開題報告答辯課件.ppt

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1、東北大學工商管理學院本科畢業(yè)論文開題報告答辯廣東美的家用空調(diào)中國市場營銷策略研究專業(yè)：市場營銷答辯人：孫智銳學號：20110860指導教師：張平點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本目錄企業(yè)背景論文選題論文大綱點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本背景1.隨著生活水平的提高生活中不可或缺的元素2.外資空調(diào)品牌市場占有率萎縮，國內(nèi)空調(diào)品牌競爭激烈論文選題廣東美的家用空調(diào)中國市場營銷策略研究意義1.分析市場，定位產(chǎn)品2.提出可行性建議，贏得競爭點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本企業(yè)背景點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本企業(yè)背景點擊添加文本點擊添加文本

2、點擊添加文本點擊添加文本企業(yè)背景產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國家用空調(diào)產(chǎn)量為1.18億臺，同比增長7.8%；銷量為1.17億臺，同比增長5.2%，2014年，空調(diào)內(nèi)銷量為7012萬臺，同比增長12.47%2014年家用空調(diào)市場品牌份額點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本企業(yè)背景產(chǎn)品檔位產(chǎn)品特性高端產(chǎn)品變頻一級能耗中端產(chǎn)品變頻二級能耗中低端產(chǎn)品變頻三級能耗低端產(chǎn)品定速三級能耗點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本論文大綱第1章引言1.1選題背景1.2研究意義及目的1.3研究方法和思路第2章相關理論綜述2.1營銷基本概念和特點2.2SWOT模型理論2.3STP分析理論

3、2.4營銷4P組合理論點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本論文大綱第3章公司營銷環(huán)境分析3.1外部環(huán)境分析3.1.1宏觀環(huán)境分析3.1.2行業(yè)環(huán)境分析3.2內(nèi)部環(huán)境分析3.2.1公司發(fā)展簡況3.2.2人力資源狀況3.2.3組織結構狀況3.2.4財務狀況3.2.5營銷能力狀況3.2.6企業(yè)文化狀況點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本論文大綱第3章公司營銷環(huán)境分析3.3企業(yè)戰(zhàn)略SWOT分析3.3.1優(yōu)勢與劣勢3.3.2機會與威脅3.3.3SWOT矩陣點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本論文大綱第4章公司STP戰(zhàn)略分析4.1市場細分4.2目標市場選擇4.3市場定位

4、點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本論文大綱第5章公司營銷策略制定5.1產(chǎn)品策略（product）5.1.1產(chǎn)品差異化策略5.1.2產(chǎn)品組合策略5.1.3產(chǎn)品服務策略5.2價格策略（price）5.2.1基本定價策略5.2.2折扣優(yōu)惠策略5.3渠道策略（place）5.3.1線上渠道5.3.2線下渠道5.3.3整合渠道點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本論文大綱第5章公司營銷策略制定5.4促銷策略（promotion）5.4.1廣告促銷5.4.2線上促銷5.4.3線下促銷5.4.4公共關系營銷5.4.5其他促銷策略點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本論文大綱

5、第6章營銷策略實施與控制6.1實施6.2控制點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本論文大綱第7章結束語致謝參考文獻點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本感謝觀看！感謝各位老師的指導和幫助！