全新奧迪Q7產(chǎn)品介紹.pdf

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1、全新奧迪Q7產(chǎn)品介紹奧迪市場部產(chǎn)品營銷部2015年11月12015/11/20目錄1戰(zhàn)略與定位31.1品牌戰(zhàn)略41.2產(chǎn)品戰(zhàn)略51.3產(chǎn)品定位102市場與用戶112.1C級SUV豪華車市場發(fā)展122.2用戶特征132.3用戶購買行為153競爭對手163.1競爭環(huán)境173.2競爭對手投放時間表184產(chǎn)品194.1新老對比214.2外觀284.3內(nèi)飾294.5顏色314.6座椅424.7車輪454.8亮點(diǎn)裝備474.9技術(shù)參數(shù)對比6022015/11/20戰(zhàn)略32015/11/20品牌戰(zhàn)略Strategy奧迪2020戰(zhàn)略行動領(lǐng)域奧迪ultra愿景第一豪華品牌全新Q7

2、減重300公斤以上，是奧迪ultra的主要貢獻(xiàn)者任務(wù)我們定義創(chuàng)新?奧迪輕量化?奧迪設(shè)計(jì)?奧迪connect?奧迪mobility?奧迪e-tron奧迪設(shè)計(jì)全新Q7融合奧迪Q設(shè)計(jì)語言.3D造型，我們愉悅?cè)蛴脩艏∪飧械脑O(shè)計(jì)使其更加犀利我們承擔(dān)社會責(zé)任我們創(chuàng)造體驗(yàn)?社會責(zé)任?創(chuàng)新營銷模式?經(jīng)濟(jì)責(zé)任?創(chuàng)造個人客戶關(guān)系?節(jié)能環(huán)保?用真實(shí)而令人愉悅的方式來呈現(xiàn)我們的品牌我們塑造奧迪奧迪e-tron?高效柔性的組織流程?全球競爭力?持續(xù)的增長和新業(yè)務(wù)的拓展奧迪Q7e-tron建立了新的二氧化碳排放標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)超強(qiáng)金融優(yōu)勢持續(xù)增長全球形象領(lǐng)袖全球最具因吸引雇主42015/11/2

3、0產(chǎn)品戰(zhàn)略奧迪全系產(chǎn)品定位SportsHatchbackRoadsterCabrioletAvantSportbackSUVSalooncoupéDR8R8A8A7Q7SBCA6A6allroadA6quattroA5A5A5Q5SB家庭收入BA4allroadTTTTA4A4quattroA3A3A3Q3A3AA1年輕用戶用戶群體年長用戶奧迪Q7作為SUV細(xì)分市場的領(lǐng)頭產(chǎn)品，為Ｑ系列建立了產(chǎn)品標(biāo)桿，更多的吸引富裕SUV用戶52015/11/20Q7在奧迪家族中的角色Strategy奧迪Q7建立奧迪SUV細(xì)分市場最具家庭使用性的豪華SUV全面體現(xiàn)尊貴元素最能詮釋

4、“quattro”性能的車型62015/11/20奧迪全新Q7產(chǎn)品支撐風(fēng)度?3D效果的格柵，進(jìn)取的Q設(shè)計(jì)理念?肌肉感超強(qiáng)，更犀利的外形設(shè)計(jì)?“quattroDNA”(輪眉,quattro徽標(biāo))?運(yùn)動比例和輕盈設(shè)計(jì)72015/11/20奧迪全新Q7產(chǎn)品支撐精度?最新空調(diào)系統(tǒng)?氛圍燈?最高級別制造標(biāo)準(zhǔn)?Audiconnect:MIPII?MMItouch?多功能性7座?B&O高級音響和Bose高級音響?虛擬儀表?奧迪MatrixLED大燈?自然語音輸入?最新駕駛輔助系統(tǒng)82015/11/20奧迪全新Q7產(chǎn)品支撐性能?2.0T和3.0T?8速tiptronic?輕量化

5、減重300公斤?quattro標(biāo)配?四輪轉(zhuǎn)向?最新的start-stop?駕駛模式選擇帶越野功能92015/11/20產(chǎn)品定位及產(chǎn)品亮點(diǎn)產(chǎn)品定位以全新設(shè)計(jì)理念開發(fā)，搭載前沿科技的豪華C級SUV產(chǎn)品支撐風(fēng)度精度性能?最新空調(diào)系統(tǒng)?3D效果的格柵，進(jìn)取的Q設(shè)計(jì)理念?2.0T和3.0T?氛圍燈?肌肉感超強(qiáng)，更犀利的外形設(shè)計(jì)?8速tiptronic?最高級別制造標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品亮點(diǎn)?quattroDNA(輪眉,quattro徽標(biāo))?輕量化減重300公斤?Audiconnect:MIPII?運(yùn)動比例和輕盈設(shè)計(jì)?quattro標(biāo)配?MMItouch?四輪轉(zhuǎn)向?多功能性7座?最新的s

6、tart-stop?B&O高級音響和Bose?駕駛模式選擇帶越野功能高級音響系統(tǒng)帶3D環(huán)繞效果?虛擬儀表?奧迪MatrixLED大燈?自然語音輸入?最新駕駛輔助系統(tǒng)102015/11/20市場用戶112015/11/20中國C-SUV細(xì)分市場發(fā)展細(xì)分市場AudiQ7BMWX5MercedesMLPorscheCayenneVWTouareg35,00018000016000030,00014000025,000細(xì)分市場銷量12000020,000100000車型銷量8000015,0006000010,000400005,00020000001-10月豪華C-S

7、UV細(xì)分市場發(fā)展迅速，潛力巨大。122015/11/20Q7NF目標(biāo)用戶特征描述Q7NF潛在用戶形象用戶形象?男性(76%)，平均年齡38歲，已婚有未成年子女（55%），大學(xué)本基本特征科學(xué)歷（57%）職業(yè)?主要是企業(yè)主、個體老板和中高級管理人員（60%）行業(yè)?批發(fā)零售業(yè)、工業(yè)制造業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)和金融業(yè)占53%家庭年收入?平均家庭年收入82萬，50-70萬占44%?喜歡看電影、駕車遠(yuǎn)足、游泳、海外旅游等活動，活動場所傾向于興趣愛好餐廳/飯店，對車展特別感興趣外，同時還自駕游、環(huán)保活動、登山等親近自然的的活動感興趣生活態(tài)度?喜歡享受生活樂趣，并崇尚努力工作。對新鮮的

8、科技技術(shù)感興趣?講求安全