企業(yè)品牌建設(shè)方案詳細(xì)復(fù)習(xí)課程.doc

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1、企業(yè)品牌建設(shè)方案詳細(xì)精品文檔公司品牌建設(shè)方案為增強(qiáng)企業(yè)的綜合實(shí)力，提高企業(yè)的知名度和影響力，提升產(chǎn)品競爭力，打造莊合品牌體系，加快公司發(fā)展步伐，形成上下游產(chǎn)業(yè)集群，打通全產(chǎn)業(yè)鏈，特對莊合的品牌建設(shè)進(jìn)行了梳理。一、指導(dǎo)思想品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)人格化的象征。加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)，提升公司的品牌形象。通過品牌創(chuàng)建的過程，實(shí)現(xiàn)企業(yè)精神與企業(yè)文化的結(jié)合，把企業(yè)產(chǎn)品打造成知名品牌，使企業(yè)品牌所代表的產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生“精神共鳴”，形成企業(yè)品牌魅力。二、組織機(jī)構(gòu)為切實(shí)抓好公司品牌建設(shè)工作，由公司媒體宣傳部負(fù)責(zé)公司品牌建設(shè)的組織、協(xié)調(diào)、實(shí)施和監(jiān)

2、督，為打造知名品牌全員努力。三、目標(biāo)與定位（一）品牌目標(biāo)1、內(nèi)部目標(biāo)：建設(shè)一支創(chuàng)新、實(shí)干、開放、高效、超越的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，建立先進(jìn)的企業(yè)文化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌化道路。2、外部目標(biāo)：打造品牌“三度”，即社會知名度、市場美譽(yù)度、消費(fèi)者忠誠度。（二）品牌定位1、企業(yè)定位：中國唯一的智慧能源系統(tǒng)供應(yīng)商智慧熱泵空調(diào)第一品牌2、品牌定位：智慧能源，從莊合開始！四、品牌項(xiàng)目（一）網(wǎng)站運(yùn)營1、網(wǎng)站構(gòu)架（1）功能：樹立企業(yè)的品牌形象；實(shí)現(xiàn)線上交流的功能；展示產(chǎn)品，擴(kuò)大企業(yè)知名度和影響力；實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品商城和在線支付功能。（2）內(nèi)容：n首頁：導(dǎo)航（首頁、產(chǎn)品導(dǎo)航、新

3、聞公告、關(guān)于莊合、成功案例、互動交流、加入我們）收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系管理員刪除精品文檔Banner圖（企業(yè)廣告語、產(chǎn)品廣告語、產(chǎn)品展示、重大活動等）新聞公告、產(chǎn)品展示、聯(lián)系方式n二級頁面：產(chǎn)品導(dǎo)航（智慧能源系統(tǒng)、專用熱泵機(jī)組）新聞公告（行業(yè)新聞、企業(yè)新聞、活動新聞）關(guān)于莊合（企業(yè)介紹、組織機(jī)構(gòu)、管理團(tuán)隊(duì)、企業(yè)文化、企業(yè)活動）成功案例（合作伙伴、產(chǎn)品運(yùn)用）互動交流（交流社區(qū)、貼吧）加入我們（經(jīng)銷團(tuán)隊(duì)、莊合招聘）n三級頁面：主要是在版面的設(shè)置和產(chǎn)品的內(nèi)容上進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，圖文并茂、信息全面便于用戶對產(chǎn)品的了解，充滿吸引力。1、網(wǎng)站建設(shè)（

4、1）技術(shù)維護(hù)：由北京公司做相關(guān)技術(shù)上的支持和協(xié)助，包括服務(wù)器、頁面制作、后臺管理等，網(wǎng)站視覺效果。（2）內(nèi)容維護(hù)（圖片+文字）管理權(quán)限（1人）內(nèi)容權(quán)限（2~3人）n原有素材和案例的整理（資質(zhì)、榮譽(yù)、案例……）n產(chǎn)品內(nèi)容的跟進(jìn)（產(chǎn)品、型號、性能參數(shù)、尺寸、功率、特點(diǎn)、性能、優(yōu)勢……）n最新動態(tài)的跟進(jìn)（廣州展會；2013年首次產(chǎn)品推介會；上海城投展示會……）n每天行業(yè)新聞的更新，激活整個(gè)網(wǎng)站，提高活躍度，并且提升自身素質(zhì)。2、網(wǎng)站推廣（1）百度競價(jià)開通百度賬號，在市場調(diào)研、競爭分析、效果分析的基礎(chǔ)上實(shí)時(shí)調(diào)整競價(jià)方案，提升產(chǎn)品的有效咨詢率和轉(zhuǎn)

5、換率。（2）百度、谷歌廣告聯(lián)盟（3）百度百科、知道、貼吧、論壇、社區(qū)、互動百科、博客等網(wǎng)絡(luò)手段，共享企業(yè)動態(tài)，包括照片、話題、觀點(diǎn)等。（二）品牌傳播1.統(tǒng)一的對外形象建立n建立企業(yè)統(tǒng)一的形象，包括廣告語、手機(jī)彩鈴、固定電話、400服務(wù)熱線、PPT、視頻、收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系管理員刪除精品文檔日常用品（名片、手提袋、工服、紀(jì)念品、徽章、工作證、紙杯、筆、信封、信箋、筆記本）營銷資料包（產(chǎn)品PPT、企業(yè)介紹PPT、廣告、水晶杯、新聞鏈接、話術(shù)、面對銷售團(tuán)隊(duì)和經(jīng)銷商等的百問百答等電子版和印刷版資料包）郵件、企業(yè)項(xiàng)目手冊、產(chǎn)品項(xiàng)目手冊等；

6、n建立統(tǒng)一企業(yè)宣傳標(biāo)牌、廣告牌的裝置規(guī)格和設(shè)置區(qū)位，征集、確定、錄制企業(yè)歌曲使企業(yè)視覺識別系統(tǒng)、理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)達(dá)到規(guī)范化、程序化和個(gè)性化；n高度重視產(chǎn)品售后服務(wù)，建立一套保證用戶滿意的全過程服務(wù)管理體系，妥善處理好客戶投訴問題，在消費(fèi)者當(dāng)中樹立精誠服務(wù)的形象。1.互動平臺推廣n官方微博1)提升官方微博自身的品牌形象；2)全體人員進(jìn)行微博營銷培訓(xùn)，并進(jìn)行加V認(rèn)證，確立統(tǒng)一的形象標(biāo)準(zhǔn)。例如“莊合+姓名”，提升品牌的凝聚力，員工的歸屬感，并且減少員工的流失。3)在所有的宣傳媒體上告知官方微博和官方微信的內(nèi)容，并且由公司全體人員

7、參與并邀請周邊的人群進(jìn)入到互動人群當(dāng)中；4)在官方微博發(fā)布信息內(nèi)容的基礎(chǔ)上實(shí)行全員微博營銷傳播戰(zhàn)略，由公司領(lǐng)導(dǎo)影響和帶領(lǐng)公司內(nèi)容人員、合作伙伴、經(jīng)銷商企業(yè)進(jìn)行大勢傳播和互動關(guān)系的建立。5)建立一個(gè)有效的微博運(yùn)營機(jī)制，包括員工、領(lǐng)導(dǎo)之間的獎罰制度。n微信運(yùn)營全面開展微信，官方微信二維碼的廣泛傳播，在網(wǎng)站、宣傳資料、微博等頁面上大勢推廣，并且分模塊，潛入式分享和推進(jìn)公司和產(chǎn)品的品牌。n董事長微博運(yùn)營加V認(rèn)證，全面提升公司董事長的個(gè)人形象，發(fā)布董事長活動信息、個(gè)人觀點(diǎn)、與業(yè)內(nèi)知名人物的互動和交流。2.新聞宣傳1)日常產(chǎn)品類新聞：產(chǎn)品差異化新聞

8、，找準(zhǔn)切入點(diǎn)持續(xù)發(fā)文，提升活躍度。2)案例新聞：產(chǎn)品運(yùn)用效果新聞，通過第三方評價(jià)突出品牌特征。3)活動新聞：公司內(nèi)外活動新聞，采集名人、專家、行業(yè)精英等重要人物的言論，結(jié)合自身產(chǎn)品進(jìn)行宣傳報(bào)道。4)行業(yè)新聞