手機下鄉(xiāng)好戲下鄉(xiāng)活動方案介紹

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1、江蘇聯(lián)通“放心卡”七縣區(qū)聯(lián)合推廣及“手機下鄉(xiāng)、好戲下鄉(xiāng)”活動方案徐州豐縣篇市場部2010年3月前言江蘇聯(lián)通2G業(yè)務于2010年春節(jié)市場的重磅推廣已漸近尾聲，下一季度（4-6月份）的市場工作也將陸續(xù)展開。以“一毛卡”產(chǎn)品為突破口，借助實力媒體的傳播力量，全面打入農(nóng)村市場，是江蘇聯(lián)通2G業(yè)務二季度工作的開端和重點?！笆謾C下鄉(xiāng)、送戲下鄉(xiāng)”的公益主題，行走7個縣區(qū)的真情行動，誠信誠心的惠民政策，都為此次農(nóng)村市場的推廣活動奠定了良好基礎。歷時2個月的鄉(xiāng)村行走，8周的產(chǎn)品持續(xù)深入與強化，將以徐州豐縣為第一站，拉開推廣序幕……農(nóng)村市場的七縣區(qū)推廣從徐州豐縣開始……首戰(zhàn)

2、（豐縣）站點預覽第2站（興化）第3站（東臺）第4站（丹陽）第6站（溧陽）第5站（六合）第7站（啟東）并非實際線路圖，依宣傳情況而定第1戰(zhàn)（豐縣）瞄準契機一年一度梨花開，政府企業(yè)齊張羅，萬千游客踏青來豐縣素有“果都”盛譽，號稱“中華名果”的“大沙河牌”白酥梨的種植面積達10萬畝。因此，一年一度的梨花節(jié)成了豐縣以花為媒、推介自我、發(fā)展生態(tài)旅游、實現(xiàn)招商引資的大好舞臺。百年梨花莊位于豐縣鳳城南20公里的大沙河鎮(zhèn)境內(nèi)，梨花莊的神秘和美麗的景觀，一百多年來，一直成為當?shù)厝私蚪驑返赖淖院?。豐縣梨花節(jié)如同驚飛的鳳凰，一鳴驚人，眾多的果樹專家、政府官員、風雅游客聞訊接踵

3、而來，戀戀不舍。梨花莊的氣勢，梨花莊的神奇，梨花莊的傳說，深深地吸引著大家。作為豐縣的一大盛會，政府的投入可謂是不遺余力，而當?shù)匾约巴獾?、外省的游客也每值此時，也紛紛到場，賞梨花，慶節(jié)慶，一番喜氣熱鬧的景象！由契機得出方式方法即成策略聯(lián)通將借助：梨花節(jié)的人氣：眾多的果樹專家、政府官員、風雅游客聞訊接踵而來，戀戀不舍農(nóng)村市場的推廣離不開推廣主體：農(nóng)民朋友縣政府的力量：一年一度的梨花節(jié)，政府都不遺余力，在宣傳和推廣上下足功夫，其整合宣傳的士氣將大大提升聯(lián)通產(chǎn)品植入的宣傳效果地方支持和支援使推廣更為高效、高質(zhì)自身團隊力量：聯(lián)通企業(yè)形象及1毛卡產(chǎn)品的先天優(yōu)勢；廣

4、告公司整體規(guī)劃、設計表現(xiàn)為宣傳打好地基；省級電視媒體的介入可為活動造勢，增強影響力高人氣+冠以政府性質(zhì)+緊密合作的團隊=可預見的營銷成效宣傳形式：1.落地促銷在豐縣城區(qū)、宋樓鎮(zhèn)、大沙河鎮(zhèn)等重點鎮(zhèn)制作大型廣告牌，租賃4輛宣傳車在梨花重點觀賞區(qū)宣傳，同時通過其它一些宣傳方式如帳篷、單頁海報、條幅、拱門、出租車后背廣告、電視臺廣告進行宣傳；2、匯演文藝演出現(xiàn)場觀眾的一些小禮品：手提袋、茶杯等。策略梳理文藝匯演借人氣再聚人氣惠民政策（送手機、一毛卡）增加人文關懷促進良性銷售政府牽頭、梨花節(jié)開幕在即聯(lián)通借勢再造勢豐縣依勢擴影響++融合梨花節(jié)關于文化宣傳的部分省臺全

5、城跟蹤一毛卡持續(xù)推廣時間進程4月7日當?shù)匦麄黝A熱4月8日媒體公益廣告宣傳渠道宣傳鋪開“手機下鄉(xiāng)、送戲下鄉(xiāng)”江蘇聯(lián)通&江蘇電視臺真情獻禮豐縣梨花節(jié)公益行動、文藝匯演、現(xiàn)場促銷4月9日對“一毛卡”進行持續(xù)深化推廣4月15日省臺負責設計縣分鋪渠道縣分負責（需聯(lián)合區(qū)縣政府及當?shù)孛襟w）省臺、省分、縣分聯(lián)合縣分負責后續(xù)推廣豐縣城區(qū)宣傳大沙河、宋樓重點鎮(zhèn)宣傳前期準備階段（即日起——4月7日）前期準備階段媒體公益廣告宣傳渠道宣傳鋪開省臺負責設計縣分鋪渠道4月7日活動分工省分：與縣分及各合作單位（省臺、博尚、豐縣政府）商談并確定活動事項省臺：負責公益宣傳片的制作與投放（投

6、放時間：4月1日——4月7日）做好演出前的一切相關準備工作（主持人確定、演出節(jié)目確定、工作人員確定等）縣分：博尚設計相關活動物料制作由省分下發(fā)至縣分，縣分于渠道內(nèi)全面鋪開（并通過墻體廣告、宣傳車等方式予以大規(guī)模的可視化宣傳）4月1日設計思路：以聯(lián)通形象代言人之一的孟非為主畫面，增加產(chǎn)品的親和力和可靠性。整體海報設計以促銷形式為主，顏色艷麗、醒目，賣點明確，使受眾能第一時間感知到產(chǎn)品的實惠。主持人小璐，城市頻道著名主持人，主持欄目《城市生活資訊》、《小璐說天氣》楊鑫，城市頻道著名主持人，主持欄目《愛拼就會贏》主題活動階段（4月8日）4月8日4月9日省臺、省

7、分、縣分聯(lián)合“手機下鄉(xiāng)、送戲下鄉(xiāng)”主題促銷活動公益行動、文藝匯演、現(xiàn)場促銷“手機下鄉(xiāng)、送戲下鄉(xiāng)”江蘇聯(lián)通&江蘇電視臺真情獻禮豐縣梨花節(jié)活動分工省分：組織協(xié)調(diào)工作（可選擇現(xiàn)場參與，也可調(diào)度市分相關人員）省臺：主題文藝匯演、活動錄制及采編、現(xiàn)場報道等相關新聞工作4月8日到達豐縣演出時間：14：30——16：30（暫定）4月8日各頻道欄目進行相關報道縣分：所有現(xiàn)場促銷執(zhí)行工作，并安排與當?shù)卣?、媒體的見面和會談1.現(xiàn)場促銷物料準備、促銷現(xiàn)場的布置、促銷人員的安排等2.政府發(fā)言人邀約并現(xiàn)場安排；媒體邀約及現(xiàn)場安排3.演出現(xiàn)場禮品發(fā)送等工作活動概述活動主題：“手機

8、下鄉(xiāng)、好戲下鄉(xiāng)”江蘇聯(lián)通&江蘇電視臺真情走進豐縣梨花節(jié)活動時間：2010年4月8