企業(yè)品牌建設(shè)方案

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1、公司品牌建設(shè)方案為增強企業(yè)的綜合實力，提高企業(yè)的知名度和影響力，提升產(chǎn)品競爭力，打造莊合品牌體系，加快公司發(fā)展步伐，形成上下游產(chǎn)業(yè)集群，打通全產(chǎn)業(yè)鏈，特對莊合的品牌建設(shè)進行了梳理。一、指導(dǎo)思想品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)人格化的象征。加強企業(yè)品牌建設(shè)，提升公司的品牌形象。通過品牌創(chuàng)建的過程，實現(xiàn)企業(yè)精神與企業(yè)文化的結(jié)合，把企業(yè)產(chǎn)品打造成知名品牌，使企業(yè)品牌所代表的產(chǎn)品與消費者產(chǎn)生“精神共鳴”，形成企業(yè)品牌魅力。二、組織機構(gòu)為切實抓好公司品牌建設(shè)工作，由公司媒體宣傳部負責(zé)公司品牌建設(shè)的組織、協(xié)調(diào)、實施和監(jiān)督，為打造知名品牌全員努力。三、目標(biāo)與定位（一）品牌目標(biāo)1、內(nèi)部目標(biāo)：建設(shè)一支創(chuàng)新、

2、實干、開放、高效、超越的專業(yè)化團隊，建立先進的企業(yè)文化，實現(xiàn)企業(yè)品牌化道路。2、外部目標(biāo)：打造品牌“三度”，即社會知名度、市場美譽度、消費者忠誠度。（二）品牌定位1、企業(yè)定位：中國唯一的智慧能源系統(tǒng)供應(yīng)商智慧熱泵空調(diào)第一品牌2、品牌定位：智慧能源，從莊合開始！四、品牌項目（一）網(wǎng)站運營1、網(wǎng)站構(gòu)架（1）功能：樹立企業(yè)的品牌形象；實現(xiàn)線上交流的功能；展示產(chǎn)品，擴大企業(yè)知名度和影響力；實現(xiàn)產(chǎn)品商城和在線支付功能。（2）內(nèi)容：n首頁：導(dǎo)航（首頁、產(chǎn)品導(dǎo)航、新聞公告、關(guān)于莊合、成功案例、互動交流、加入我們）Banner圖（企業(yè)廣告語、產(chǎn)品廣告語、產(chǎn)品展示、重大活動等）新聞公告、產(chǎn)品展示、聯(lián)系方式n

3、二級頁面：產(chǎn)品導(dǎo)航（智慧能源系統(tǒng)、專用熱泵機組）新聞公告（行業(yè)新聞、企業(yè)新聞、活動新聞）關(guān)于莊合（企業(yè)介紹、組織機構(gòu)、管理團隊、企業(yè)文化、企業(yè)活動）成功案例（合作伙伴、產(chǎn)品運用）互動交流（交流社區(qū)、貼吧）加入我們（經(jīng)銷團隊、莊合招聘）n三級頁面：主要是在版面的設(shè)置和產(chǎn)品的內(nèi)容上進行規(guī)劃設(shè)計，圖文并茂、信息全面便于用戶對產(chǎn)品的了解，充滿吸引力。1、網(wǎng)站建設(shè)（1）技術(shù)維護：由北京公司做相關(guān)技術(shù)上的支持和協(xié)助，包括服務(wù)器、頁面制作、后臺管理等，網(wǎng)站視覺效果。（2）內(nèi)容維護（圖片+文字）管理權(quán)限（1人）內(nèi)容權(quán)限（2~3人）n原有素材和案例的整理（資質(zhì)、榮譽、案例……）n產(chǎn)品內(nèi)容的跟進（產(chǎn)品、型號、性

4、能參數(shù)、尺寸、功率、特點、性能、優(yōu)勢……）n最新動態(tài)的跟進（廣州展會；2013年首次產(chǎn)品推介會；上海城投展示會……）n每天行業(yè)新聞的更新，激活整個網(wǎng)站，提高活躍度，并且提升自身素質(zhì)。2、網(wǎng)站推廣（1）百度競價開通百度賬號，在市場調(diào)研、競爭分析、效果分析的基礎(chǔ)上實時調(diào)整競價方案，提升產(chǎn)品的有效咨詢率和轉(zhuǎn)換率。（2）百度、谷歌廣告聯(lián)盟（3）百度百科、知道、貼吧、論壇、社區(qū)、互動百科、博客等網(wǎng)絡(luò)手段，共享企業(yè)動態(tài)，包括照片、話題、觀點等。（二）品牌傳播1.統(tǒng)一的對外形象建立n建立企業(yè)統(tǒng)一的形象，包括廣告語、手機彩鈴、固定電話、400服務(wù)熱線、PPT、視頻、日常用品（名片、手提袋、工服、紀(jì)念品、徽章

5、、工作證、紙杯、筆、信封、信箋、筆記本）營銷資料包（產(chǎn)品PPT、企業(yè)介紹PPT、廣告、水晶杯、新聞鏈接、話術(shù)、面對銷售團隊和經(jīng)銷商等的百問百答等電子版和印刷版資料包）郵件、企業(yè)項目手冊、產(chǎn)品項目手冊等；n建立統(tǒng)一企業(yè)宣傳標(biāo)牌、廣告牌的裝置規(guī)格和設(shè)置區(qū)位，征集、確定、錄制企業(yè)歌曲使企業(yè)視覺識別系統(tǒng)、理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)達到規(guī)范化、程序化和個性化；n高度重視產(chǎn)品售后服務(wù)，建立一套保證用戶滿意的全過程服務(wù)管理體系，妥善處理好客戶投訴問題，在消費者當(dāng)中樹立精誠服務(wù)的形象。1.互動平臺推廣n官方微博1)提升官方微博自身的品牌形象；2)全體人員進行微博營銷培訓(xùn)，并進行加V認證，確立統(tǒng)一的形象標(biāo)

6、準(zhǔn)。例如“莊合+姓名”，提升品牌的凝聚力，員工的歸屬感，并且減少員工的流失。3)在所有的宣傳媒體上告知官方微博和官方微信的內(nèi)容，并且由公司全體人員參與并邀請周邊的人群進入到互動人群當(dāng)中；4)在官方微博發(fā)布信息內(nèi)容的基礎(chǔ)上實行全員微博營銷傳播戰(zhàn)略，由公司領(lǐng)導(dǎo)影響和帶領(lǐng)公司內(nèi)容人員、合作伙伴、經(jīng)銷商企業(yè)進行大勢傳播和互動關(guān)系的建立。5)建立一個有效的微博運營機制，包括員工、領(lǐng)導(dǎo)之間的獎罰制度。n微信運營全面開展微信，官方微信二維碼的廣泛傳播，在網(wǎng)站、宣傳資料、微博等頁面上大勢推廣，并且分模塊，潛入式分享和推進公司和產(chǎn)品的品牌。n董事長微博運營加V認證，全面提升公司董事長的個人形象，發(fā)布董事長活動

7、信息、個人觀點、與業(yè)內(nèi)知名人物的互動和交流。2.新聞宣傳1)日常產(chǎn)品類新聞：產(chǎn)品差異化新聞，找準(zhǔn)切入點持續(xù)發(fā)文，提升活躍度。2)案例新聞：產(chǎn)品運用效果新聞，通過第三方評價突出品牌特征。3)活動新聞：公司內(nèi)外活動新聞，采集名人、專家、行業(yè)精英等重要人物的言論，結(jié)合自身產(chǎn)品進行宣傳報道。4)行業(yè)新聞：與行業(yè)最新資訊相聯(lián)系，根據(jù)信息指出企業(yè)和產(chǎn)品的最新動態(tài)。3.輔助性宣傳工具企業(yè)文化墻、形象展示墻、展品易拉寶、X展