商會雜志方案.doc

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1、.word格式.徐州市工商聯(lián)家居裝飾行業(yè)商會會刊創(chuàng)刊策劃案及商業(yè)計劃書一、會刊策劃目的1、是記載行業(yè)發(fā)展的歷史的需要；2、是架起設(shè)行業(yè)交流平臺與橋梁的需要；3、是推動行業(yè)信息化建設(shè)的需要；4、是探索行業(yè)先進文化的需要；5、是促進行業(yè)學術(shù)發(fā)展的需要；6、是促進行業(yè)規(guī)范發(fā)展和共同提升的需要。二、會刊策劃方案（一）市場調(diào)研：1、目前國內(nèi)商會會刊一般簡況（1）、目前的會刊基本都有正式的刊名而后綴不帶“會刊”。（2）、多是月刊、雙月刊或季刊。（3）、少數(shù)公開出版，多數(shù)內(nèi)部出版。（4）、一般有電子版或網(wǎng)站。2目前國內(nèi)商會會刊所處的地位（1）、編輯部門是商會的重要要機構(gòu)之一，出版會刊是商會每年的主要工作之

2、一。（2）、許多商會會刊在行業(yè)中具有唯一性。如《家裝界》就是家居裝飾業(yè)唯一的經(jīng)濟類權(quán)威刊物。（3）、為行業(yè)服務(wù)、為會員企業(yè)服務(wù)是基本的辦刊宗旨。（4）、商會會刊的主要讀者是商會會員、業(yè)內(nèi)人士和行業(yè)發(fā)展相關(guān)人群。如《家裝界》讀者群結(jié)構(gòu)：家居裝飾業(yè)58%，上下的行業(yè)14%，院校及研究機構(gòu)11%，咨詢機構(gòu)8%，流通領(lǐng)域4%，其他5%。（5）、各欄目經(jīng)常變化，但主要欄目相對穩(wěn)定，行業(yè)信息或行業(yè)動態(tài)是必設(shè)欄目。（6）、發(fā)行方式一般是定向贈閱、自辦訂閱、展會發(fā)行相結(jié)合。3目前國內(nèi)商會會刊的現(xiàn)狀（1）、過去欄目粗分且少，現(xiàn)在細分且多。（2）、裝幀更為精美，銅版紙封面、彩色套印、大16開內(nèi)頁板型等普遍，堪比

3、一流刊物標準。（3）、對外合作加強，首先是與網(wǎng)站合作，建立網(wǎng)站；其次是與相關(guān)企業(yè)和其他機構(gòu)交流合作，拓展信息渠道。（4）、特色更鮮明。如《家裝界》憑借多年對行業(yè)的洞悉和對信息采編經(jīng)驗，依托行業(yè)協(xié)會豐富的信息來源和權(quán)威的行業(yè)立場，形成了自己信息豐富、觀點獨特的雜志品牌特色。該刊視忠實記錄重大事件、前瞻剖析重大問題為使命，善于抓熱點，努力打造新觀點，致力于做中國家裝業(yè)發(fā)展的世紀圖騰和企業(yè)決策的思想智囊文庫。（5）、更注重發(fā)行。目前商會會刊雖仍以免費贈送為主，但自辦訂閱尤其是網(wǎng)上訂閱的力度明顯加大，發(fā)行范圍也逐漸擴大。4本市同行業(yè)會刊現(xiàn)狀（1）、《徐州裝飾》：內(nèi)部刊物，無刊號和準印證。由徐州市城鄉(xiāng)

4、建設(shè)局主管、徐州市裝飾裝修協(xié)會主辦，創(chuàng)辦于2003年1月10日，雙月刊，目前已經(jīng)出版58期，每期發(fā)行約1000份，主要發(fā)行單位：行業(yè)主管部門、會員企事業(yè)單位、相關(guān)院校部系、建材流通企業(yè)等。該.專業(yè).專注..word格式.雜志是目前徐州裝飾裝修行業(yè)唯一權(quán)威的行業(yè)期刊，在我市裝飾公司中具有較高的知名度，是全國同行業(yè)的優(yōu)秀期刊之一。（2）、《我愛新居》：DM廣告，有蘇工商印廣登字號，定向免費發(fā)送。該刊物由徐州優(yōu)狐網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運營，屬商業(yè)性廣告期刊，創(chuàng)辦于2006年7月，月刊，目前已出版100余期。該雜志是目前徐州裝飾裝修行業(yè)為數(shù)不多的優(yōu)秀廣告期刊之一，每期發(fā)行15000冊，全部贈閱到材料商、裝

5、飾公司、設(shè)計師、家居賣場、建材賣場、樓盤小區(qū)、業(yè)主、餐飲娛樂場所、銀行、寫字樓、酒店、賓館、汽車4S店，深受建材裝飾企業(yè)歡迎。（3）、《徐州樓市》：DM廣告，有蘇工商印廣登字號，定向免費發(fā)送。該刊物由天策傳媒主辦，徐州市城鄉(xiāng)建設(shè)局指導，屬商業(yè)性廣告期刊，創(chuàng)辦于2008年4月，月刊，每期發(fā)行15000冊，覆蓋市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨政機關(guān)、銀行、寫字樓、娛樂場所、企業(yè)、休閑餐飲、酒店、VIP會員及郵報亭等千余個投放終端，目前已出版100余期，是面向徐州購房投資者的專業(yè)指導類工具型刊物。（4）、其他。（二）戰(zhàn)略規(guī)劃1、戰(zhàn)略目標這里注重的是我商會的發(fā)展戰(zhàn)略，有兩種選擇。（1）、徐州市工商聯(lián)家居裝飾行業(yè)商會會刊自

6、然要做徐州家居裝飾業(yè)的綜合性刊物，為商會和廣大會員服務(wù)，為樹立商會良好的品牌形象而服務(wù)。（2）、要將徐州市工商聯(lián)家居裝飾行業(yè)商會會刊打造成為行業(yè)乃至全國工商聯(lián)系統(tǒng)知名的內(nèi)刊品牌。2戰(zhàn)略支柱（1）、操作專業(yè)化。包括兩方面，一是家居裝飾專業(yè)，一是報刊專業(yè)，具備著兩方面的專業(yè)素質(zhì)，辦好徐州市工商聯(lián)家居裝飾行業(yè)商會會刊才有基礎(chǔ)。（2）、運營市場化。與全國性或省級商會會刊不同，徐州市工商聯(lián)家居裝飾行業(yè)商會會刊必須通過市場化運作維持自己的生存和發(fā)展。（3）、稿源多元化。商會會刊要想吸引更多目標讀者關(guān)注，會刊內(nèi)容若僅為單純商會內(nèi)部信息、資料和投稿的質(zhì)和量都無法滿足需求，只有開放稿源，才能解決內(nèi)刊內(nèi)容枯燥、

7、形式陳舊、缺乏鮮活和可閱讀性的現(xiàn)狀。3戰(zhàn)略階段（1）、市場培育階段。會刊初創(chuàng)，知名度、信譽度和傳播效果都未建立，廣告主無論是商會會員還是非會員，在這里投放廣告和宣傳都存遲疑態(tài)度，只有隨著會刊帶來的營銷效益日益顯著，廣告投放或贊助才會逐漸增加。這個過程可能需要一年或一年以上的時間。（2）、品牌成長階段。會刊站住了腳跟，有了一定的品牌信譽度，企業(yè)樂意在會刊做營銷宣傳推廣，那么會刊就可以增加欄目和版數(shù)，擴大發(fā)行范圍