，尤其是都市媒體為應對激烈的競爭，爭取利益最大化，一味迎合受眾消費口味，報道內(nèi)容娛樂化現(xiàn)象日趨嚴峻。信息傳播求新求快、信息內(nèi)容庸俗化傾向，必然導致傳媒失去大眾信賴，引導力缺失。而《中國青年報》創(chuàng)辦于1995年的《冰點》專欄，報道選題避“熱”就“冰”，不追隨一時熱點話題，在以人為本的理念指導下，以普通人的切身利益為重，挖掘事實背后深層次的真相，進而對大眾思考問題的方式、傾向進行引導。正是這一報道思路，專欄得以受到持續(xù)、廣泛的關(guān)注，同時這一思路也可成為其他媒體借鑒的典范。一、聚焦“冰點”《冰點》憑借開山之作《北京最后的糞桶》一炮而紅；1995年底在《中國青年報》舉辦的

3、大型讀者調(diào)查中，以最高選票當選為“我最喜愛的專欄”；1996年，名列“第二屆中央主要新聞單位名專欄（節(jié)目）”；2004年擴版為《冰點周刊》；2006年經(jīng)歷的?？L波，在海內(nèi)外學者、讀者的聲援下《冰點》成功復刊。時至今日，《冰點》仍然受到讀者的廣泛關(guān)注與支持。（一）以“冰點”為名一個能夠引起讀者思考與想象的名稱往往能夠帶動讀者對專欄指涉內(nèi)容的關(guān)注，因此名稱在很大程度上了決定了欄目的吸引力?！侗c》專欄避開所謂“熱點”、“焦點”等矯飾性名稱，以“冰點”為名。時任《冰點》主編的李大同在冰點發(fā)刊詞中寫道“起這個名兒，并非想嘩眾取寵，而是想以此來鞭策我們自己，在不放棄社會“焦點”、“熱點"”

4、的同時，更多地去關(guān)注尚不那么顯著的人群和事物；更多地關(guān)注普通人的生存狀態(tài)和想法；更多地發(fā)表一些人所未言的真知灼見。總之，離讀者、離青年近些、更近些?！盵1]取“冰”字為名，標新立異，吸引度增加：首先，相對于新聞報道對時效性的要求，名稱避“熱”就“冰”，獨樹一幟，必會引起讀者思考：“何為冰點？”；其次，接近“不那么顯著的人物和事物”，貼近平凡人的生活，以理智、冷靜的報道引領(lǐng)讀者考慮問題，給讀者以思考的空間，不但能吸引讀者的持續(xù)關(guān)注，還可以對讀者進行潛移默化的引導。（二）以“冰點”為旨筆者在對《冰點》專欄近十年來的報道主題進行梳理過程中發(fā)現(xiàn)，《冰點》少有涉及政治、軍事類的報道，而以與人

5、們的日常生活密不可分得教育、文化、環(huán)境等主題為主。筆者對以上主題進行歸類整理，列出報道篇數(shù)在10篇以上的主題比例分布（如圖1）。《冰點》的影響力與關(guān)注度一方面源自其報道主題與普通大眾的接近性。以“講好普通人不普通的故事”為宗旨，不尾隨轟動一時的熱點話題、熱點人物，在普通的人物、事物中發(fā)掘新聞價值。在社會轉(zhuǎn)型期的劇烈變化中充分關(guān)注社會基層人民群眾的生存狀態(tài)和想法，以及通過普通百姓“不普通”的命運來反映社會的真善美及社會變遷，是《冰點》辦刊的一個重要特色。[2]另一方面則是敏感話題比重加大。《冰點》創(chuàng)刊初期以呈現(xiàn)普通人的真實生活的“軟題材”為主，隨著影響力的提升、老百姓的期望值加大、再

6、加上新聞人強烈的社會正義感與責任意識，“硬題材”報道逐漸增多。典型案例當屬2006年發(fā)表的《現(xiàn)代化與歷史教科書》的一文，因其牽涉歷史教科書、歷史教育等敏感話題直接導致《冰點》停刊。正如劉海貴教授在《深度報道探勝——黨報-主流媒體發(fā)展之路》中認為《南方周末》的報道呈現(xiàn)“軟化”和“媚俗”，其在讀者心中的形象已今非昔比，失去了讀者的信任。相比之下，創(chuàng)刊時以軟新聞為主的《冰點》，題材由軟變硬，更加鞏固了其在讀者心中的地位。[3]一、“冰點”下的與輿論引導傳播事實，告知真相，是媒體的責任與義務，但是如今信息復雜冗繁、難分真?zhèn)蔚默F(xiàn)實讓媒體的責任不能僅僅能留在告知層面。媒體要運用自身的優(yōu)勢，將重

7、點放到輿論引導上，即引導大眾思考問題、形成正確的認知、進而指導行為。正如胡錦濤總書記在人民日報社考察工作時的講話中強調(diào)的：“要把提高輿論引導能力放在突出位置，牢牢把握正確輿論導向。輿論引導正確，利黨利國利民；輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民。”[4]新聞媒介作為國家和人民之間溝通的橋梁，通社情達民意，甚至會影響國家方針政策的調(diào)整與制定。這也是研究新聞媒介輿論引導機制的價值所在。（一）圍繞“冰點事實”形成“冰點輿論”“冰點事實”即經(jīng)過媒介有意識地選擇、加工而成的媒介事實；“冰