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1、企業(yè)品牌建設(shè)方案【篇一：企業(yè)品牌建設(shè)方案】公司品牌建設(shè)方案為增強(qiáng)企業(yè)的綜合實(shí)力，提高企業(yè)的知名度和影響力，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，打造莊合品牌體系，加快公司發(fā)展步伐，形成上下游產(chǎn)業(yè)集群，打通全產(chǎn)業(yè)鏈，特對(duì)莊合的品牌建設(shè)進(jìn)行了梳理。一、指導(dǎo)思想品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)人格化的象征。加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)，提升公司的品牌形象。通過(guò)品牌創(chuàng)建的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)企業(yè)精神與企業(yè)文化的結(jié)合，把企業(yè)產(chǎn)品打造成知名品牌，使企業(yè)品牌所代表的產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生“精神共鳴”，形成企業(yè)品牌魅力。二、組織機(jī)構(gòu)三、目標(biāo)與定位（一）品牌目標(biāo)1、內(nèi)部目標(biāo)：建設(shè)一支創(chuàng)新、實(shí)干、開(kāi)放、高效、超越的專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)，建立先進(jìn)的企業(yè)文化
2、，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌化道路。2、外部目標(biāo)：打造品牌“三度”，即社會(huì)知名度、市場(chǎng)美譽(yù)度、消費(fèi)者忠誠(chéng)度。四、品牌項(xiàng)目（一）網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)1、網(wǎng)站構(gòu)架（1）功能：樹(shù)立企業(yè)的品牌形象；實(shí)現(xiàn)線上交流的功能；展示產(chǎn)品，擴(kuò)大企業(yè)知名度和影響力；實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品商城和在線支付功能。（2）內(nèi)容：?首頁(yè)：導(dǎo)航（首頁(yè)、產(chǎn)品導(dǎo)航、新聞公告、關(guān)于莊合、成功案例、互動(dòng)交流、加入我們）banner圖（企業(yè)廣告語(yǔ)、產(chǎn)品廣告語(yǔ)、產(chǎn)品展示、重大活動(dòng)等）新聞公告、產(chǎn)品展示、聯(lián)系方式?二級(jí)頁(yè)面：產(chǎn)品導(dǎo)航（智慧能源系統(tǒng)、專(zhuān)用熱泵機(jī)組）新聞公告（行業(yè)新聞、企業(yè)新聞、活動(dòng)新聞）關(guān)于莊合（企業(yè)介紹、組織機(jī)構(gòu)、管理團(tuán)隊(duì)、企業(yè)文化、企業(yè)活動(dòng)）成功案
3、例（合作伙伴、產(chǎn)品運(yùn)用）互動(dòng)交流（交流社區(qū)、貼吧）加入我們（經(jīng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、莊合招聘）?三級(jí)頁(yè)面：主要是在版面的設(shè)置和產(chǎn)品的內(nèi)容上進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，圖文并茂、信息全面便于用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的了解，充滿(mǎn)吸引力。2、網(wǎng)站建設(shè)（1）技術(shù)維護(hù)：由北京公司做相關(guān)技術(shù)上的支持和協(xié)助，包括服務(wù)器、頁(yè)面制作、后臺(tái)管理等，網(wǎng)站視覺(jué)效果。（2）內(nèi)容維護(hù)（圖片+文字）管理權(quán)限（1人）內(nèi)容權(quán)限（2~3人）?原有素材和案例的整理（資質(zhì)、榮譽(yù)、案例??）?產(chǎn)品內(nèi)容的跟進(jìn)（產(chǎn)品、型號(hào)、性能參數(shù)、尺寸、功率、特點(diǎn)、性能、優(yōu)勢(shì)??）?最新動(dòng)態(tài)的跟進(jìn)（廣州展會(huì)；2013年首次產(chǎn)品推介會(huì)；上海城投展示會(huì)??）?每天行業(yè)新聞的更新，激
4、活整個(gè)網(wǎng)站，提高活躍度，并且提升自身素質(zhì)。3、網(wǎng)站推廣（1）百度競(jìng)價(jià)開(kāi)通百度賬號(hào)，在市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)分析、效果分析的基礎(chǔ)上實(shí)時(shí)調(diào)整競(jìng)價(jià)方案，提升產(chǎn)品的有效咨詢(xún)率和轉(zhuǎn)換率。（2）百度、谷歌廣告聯(lián)盟（3）百度百科、知道、貼吧、論壇、社區(qū)、互動(dòng)百科、博客等網(wǎng)絡(luò)手段，共享企業(yè)動(dòng)態(tài)，包括照片、話題、觀點(diǎn)等。（二）品牌傳播1.統(tǒng)一的對(duì)外形象建立?建立企業(yè)統(tǒng)一的形象，包括廣告語(yǔ)、手機(jī)彩鈴、固定電話、400服務(wù)熱線、ppt、視頻、日常用品（名片、手提袋、工服、紀(jì)念品、徽章、工作證、紙杯、筆、信封、信箋、筆記本）營(yíng)銷(xiāo)資料包（產(chǎn)品ppt、企業(yè)介紹ppt、廣告、水晶杯、新聞鏈接、話術(shù)、面對(duì)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)和經(jīng)
5、銷(xiāo)商等的百問(wèn)百答等電子版和印刷版資料包）郵件、企業(yè)項(xiàng)目手冊(cè)、產(chǎn)品項(xiàng)目手冊(cè)等；?建立統(tǒng)一企業(yè)宣傳標(biāo)牌、廣告牌的裝置規(guī)格和設(shè)置區(qū)位，征集、確定、錄制企業(yè)歌性化；?高度重視產(chǎn)品售后服務(wù)，建立一套保證用戶(hù)滿(mǎn)意的全過(guò)程服務(wù)管理體系，妥善處理好客戶(hù)投訴問(wèn)題，在消費(fèi)者當(dāng)中樹(shù)立精誠(chéng)服務(wù)的形象。2.互動(dòng)平臺(tái)推廣?官方微博1)提升官方微博自身的品牌形象；2)全體人員進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)，并進(jìn)行加v認(rèn)證，確立統(tǒng)一的形象標(biāo)準(zhǔn)。例如“莊合+姓名”，提升品牌的凝聚力，員工的歸屬感，并且減少員工的流失。3)在所有的宣傳媒體上告知官方微博和官方微信的內(nèi)容，并且由公司全體人員參與并邀請(qǐng)周邊的人群進(jìn)入到互動(dòng)人群當(dāng)中；
6、4)在官方微博發(fā)布信息內(nèi)容的基礎(chǔ)上實(shí)行全員微博營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略，由公司領(lǐng)導(dǎo)影響和帶領(lǐng)公司內(nèi)容人員、合作伙伴、經(jīng)銷(xiāo)商企業(yè)進(jìn)行大勢(shì)傳播和互動(dòng)關(guān)系的建立。5)建立一個(gè)有效的微博運(yùn)營(yíng)機(jī)制，包括員工、領(lǐng)導(dǎo)之間的獎(jiǎng)罰制度。?微信運(yùn)營(yíng)全面開(kāi)展微信，官方微信二維碼的廣泛傳播，在網(wǎng)站、宣傳資料、微博等頁(yè)面上大勢(shì)推廣，并且分模塊，潛入式分享和推進(jìn)公司和產(chǎn)品的品牌。?董事長(zhǎng)微博運(yùn)營(yíng)加v認(rèn)證，全面提升公司董事長(zhǎng)的個(gè)人形象，發(fā)布董事長(zhǎng)活動(dòng)信息、個(gè)人觀點(diǎn)、與業(yè)內(nèi)知名人物的互動(dòng)和交流。3.新聞宣傳1)日常產(chǎn)品類(lèi)新聞：產(chǎn)品差異化新聞，找準(zhǔn)切入點(diǎn)持續(xù)發(fā)文，提升活躍度。2)案例新聞：產(chǎn)品運(yùn)用效果新聞，通過(guò)第三方評(píng)價(jià)突
7、出品牌特征。3)活動(dòng)新聞：公司內(nèi)外活動(dòng)新聞，采集名人、專(zhuān)家、行業(yè)精英等重要人物的言論，結(jié)合自身產(chǎn)品進(jìn)行宣傳報(bào)道。4)行業(yè)新聞：與行業(yè)最新資訊相聯(lián)系，根據(jù)信息指出企業(yè)和產(chǎn)品的最新動(dòng)態(tài)。4.輔助性宣傳工具企業(yè)文化墻、形象展示墻、展品易拉寶、x展架（三）活動(dòng)策劃1.定期策劃并舉辦行業(yè)活動(dòng)，做好全年活動(dòng)規(guī)劃。例如：經(jīng)銷(xiāo)商產(chǎn)品推介會(huì)、專(zhuān)家研討會(huì)、客戶(hù)活動(dòng)、媒體發(fā)布會(huì)、房地產(chǎn)策劃師年會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)等，在活動(dòng)中建立起與客戶(hù)和媒體的關(guān)系。并通過(guò)活動(dòng)當(dāng)事人進(jìn)行口碑傳播前期策劃——方案落實(shí)——前期推廣——活動(dòng)實(shí)施—
