新浪傳播推廣案.ppt

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1、一汽豐田RAV4改裝秀鑒賞會(huì)——新浪傳播推廣案?SinaSales.Mar.2011.03Sina.comIntroduction新浪網(wǎng)簡(jiǎn)介[聚合][互動(dòng)][公信]今天中國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)了2.98億網(wǎng)民中經(jīng)常訪問(wèn)新浪的比例達(dá)到76.4%，明顯高于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，新浪是最多中國(guó)網(wǎng)民訪問(wèn)的網(wǎng)站。不是獨(dú)自在講述[聚合]新浪聚合用戶(hù)海量關(guān)注在各門(mén)戶(hù)中，新浪作為業(yè)界領(lǐng)袖、權(quán)威的主流形象非常突出。%新浪搜狐網(wǎng)易騰訊網(wǎng)Base：2787278225442531各網(wǎng)站的品牌形象這個(gè)網(wǎng)站是值得您花時(shí)間去瀏覽的可信賴(lài)的這個(gè)網(wǎng)站是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者權(quán)威的主流的多元的成熟的精英的數(shù)據(jù)來(lái)源：MB-ACSR網(wǎng)站

2、品牌研究“權(quán)威”——新浪網(wǎng)整體品牌的有力支撐數(shù)據(jù)來(lái)源：《現(xiàn)代廣告》“中國(guó)媒介公信力系列大調(diào)查”根據(jù)北京師范大學(xué)張洪忠博士和《現(xiàn)代廣告》課題組共同發(fā)起承擔(dān)的“中國(guó)媒介公信力系列大調(diào)查”，新浪網(wǎng)的公信力位居門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之首。“公信力”——新浪網(wǎng)整體品牌的有力支撐RAV4將攜手新浪汽車(chē)、新浪微博，為您帶來(lái)巨大驚喜！RAV4一年使用權(quán)，IPAD，移動(dòng)充值卡，新浪限量版鑰匙扣，限量款小新圣誕玩偶，新浪車(chē)載CD盒，新浪限量版星座靠枕等豐厚大獎(jiǎng)等您來(lái)拿！您需要的是這樣的平臺(tái)……全球獨(dú)立用戶(hù)超過(guò)5000萬(wàn)2009年4月初的某天早上，Twitter.com的聯(lián)合創(chuàng)始人之一BizStone從睡夢(mèng)中醒

3、來(lái)，開(kāi)始習(xí)慣性地接收郵件?？吹较窈樗话阌咳豚]箱的新郵件，Stone終于確認(rèn)，一夜之間，巨變已生…Twitter一個(gè)讓傳媒界驚嘆的小卒Twitter=微博INCHINA…2009年,新浪微博（圍脖）的誕生將中國(guó)引入了微博初時(shí)代迄今為止，新浪圍脖正在成為中國(guó)規(guī)模最大，人群、話題最具影響的微博平臺(tái)。使用很簡(jiǎn)單任意140個(gè)字關(guān)注關(guān)鍵詞你想看誰(shuí)的140個(gè)字？粉絲誰(shuí)看了你的140個(gè)字？轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論看到好的140個(gè)字可以轉(zhuǎn)發(fā)或參與評(píng)論話題看看最近都在討論什么微博能做些什么？發(fā)布信息推廣品牌收集用戶(hù)反饋開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行快速的危機(jī)公關(guān)日常聯(lián)絡(luò)感情微博即“微型博客”或者“一句話博客”。可以將您看

4、到的、聽(tīng)到的、想到的事情寫(xiě)成一句話（不超過(guò)140個(gè)字），或一張圖片，通過(guò)電腦者手機(jī)隨時(shí)隨地分享給朋友。您的朋友可以第一時(shí)間看到你發(fā)表的信息，隨時(shí)和您一起分享、討論。您還可以關(guān)注您的朋友，即時(shí)看到朋友們發(fā)布的信息。注冊(cè)用戶(hù)：超過(guò)8千萬(wàn)Top50粉絲數(shù)之和：1.4億一個(gè)覆蓋人群更廣泛的平臺(tái)一個(gè)能深度互動(dòng)的平臺(tái)蝴蝶效應(yīng)的傳播方式，一個(gè)簡(jiǎn)單的話題，也許會(huì)在極短的時(shí)間引起眾人的討論。不再是填鴨式的傳統(tǒng)廣告，而是用戶(hù)個(gè)體主動(dòng)關(guān)注群體，主動(dòng)關(guān)注品牌或產(chǎn)品。成功案例回顧新寶馬3系穿越時(shí)尚演唱會(huì)…有更多豐富的同類(lèi)活動(dòng)操作經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)“新寶馬3系穿越時(shí)尚演唱會(huì)”新浪微博搶票，直播在整體活動(dòng)中起到了

5、強(qiáng)大的聚合作用，而新浪網(wǎng)作為獨(dú)家官方網(wǎng)站在為活動(dòng)的推波助瀾中扮演了至關(guān)重要的角色！報(bào)道博客調(diào)查投票展示評(píng)論話題征文評(píng)委搶票動(dòng)畫(huà)…成功舉辦過(guò)更多同類(lèi)活動(dòng)的平臺(tái)，是此次活動(dòng)的成功保障10.28視頻直播：新浪視頻直播發(fā)布會(huì)盛況，網(wǎng)友實(shí)時(shí)在線互動(dòng)；圖文直播：新浪汽車(chē)圖文直播發(fā)布會(huì)，輯的角度看MINI；微博直播：新浪汽車(chē)微博及編輯，知名士微博現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)微博發(fā)布發(fā)布會(huì)情況，引網(wǎng)友關(guān)注。微博直播圖文直播視頻直播MINIFamily一起Live起來(lái)平臺(tái)之上的品牌策略如果，是一個(gè)常規(guī)活動(dòng)，相信我們這樣做已經(jīng)足夠帶動(dòng)人氣和關(guān)注度浪首入口汽車(chē)頻道新浪活動(dòng)站微博幾何式推廣建立線上minisite文字、

6、圖片、視頻形式報(bào)道活動(dòng)進(jìn)程活動(dòng)執(zhí)行合作規(guī)劃整個(gè)項(xiàng)目活動(dòng)流程新浪首頁(yè)、汽車(chē)頻道、活動(dòng)站、新浪微博、全方位炒作根據(jù)時(shí)間流程，將整體活動(dòng)分為3個(gè)階段，根據(jù)不同階段策劃不同活動(dòng)以及炒作方式，達(dá)到效果最大化后續(xù)總結(jié)報(bào)道，深度傳播“RAV改裝”作品征集微博轉(zhuǎn)發(fā)有禮，進(jìn)行前期預(yù)熱，積累官方微博粉絲“RAV改裝”微博作品征集線上活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)有禮加入RAV4微博粉絲，轉(zhuǎn)發(fā)RAV4官方微博并@您的好友，您將有機(jī)會(huì)獲得由新浪或一汽豐田提供的獎(jiǎng)品作品征集發(fā)表改裝圖片，邀請(qǐng)好友參加活動(dòng)，獲得相應(yīng)積分，抽取禮品。后續(xù)報(bào)道123獲獎(jiǎng)網(wǎng)友上傳獲獎(jiǎng)?wù)掌轿⒉┗顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖片、視頻、文字體現(xiàn)RAV4車(chē)型再次放大呈現(xiàn)新浪

7、首頁(yè)新浪新聞汽車(chē)企業(yè)微博新浪視頻新浪博客新浪汽車(chē)RAV4獎(jiǎng)品提供RAV4一年使用權(quán)IPHONE……IPAD……新浪限量版鑰匙扣小新小浪兔年玩偶新浪車(chē)載CD盒高保真立體聲耳機(jī)20元移動(dòng)充值卡400張30元移動(dòng)充值卡300張RAV4車(chē)模30個(gè)一汽豐田獎(jiǎng)品提供預(yù)設(shè)：新浪項(xiàng)目提供期望客戶(hù)提供010203說(shuō)明獎(jiǎng)品，在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)中占有相當(dāng)重要的地位，希望客戶(hù)能在線上設(shè)立一些獎(jiǎng)品，以保證線上活動(dòng)質(zhì)量，吸引粉絲群體，用戶(hù)群體加大對(duì)活動(dòng)參與，轉(zhuǎn)換成線下網(wǎng)友對(duì)品牌的關(guān)注，增加……Thanksforyourtime