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1、.分眾傳媒電梯廣告合同 篇一：電梯廣告價格戰(zhàn)打響傳播易PK分眾傳媒 電梯廣告價格戰(zhàn)打響傳播易PK分眾傳媒 為了在電梯廣告市場上爭奪更多份額，分眾傳媒和傳播易可謂是各出奇招，尤其是后者，直接挑起價格戰(zhàn)，力圖以低價優(yōu)勢獲取更多客戶關注。 根據(jù)傳播易廣告投放平臺上一季度的銷售數(shù)據(jù)來看，價格戰(zhàn)雖然簡單粗暴，但卻不失為一種行之有效的辦法，傳播易電梯廣告采購負責人表示，目前傳播易的電梯廣告客戶數(shù)量還在不斷上漲，廣告主選擇傳播易廣告投放平臺投放電梯廣告最主要的原因，就在于他們可以花最少的錢達到最好的傳
2、播效果。Word文檔. 傳播易的電梯廣告價格真的有這么低？小編在其平臺上看了一下，除了各別地區(qū)高端樓盤的電梯廣告價格偏高外，大部分地區(qū)的電梯廣告價格低至百元，并且客戶只需要提供圖片，印刷、安裝都由傳播易廣告投放平臺一手包辦，難怪有廣告主大呼，比起那些一框要六七百的，這樣便宜的電梯廣告，簡直跟白送似得！ 這樣大的價格優(yōu)勢，讓傳播易很快就在市場競爭中站穩(wěn)了腳跟，更是與分眾傳媒有了一拼之力，甚至在其價格牌的攻勢下，隱隱有超過分眾傳媒的趨勢?！ ‘斎?，電梯廣告如此受歡迎，除了價格低廉外，更為重要的是
3、它的傳播效果，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，電梯廣告的反復閱讀率遠遠高過其他類型的廣告，而電梯廣告的受眾大多數(shù)是中高消費階層，潛在購買率也高于其他階層，正是基于這樣的原因，傳播易才會與分眾傳媒在這一市場死磕。Word文檔. 據(jù)傳播易廣告投放平臺相關工作人員透露，傳播易已經(jīng)計劃擴大電梯廣告的媒體資源數(shù)量，重點打造低價電梯廣告，將這項業(yè)務做成傳播易廣告平臺的金牌項目?！ ∑宏P于分眾傳媒的運作模式分析 關于分眾傳媒的運作模式分析 引言 今天的市場行銷領域，大片的廣告被打到錯誤的受眾身上，這一現(xiàn)象每時每刻都在
4、發(fā)生，產(chǎn)品和市場被不斷細分和定義，目標受眾的輪廓更為清晰，傳統(tǒng)的線上媒體使資源大量地被浪費，現(xiàn)在已經(jīng)開始從大眾行銷向分眾行銷轉變，當品牌的市場策略都開始從廣泛受眾轉向一些特定的族群時，媒體也應有相應的轉變。在這樣的大環(huán)境下，分眾媒體的興起是必然的，它將廣告信息更為準確和有效的傳遞給目標受眾，降低廣告主的成本。通過對分眾媒體的研究，挖掘其更為廣闊的市場空間，對于促使媒體投資更趨向于經(jīng)濟化和合理化有著一定的意義。Word文檔. 一、分眾傳媒簡介 分眾傳媒（FocusMedia），中國生活圈媒體群
5、的創(chuàng)建者，是面向特定的受眾族群的媒體，這部分受眾群體能夠被清晰的描述或定義，同時，這部分群體也恰恰是某些產(chǎn)品或品牌的領先消費群或重度消費群?！ ?003年，分眾傳媒首創(chuàng)中國戶外視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)絡，以精準的受眾定位和傳播效果博得消費者和廣告客戶的肯定?！ ?004年底分眾傳媒全面推出中國賣場終端聯(lián)播網(wǎng)，鎖定快速消費品的主要購買決策人群，影響終端購物中的品牌選擇和消費決策，填補了全國性終端媒體的空缺。目前，這一媒體網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋全國約106個城市，超過5000個賣場和零售點。Word文檔. 2005年
6、7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还?，并以億美元的募資額創(chuàng)造了當時的IPO紀錄，目前市值超過30億美元，是納斯達克中國上市公司龍頭股?！ ?005年10月份分眾傳媒收購占據(jù)全國電梯平面媒體市場90%份額的框架媒介，進入社區(qū)平面媒體領域，目前進入約10萬部電梯，日覆蓋約4500萬中高收入人群。 2006年1月，分眾傳媒合并中國樓宇視頻媒體第二大運營商聚眾傳媒，覆蓋全國75個城市，以約98%的市場占有率進一步鞏固了在這一領域的領導地位?！ ?006年3月，分眾傳
7、媒全資收購北京凱威點告公司，啟動“分眾無線”手機廣告媒體品牌?！ ?006年4月底，分眾傳媒正式推出戶外LED彩屏媒體，覆蓋都市中心商務區(qū)的行進路途?！ ?007年3月，以億美元并購中國最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告及互動營銷服務提供商好耶公司，進入網(wǎng)絡廣告營銷市場。 二、分眾傳媒的運作模式分析 ?。ㄒ唬┓直妭髅降臉I(yè)務板塊Word文檔. 分眾傳媒的業(yè)務線共分為四大板塊：商務樓宇業(yè)務、賣場終端業(yè)務、公寓電梯業(yè)務以及手機終端業(yè)務。 1、商務樓宇業(yè)務 1）指通過商務樓宇聯(lián)播網(wǎng)在電梯內或電梯等候廳內進行LCD
8、傳播所產(chǎn)生廣告收入。 商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)，包括戶外LED網(wǎng)絡和電影院廣告網(wǎng)絡。2003年分眾推出該業(yè)務，目前仍然為分眾的主打業(yè)務，收入比例規(guī)模超過50%。2006年通過收購聚眾傳媒，以幾乎壟斷的優(yōu)勢擴大了市場份額，該業(yè)務規(guī)模有了明顯提升?！ ?）媒體定位：鎖定中高收入商務群體；25-50歲之間核心消費人群的重度覆蓋；令媒 體投資更趨精確化及有效化?！ ?）媒體形式：主要位置在電梯內或電梯等候廳內；硬件設施主要是在電梯口采用17 英寸液晶LCD以及在較大空間內采用42英寸PDP。Word文檔.
