資源描述：
《基于品牌建設(shè)的溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)研究.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、基于品牌建設(shè)的溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)研究目錄摘要：3一、引言：5（一）選題的背景與意義51.選題的背景52.選題的意義6（二）研究方法71.問卷調(diào)查法72.系統(tǒng)分析法83.實(shí)證分析法8二、區(qū)域品牌的基本理論理論綜述8（一）區(qū)域品牌的概念8（二）區(qū)域品牌產(chǎn)權(quán)特點(diǎn)91.產(chǎn)權(quán)模糊性92.利益共享性10（三）區(qū)域品牌在集群地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用111.區(qū)域品牌的成功建立可以提升整體企業(yè)集群的形象112.保證了持續(xù)的品牌效應(yīng)123.實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)企業(yè)的協(xié)同作業(yè)124.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)其它行業(yè)發(fā)展12三、溫州鞋革產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析13（一）溫州鞋革產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況131.溫州鞋業(yè)的品牌發(fā)展?fàn)顩r132.
2、溫州鞋業(yè)管理發(fā)展?fàn)顩r133.溫州鞋業(yè)生產(chǎn)營銷發(fā)展?fàn)顩r14（二）溫州鞋革產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展中存在的問題151.缺乏頂尖級(jí)的中國和世界品牌152.創(chuàng)新形式的初級(jí)化153.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布不合理164.家族管理的不規(guī)范165.行業(yè)內(nèi)部缺乏誠信17（三）影響溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的因素分析171.自主創(chuàng)新能力不足172.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡183.品牌意識(shí)不足184.國際貿(mào)易摩擦不斷18四、實(shí)施區(qū)域品牌戰(zhàn)略推動(dòng)溫州鞋革產(chǎn)業(yè)升級(jí)的對(duì)策建議19（一）不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量提高品牌形象19（二）調(diào)整結(jié)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃20（三）推行網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展區(qū)域品牌20（四）在區(qū)域品牌甚礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)企業(yè)共生聯(lián)合20五、結(jié)論21參考文獻(xiàn)22摘
3、要：作為中國的“鞋都”溫州以其制鞋產(chǎn)業(yè)的整體優(yōu)勢(shì)成為全國輕工業(yè)和皮革工業(yè)的聚集地。經(jīng)過多年的不斷發(fā)展，溫州鞋業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向質(zhì)量經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)換，在實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化的道路上，溫州整體的鞋業(yè)市場(chǎng)還需要進(jìn)一步的努力。本文主要利用問卷調(diào)查法、系統(tǒng)分析法以及實(shí)證法，對(duì)溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)中的現(xiàn)狀進(jìn)行必要的分析，談久了存在的主要問題以及原因，最后提出實(shí)施區(qū)域品牌戰(zhàn)略推動(dòng)溫州鞋革產(chǎn)業(yè)升級(jí)的對(duì)策建議。關(guān)鍵詞:溫州鞋業(yè)；區(qū)域品牌；升級(jí)研究AbstractAsChina's"shoes"Wenzhouitsoveralladvantageofthefootwearindustrytobecomeag
4、atheringplaceforthenationallightindustryandleatherindustry.Afteryearsofdevelopment,Wenzhoushoeindustryhasachievedanumberofeconomicconversiontoqualityeconomybrandofeconomictransformationontheroad,theoverallfootwearmarketinWenzhoualsorequiresfurtherefforts.Inthispaper,usingthesurveymethod,systema
5、nalysisandempiricalmethodtocarryoutthenecessaryanalysisofthestatusquointheWenzhoufootwearregionalbrandbuilding,totalkaboutforalongtimethemainproblemsandwhy,andfinallyputforwardtheimplementationoftheregionalbrandstrategytopromoteWenzhoushoeindustryupgradesuggestions.Keywords:Wenzhoushoe;regional
6、brand;upgraderesearch一、引言：在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)集群從很多方面起到了促進(jìn)作用。從我國產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展過程來看，在改革以后的八十年代初，開發(fā)區(qū)的建立為產(chǎn)業(yè)集群提供了一定的生長土壤。從溫州地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成為帶動(dòng)其地區(qū)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長的重要力量。眾所周知溫州鞋業(yè)在發(fā)展中逐漸形成的產(chǎn)業(yè)集群，有利的促進(jìn)了溫州的經(jīng)濟(jì)增長，因此基于溫州鞋業(yè)的品牌建設(shè)研究成為當(dāng)前重要的課題。（一）選題的背景與意義1.選題的背景作為中國的“鞋都”溫州以其制鞋產(chǎn)業(yè)的整體優(yōu)勢(shì)成為全國輕工業(yè)和皮革工業(yè)的聚集地。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，溫州已經(jīng)成為中國皮鞋品牌最多的城市，全市進(jìn)行鞋業(yè)生產(chǎn)的企
7、業(yè)大約有2000家，在09年一個(gè)營業(yè)季度中對(duì)外貿(mào)易總額達(dá)到了5.81億美元，在皮鞋品牌建設(shè)中，溫州擁有全國半數(shù)以上的真皮標(biāo)志的皮鞋品牌。其中擁有中國馳名商標(biāo)的品牌有意爾康、東藝、紅蜻蜓、多爾康和吉爾達(dá)五個(gè)重要的皮鞋品牌。此外溫州鞋業(yè)品牌中還有大約40家企業(yè)成為“國家免檢產(chǎn)品”，溫州鞋業(yè)正以其規(guī)?；?、正規(guī)化成為全國鞋業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。胡大立，諶飛龍，吳群.區(qū)域品牌機(jī)理與構(gòu)建分析[J].經(jīng)濟(jì)前沿，2005（4）顯而易見溫州鞋業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向質(zhì)量經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)換
