創(chuàng)意家居生活館.ppt

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1、創(chuàng)意家居生活館班級(jí)：旅專10-1小組成員：陳岑張?jiān)?yán)彩丹什么是創(chuàng)意家居創(chuàng)意家居是指在滿足產(chǎn)品本身的實(shí)用功能外，在外觀的設(shè)計(jì)上融入時(shí)尚，個(gè)性化追求的家居用品。產(chǎn)品以獨(dú)特的設(shè)計(jì)打動(dòng)人心，融合了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新和靈感。符合人們對(duì)生活環(huán)境以及生活品質(zhì)的高要求。創(chuàng)意時(shí)尚家居展現(xiàn)的魅力能舒緩生活中的部分壓力，增添生活以及工作的樂趣。創(chuàng)意家居的特點(diǎn)1、創(chuàng)意家居用品的核心主題是“創(chuàng)意”,除了要更好的滿足實(shí)用性外，還要具備外觀、功能等各方面的創(chuàng)意點(diǎn)。2、每件創(chuàng)意家居用品的誕生都有設(shè)計(jì)師的心血和靈感，有很多藝術(shù)的東西暗藏在里面。3、創(chuàng)意家

2、居用品主要以卡通、玩具等形式為載體，表達(dá)一些有趣的造型、或是某些經(jīng)典故事的表現(xiàn)。4、創(chuàng)意家居用品一般來說，都是用輕質(zhì)的、環(huán)保的材料精心制作。高檔些的創(chuàng)意家居用品還用到了很多高科技的新型材料呢！5、創(chuàng)意家居用品強(qiáng)調(diào)功能的組合，很多都具備多種功能，集觀賞性和實(shí)用性為一體。6、創(chuàng)意家居用品在市場(chǎng)上不多見。主要是它的設(shè)計(jì)和制作流程比較特殊，設(shè)計(jì)的工作占有很大的份量，因此不會(huì)在市場(chǎng)上大量流行。7、相比較而言創(chuàng)意家居用品的價(jià)位會(huì)比傳統(tǒng)的家居用品略高。這主要是因?yàn)樗鼈兊脑O(shè)計(jì)和制作成本高，生產(chǎn)量不大，銷量有限所造成的。創(chuàng)意家居的市

3、場(chǎng)創(chuàng)意家居用品源自韓國、臺(tái)灣，現(xiàn)正以不可阻擋之勢(shì)風(fēng)靡全球!創(chuàng)意家居的市場(chǎng)前景不庸置疑，隨著國人的生活水平越來越提高，大眾消費(fèi)水準(zhǔn)的不斷提高，直接誘發(fā)了人們對(duì)生活情趣更高層次的追求；時(shí)尚、品質(zhì)、個(gè)性，越來越成為生活、辦公中不可或缺的重要主題；家飾重要性的凸顯使得時(shí)尚潮流飾品也已成為單位、個(gè)人贈(zèng)送的時(shí)髦禮物。國內(nèi)時(shí)尚創(chuàng)意用品市場(chǎng)的需求空間在強(qiáng)勁的消費(fèi)拉動(dòng)下將變得空前寬廣。據(jù)我國權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)創(chuàng)意家居用品市場(chǎng)的調(diào)查，我國創(chuàng)意家居用品市場(chǎng)人均占有率不足6%，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展和人均年收入的高速增長(zhǎng)，即將面臨創(chuàng)意家居用品

4、需求的高速增長(zhǎng)。到2012年中國創(chuàng)意家居用品占有率將至少增長(zhǎng)到50%以上。全國33個(gè)省會(huì)城市，393個(gè)地級(jí)城市，近3000個(gè)縣級(jí)城市，趣味居家用品的年消費(fèi)能力高達(dá)5000億元以上；一個(gè)10萬人口的小縣城，創(chuàng)意家居用品的年消費(fèi)能力均不低于1500萬元。創(chuàng)意家居的目標(biāo)市場(chǎng)隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們的生活水平不斷的升高,精神上的滿足顯得越來越主要。每天在都處于生活的壓力中。創(chuàng)意產(chǎn)品的到來，滿足了廣大年輕人的心理，創(chuàng)意產(chǎn)品更是把人們帶到一個(gè)全新的生活環(huán)境。從而，創(chuàng)意產(chǎn)品就成為了年輕朋友追捧。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也在這樣的一個(gè)前提下，不

5、斷的增大。處于社會(huì)生活水平提高的大環(huán)境中，公司面對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)是廣大追求新生活的年輕人，兼顧思想處于前沿的中老年人。年輕人對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的需求分析創(chuàng)意家居用品的主要消費(fèi)群體是20~40歲階段的城市人群。這個(gè)階段的朋友思想前沿，好奇心強(qiáng)，對(duì)生活環(huán)境有較高的要求，追求時(shí)尚，更重要的是，這個(gè)階段的朋友經(jīng)濟(jì)實(shí)力也是最強(qiáng)的，不在乎花幾個(gè)小錢把自己的家裝備得漂漂亮亮，創(chuàng)意十足.和其他不同年齡段的消費(fèi)群體相比，80后小青年在購買家具時(shí)，對(duì)家具的豪華高檔等元素往往已經(jīng)不甚關(guān)注，但對(duì)家具的時(shí)尚造型和環(huán)保等元素卻是十分關(guān)注。因此，具備時(shí)尚奇

6、特造型的環(huán)保家具，比強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和豪華的家具更能讓80后小青年心動(dòng)?！霸谶x擇沙發(fā)上更為明顯，各種設(shè)計(jì)獨(dú)特的布藝沙發(fā)已經(jīng)成為了今年沙發(fā)最熱銷的主流產(chǎn)品?！笔袌?chǎng)營銷營銷目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇營銷策略營銷目標(biāo)前期（1—2年）中期（３－５年）后期（6-7年）前期（1—2年）：由于創(chuàng)意產(chǎn)品本身對(duì)消費(fèi)者來講就是一個(gè)新鮮的事物，伴隨著社會(huì)的發(fā)展和中國的發(fā)展大部分一線城市的市民開始接受了創(chuàng)意產(chǎn)品。但是像昆明這樣的城市對(duì)創(chuàng)意家居的認(rèn)知程度還不如一線城市。本店在投入初期需要大量的宣傳，本店會(huì)以發(fā)放宣傳單和網(wǎng)絡(luò)宣傳兩種形式。我們前期的

7、目標(biāo)是在１－２年內(nèi)讓昆明市民熟知和認(rèn)同我們的創(chuàng)意家居店。每當(dāng)市民們想買一些風(fēng)格獨(dú)特與眾不同的物品時(shí)首先就會(huì)想到我們的創(chuàng)意家居生活館。中期（３－５年）：鞏固現(xiàn)有的市場(chǎng)，擴(kuò)大客源，完善和健全銷售網(wǎng)絡(luò)，研發(fā)出更多具有“異”樣風(fēng)格的創(chuàng)意產(chǎn)品。同時(shí)會(huì)以電視廣告的形式再次提高創(chuàng)意家居生活館的知名度。不僅會(huì)擴(kuò)張我們的實(shí)體店的規(guī)模還會(huì)擴(kuò)大網(wǎng)店的規(guī)模，我們不僅會(huì)在阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)店騰訊旗下的拍拍店，等知名網(wǎng)店推廣我們的產(chǎn)品，而且還會(huì)在同城網(wǎng)、交友網(wǎng)、博客網(wǎng)、討論網(wǎng)、展示我們的產(chǎn)品，以此來塑造本店的形象，在產(chǎn)品方面我們推出成套的產(chǎn)

8、品同時(shí)我們會(huì)推出我們獨(dú)創(chuàng)的系列品牌來鞏固我們的產(chǎn)品在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。后期（6-7年）：利用本店連鎖店多年來樹立的良好形象及完善的銷售渠道，開發(fā)衍生產(chǎn)品。同時(shí)會(huì)再次在省內(nèi)大小城市開設(shè)分店。真正的成為省內(nèi)知名品牌的連鎖店。每當(dāng)您需要一些獨(dú)特的家居用品來體現(xiàn)您的風(fēng)格就會(huì)想起我們的創(chuàng)意家居生活館。市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇市場(chǎng)細(xì)分本店根據(jù)消費(fèi)者的愛好與需求不同細(xì)分為不同的