市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)試題講課稿.doc

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1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)試題精品文檔一、選擇題（30分）1、為了適應(yīng)社會(huì)對(duì)于環(huán)境保護(hù)的要求，許多企業(yè)主動(dòng)采取綠色包裝以降低白色污染，這種做法反映了企業(yè)的（）A、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念B、銷(xiāo)售觀念C、市場(chǎng)觀念D、生產(chǎn)觀念2、人們?cè)谕饴糜巫∷拗饕菫榱诵菹⒑退?，這屬于產(chǎn)品整體概念中的（）A、核心產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、擴(kuò)大產(chǎn)品3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中所說(shuō)的市場(chǎng)包含三個(gè)主要因素，下列不屬于市場(chǎng)因素的是（）A．購(gòu)買(mǎi)力B．購(gòu)買(mǎi)欲望C．經(jīng)濟(jì)D．人口4、好來(lái)（Hawley&Hazel）化工有限公司生產(chǎn)的黑人牙膏服務(wù)于清新口氣、美白牙齒、防蛀和抗敏感等四個(gè)細(xì)分市

2、場(chǎng)，其采用的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)是（）A．地理細(xì)分B．人口細(xì)分C．心理細(xì)分D．行為細(xì)分5、市場(chǎng)細(xì)分的客觀依據(jù)是由于市場(chǎng)上有不同（）。A．產(chǎn)品B．價(jià)格C．需求偏好D．細(xì)分6、首先提出被人稱(chēng)為4P市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略的人是（）A、菲利普·科特勒B、伊·杰·麥卡錫C、彼得·克拉克D、菲利普斯7、柯達(dá)公司在其品牌“Kodak”基礎(chǔ)上，推出“kodakchrome”、“kodagragh”、“kodascope”、“kodaline”等一系列品牌產(chǎn)品?？逻_(dá)的這種品牌策略稱(chēng)為（　　?。〢．個(gè)別品牌策略B．統(tǒng)一品牌策略C．多品牌策略D．家族式品牌策

3、略8、環(huán)境保護(hù)意義與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念相結(jié)合所形成的市場(chǎng)觀念稱(chēng)為（）。A.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)B.直接市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C.關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)D.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)9、麥當(dāng)勞與肯德基、可口可樂(lè)與百事可樂(lè)持續(xù)不斷的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)行的是（）。A.避強(qiáng)定位　　B.迎頭定位　　C.重新定位　D.產(chǎn)品差異化10、有些服裝企業(yè)為“樸素型婦女”、“時(shí)髦型婦女”、“有男子氣質(zhì)的婦女”分別設(shè)計(jì)和生產(chǎn)不同顏色和款式的服裝，是以()來(lái)細(xì)分市場(chǎng)的。A、追求利益B、生活方式C、個(gè)性D、社會(huì)階層11、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的（）A、歐洲B、日本C、美國(guó)D、中國(guó)1

4、2、按使用者情況、品牌忠誠(chéng)度等變量對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分，屬于（）A、地理細(xì)分B、人口細(xì)分C、心理細(xì)分D、行為細(xì)分13.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是（　?。?A.消費(fèi)者需要B.企業(yè)利潤(rùn)C(jī).產(chǎn)品銷(xiāo)售D.企業(yè)形象14.消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)不具有（　?。┨卣?。 A.多樣性　B.可誘導(dǎo)性C.專(zhuān)家性　D.分散性15（　　）收入越多，消費(fèi)者的消費(fèi)水平就越高，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)也就越多。 A.可支配　　　B.名義C.可任意支配　D.平均二、多選題（20分）收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員刪除精品文檔1.根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)，消費(fèi)品可區(qū)分為（　?。?。 A.耐用品

5、　B.選購(gòu)品C.日用品　D.易耗品E.特殊品2.顧客是重要的微觀環(huán)境力量，它包括（　?。?A.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)　B.中間商市場(chǎng)C.政府市場(chǎng)　D.消費(fèi)者市場(chǎng)　E.國(guó)際市場(chǎng)3.有效的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)該具備（　?。┑葪l件。 A.可衡量性　B.可控性C.可進(jìn)入性　D.可獲利性E.可擴(kuò)大性4.細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的基本依據(jù)包括（　?。?。 A.人口細(xì)分　B.地理細(xì)分C.產(chǎn)品細(xì)分　D.企業(yè)規(guī)模細(xì)分E.心理細(xì)分5.市場(chǎng)定位的主要方式有（　　）。 A.功能定位　B.迎頭定位　C.避強(qiáng)定位　D.重新定位E.質(zhì)量定位6.產(chǎn)品生命周期包括（　　）等階段?！.開(kāi)發(fā)

6、期　B.引入期C.成長(zhǎng)期　D.成熟期E.衰退期7.所謂物流是由（　?。┑冉M成的。 A.運(yùn)輸　B.倉(cāng)儲(chǔ)C.存貨控制　D.物資搬運(yùn)E.定單處理8、批發(fā)商的類(lèi)型主要有（）。A．商人批發(fā)商B．經(jīng)銷(xiāo)商C．經(jīng)紀(jì)人或代理商D．制造業(yè)批發(fā)商E．倉(cāng)儲(chǔ)商店9、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)主要有（）。A.客觀性B.動(dòng)態(tài)性C.相關(guān)性D.不可控性E.外部性10、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素有（）。A．文化因素B．社會(huì)因素C．個(gè)人因素D．心理因素E．人際因素三、名詞解釋?zhuān)?0分）1、目標(biāo)市場(chǎng)：2、.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境：4、品牌：5、消費(fèi)品市場(chǎng)：四、簡(jiǎn)答

7、題（共27分）1、宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素包括哪幾方面？（6分）2、生產(chǎn)資料市場(chǎng)的特點(diǎn)？（6分）3、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素？（4分）4、品牌設(shè)計(jì)的基本原則？（5分）5、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序？（6分）五、案例分析（13分）通用汽車(chē)多品牌戰(zhàn)略之誤瓦格納被迫下課了，剛剛度過(guò)100歲生日的通用汽車(chē)走上了破產(chǎn)重組之路，至今仍然看收集于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系管理員刪除精品文檔不到路的盡頭。曾經(jīng)不可一世的汽車(chē)巨頭淪落至此，令人扼腕嘆息。通用汽車(chē)為何會(huì)陷入困境，專(zhuān)家進(jìn)行了深入研究，總結(jié)起來(lái)無(wú)非就那么幾條—高居不下的制造成本和員工福利、強(qiáng)悍的勞工

8、組織與公司管理層對(duì)立、無(wú)視油價(jià)上漲而忽視節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)等等，這些問(wèn)題更多的是企業(yè)管理的問(wèn)題。但是，如果我們從營(yíng)銷(xiāo)的角度分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)通用汽車(chē)在營(yíng)銷(xiāo)方面的失誤，其實(shí)早在幾十年前就埋下了企業(yè)經(jīng)營(yíng)失敗的種子，而這種失誤在幾十年前，卻被世人贊譽(yù)為偉大的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，這就是通用汽車(chē)引以為傲的多品牌戰(zhàn)略。通用汽車(chē)的多品牌