企業(yè)品牌建設(shè)

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1、-一你知道這些品牌嗎？答案是當(dāng)然的。衣食住行，品牌無處不在，滲透在我們生活的每一個(gè)角落。很人程度也引導(dǎo)了我們的消費(fèi)。我們甚至能說出很多品牌的廣告詞，我就能說出很多來鴻星爾克tobenumberone；opporeal音樂手機(jī)的廣告詞做口己享口由；述有香飄飄的廣告語全國的銷量加起來能夠繞地球兩圈。?！，F(xiàn)在很流行的聚美優(yōu)品的陳歐體勵(lì)志廣告，腦白金的廣告就更不要說了，其他還有很多，大家還知道哪些？能訃我們記住這些經(jīng)典的廣告語的同時(shí)，也是這個(gè)品牌營銷的成功Z處—品牌是什么？百度是這樣定義品牌的：品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形

2、的資產(chǎn)，他的載體是用以和英他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合,增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。無形的資產(chǎn)這個(gè)詞語是再準(zhǔn)確不過了，后面的定義冇點(diǎn)抽彖，我們就不去細(xì)細(xì)解讀了品牌不僅僅是我們可以看到的關(guān)注到的商標(biāo)，也不僅僅是那些唯美或者浮夸的廣告畫而和廣告詞語。簡單來說，品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的i種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任我想品牌的重要性不言而喻：“品牌”是一種無形資產(chǎn)；“品牌”就是知名度，有了知名度就具冇凝聚丿J與擴(kuò)散

3、力，就成為發(fā)展的動(dòng)力。-一企業(yè)品牌建設(shè)的重要性既然是企業(yè)品牌建設(shè)，首先要有品牌，然后是對(duì)品牌的管理、宣傳、維護(hù)等品牌建設(shè)能帶來哪些重要作用1、增加企業(yè)的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團(tuán)隊(duì)成員產(chǎn)牛H豪感，增強(qiáng)員工對(duì)金業(yè)認(rèn)同感和歸屬感，使Z愿意留在這個(gè)企業(yè)里，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要,使全體員工以主人2、増強(qiáng)-企業(yè)的吸引力與輻射力，有利于企業(yè)美譽(yù)度與知名度的提高。好的金業(yè)品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環(huán)境價(jià)值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心丿J,輻射丿J則是一種擴(kuò)散

4、力。3、提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨人的企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力量。企業(yè)實(shí)力、活力、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)在競爭力上，而提高企業(yè)竟?fàn)幜V同捉高金業(yè)知名度密不可分。一個(gè)好的金業(yè)品牌將人大有利于金業(yè)知名度和竟?fàn)幜Φ淖礁摺＿@種提高不是來自人力、物力、財(cái)力的投入，而是靠“站牌”這種無形的文化力一-接下來對(duì)于我們紡織行業(yè)的品牌建設(shè)我特別說明一下在紡織行業(yè)的品牌建設(shè)，我們首先想到、關(guān)注更多或者說重視更多的是產(chǎn)業(yè)鏈終端的服裝品牌的建設(shè)，或者是家紡產(chǎn)品的品牌建設(shè)。我們首先來看一下如何進(jìn)行服裝品牌的建設(shè)。中

5、國服裝企業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)深知品牌建設(shè)的重婆性，各家企業(yè)也都不同程度地運(yùn)用了現(xiàn)代的市場營銷理論，紛紛打造自己的品牌。但是在品牌林立、競爭混亂的今天，如何讓自己的品牌能脫穎而出呢。相比之卜S浙江和福建普江的服裝企業(yè)，確實(shí)走出了一條比較好的服裝運(yùn)營Z路。尤其在品牌的經(jīng)營意識(shí)方面，已經(jīng)比較超前。從各大品牌請(qǐng)明星代言(雅戈?duì)栒?qǐng)費(fèi)翔，羅蒙請(qǐng)濮存聽、劉徳華，特步請(qǐng)謝渥鋒等)方面可見企業(yè)對(duì)品牌投入方面的人氣和膽識(shí)，同時(shí)也不難看出企業(yè)對(duì)品牌運(yùn)營的長遠(yuǎn)目光。但是成功很難模仿，別人成功了，并不表示我們學(xué)著人家也能成功。中國的服裝市場存在太多的并異和

6、變數(shù)，這也就決定了服裝企業(yè)做品牌需要掌握一套適合企業(yè)自身特點(diǎn)的策略和方法。-一例外服飾例外這個(gè)品牌人家近來一定是聽說過了吧？隨著國家主席夫人彭麗媛在屮外媒體鏡頭前優(yōu)雅地亮相，為彭麗媛定制服飾的廣州例外服飾公司瞬間火爆起來。不知道大家看到這個(gè)新聞的吋候是怎么樣想的。當(dāng)時(shí)我在微博上看到就很興奮的轉(zhuǎn)發(fā)了，主席夫人沒冇用國外的奢侈品牌，而是捧紅了國內(nèi)的品牌。我們國家也擁冇了自己的服裝奢侈品牌，還是很讓人驕傲白豪的。之前例外服飾還到浙江理工大學(xué)來招料。我想應(yīng)該有很多人會(huì)慕名去應(yīng)聘吧。我當(dāng)時(shí)也很想去看一下，不過也正是復(fù)試階段，沒有去成。例外

7、是原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，是由毛繼鴻和前妻馬可創(chuàng)立，是中國現(xiàn)存時(shí)間最長亦是墩成功的設(shè)計(jì)師品牌。例外的成功與品牌的原創(chuàng)內(nèi)涵和市場定位離不開的。但是例外也有很多例外之處。例外服飾例外之一：作為品牌方，誰不想讓人一眼記住或識(shí)別自己的產(chǎn)吊?然而，“例外”就是例外，它的產(chǎn)品上沒冇明顯的品牌標(biāo)識(shí)(IOgo)o例外Z二：作為品牌方，遇到這種好事，誰不會(huì)大張旗鼓的做公關(guān)宣傳?然而，“例外”就是例外，在公司官微首頁上，你找不到有關(guān)主席夫人穿戴例外服飾的只言片語。例外Z三：作為品牌方，廣告是幾乎避免不了的推廣手段，作為服飾品牌，找大牌明星做代言，更是比比皆是

8、。然而，“例外”就是例外，例外品牌創(chuàng)始人毛繼鴻在接受鳳凰網(wǎng)時(shí)尚頻道記者采訪時(shí)明確說:“'例外'不做廣告，我們選樣的發(fā)展道路就是通過店鋪和一些'別人不能想彖的活動(dòng)'深入受眾的內(nèi)心?！泵^鴻還說，“例外”也沒有找明星代言的打算。這些是例外服飾的一些圖片，低調(diào)的奢華-