藝術(shù)設(shè)計欣賞論文.doc

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1、所謂藝術(shù)設(shè)計，就是將藝術(shù)的形式、美感結(jié)合社會、文化、經(jīng)濟、市場、科技等諸多方面因素，再現(xiàn)于和我們生活精密相關(guān)的設(shè)計當(dāng)中，使之不但具有審美功能，還具有使用功能。換句話說，藝術(shù)設(shè)計首先是為人服務(wù)的（大到空間環(huán)境，小到衣、食、住、行、用等），藝術(shù)設(shè)計應(yīng)是人類社會一定的物質(zhì)功能與精神功能的完美結(jié)合，是現(xiàn)代化社會發(fā)展進程中的必然產(chǎn)物。藝術(shù)來源于生活，反過來有作用于生活。藝術(shù)設(shè)計是一門獨立的藝術(shù)學(xué)科，它的研究內(nèi)容和服務(wù)對象有別于傳統(tǒng)的藝術(shù)門類。同時藝術(shù)設(shè)計也是一門綜合性極強的學(xué)科，它涉及到社會、文化、經(jīng)濟、市場、科技等諸多方面的

2、因素，其審美標(biāo)準(zhǔn)也隨著這諸多因素的變化而改變。藝術(shù)設(shè)計，實際上是設(shè)計者自身綜合素質(zhì)（如表現(xiàn)能力、感知能力、想象能力）的體現(xiàn)。各個專業(yè)雖然對設(shè)計知識的著重面不盡相同，但對于“大設(shè)計”概念的關(guān)于美、節(jié)律、均衡、韻律等的要求是一樣的。不論是平面的還是立體的設(shè)計，考生首先要面對的是一個對所設(shè)計對象的理解——對設(shè)計對象相關(guān)的背景文化、地理、歷史、人文知識的理解。廣告策劃是指對某一項廣告活動過程的統(tǒng)籌規(guī)劃，它對廣告活動的成敗起著很強的指導(dǎo)作用?！秾O子兵法》中日：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。毛主席也說過：要“不打無準(zhǔn)備的仗”。具體到一

3、項一項的廣告活動來說，常常正是靠著周密的市場調(diào)查、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹V告目標(biāo)定位、細致的廣告經(jīng)費預(yù)算、踏實的廣告效果評估等等來為廣告活動總體所做的預(yù)先策劃和彩排，才使一項項的廣告活動最終取得了成功。因此，廣告界有個非常時髦的說法，就是“策劃為先導(dǎo)，創(chuàng)意為靈魂”。藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格的形成，是不同的時代思潮和地區(qū)特點，通過創(chuàng)作構(gòu)思和表現(xiàn)，逐漸發(fā)展成為具有代表性的藝術(shù)設(shè)計形式。一種典型風(fēng)格的形式，通常是和當(dāng)?shù)氐娜宋囊蛩睾妥匀粭l件密切相關(guān)，又需有創(chuàng)作中的構(gòu)思和造型的特點。形成風(fēng)格的外在和內(nèi)在因素。風(fēng)格雖然表現(xiàn)于形式，但風(fēng)格具有藝術(shù)、文化、社會

4、發(fā)展等深刻的內(nèi)涵；從這一深層含義來說，風(fēng)格又不停留或等同于形式。商標(biāo)設(shè)計是指商標(biāo)創(chuàng)意的體現(xiàn)和表達，是用文字或藝術(shù)手段將商標(biāo)構(gòu)思具體化、成果化。商標(biāo)是一個企業(yè)在開始的時候為自身形象打造的一個縮影，是從企業(yè)的名稱、企業(yè)經(jīng)營種類、地理位置及企業(yè)文化構(gòu)思設(shè)計出來的，一個好的商標(biāo)設(shè)計出來那他的價格是很貴的，特別是發(fā)展成為馳名商標(biāo)的時候。而當(dāng)企業(yè)選這個商標(biāo)就可以注冊了，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到強大是生命度達到一定層度，這個商標(biāo)慢慢的可以成為馳名商標(biāo)。（1）商標(biāo)是用于商品或服務(wù)上的標(biāo)記，與商品或服務(wù)不能分離，并依附于商品或服務(wù)。（2）商標(biāo)是區(qū)

5、別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，具有特別顯著性的區(qū)別功能，從而便于消費者識別。商標(biāo)的構(gòu)成是一種藝術(shù)創(chuàng)造。3）商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標(biāo)志。（4）商標(biāo)具有獨占性。使用商標(biāo)的目的就是為了區(qū)別與他人的商品或服務(wù)，便于消費者識別。所以，注冊商標(biāo)所有人對其商標(biāo)具有專用權(quán)、受到法律的保護，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)所有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊商標(biāo)相同或相類似的商標(biāo)，否則，即構(gòu)成侵犯注冊商標(biāo)權(quán)所有人的商標(biāo)專用權(quán)，將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任?！　。?）商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，具有價值。商標(biāo)代表著商標(biāo)

6、所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽和企業(yè)信譽、形象，商標(biāo)所有人通過商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價值，也增加了商品的附加值。商標(biāo)的價值可以通過評估確定。商標(biāo)可以有償轉(zhuǎn)讓，經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人同意，許可他人使用。6）商標(biāo)是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競爭，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強。商標(biāo)設(shè)計應(yīng)注意：　?。?）切忌模仿，步入后塵?！　∧７禄虿糠帜７滤松虡?biāo)，將會使自身的商標(biāo)獨創(chuàng)獨創(chuàng)性。如他人在酒類商品上已注冊了

7、“紅樓夢”商標(biāo)，你再申請“紅樓夢情”、“紅樓世家”或“醉紅樓”等，不僅失去了獨創(chuàng)性，注冊申請也很難核準(zhǔn)?！　。?）繁簡適中，易讀易記?！　〖纫浞挚紤]易于識別和記憶，又要注意文字或圖形太簡單，而失去顯著特征。　?。?）暗示特點，體現(xiàn)創(chuàng)意?！　∫c商標(biāo)指定商品或服務(wù)項目相聯(lián)系，使人聯(lián)想到商品或服務(wù)特點，把商標(biāo)構(gòu)思的立意充分體現(xiàn)出來?！　。?）結(jié)合裝潢，主次分明?！　±硐氲纳虡?biāo)應(yīng)具備五種特性：識別性、傳達性、審美性、適應(yīng)性、時代性?！　識別性：是商標(biāo)最基本的功能,商標(biāo)的特殊性質(zhì)和作用決定了商標(biāo)必須具備獨特的個性，不允許

8、雷同混淆?！　傳達性：個性特色越鮮明，視覺表現(xiàn)感染力就越強，刺激的程度就越深?，F(xiàn)代商標(biāo)不僅僅是起到了商品的區(qū)別標(biāo)記作用，還要通過商標(biāo)表達一定的含義，傳達明確的信息，包括企業(yè)的經(jīng)營理念，產(chǎn)品性能用途等，從這個意義上講，商標(biāo)應(yīng)如同信號一樣確切，易于辨識了解。　　C審美性：商標(biāo)應(yīng)該簡潔、易讀、易記，應(yīng)具有簡練清晰的視覺效果和感染力?！　適應(yīng)性：商