成都大悅城月活動執(zhí)行方案講課資料.pptx

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1、大悅城9月JOYUP最世界活動策略方案目錄活動背景活動目的活動思考場地規(guī)劃內容規(guī)劃1活動背景往期活動節(jié)點掃描5月品牌推介會“大不一樣，悅動未來”12月招商發(fā)布會：大不一樣，悅xiang未來4月INJOY悅在其中5月青春校園行正在ING6月“花錢悅夏夜”橙派對正式發(fā)布其國內首座“MALL中MALL”主題潮爆街區(qū)———悅街（Joystreet），并將首度對外公布成都大悅城簽約品牌的商戶名單一場神秘怪蛋營銷事件，#春熙路有個蛋#的話題僅僅兩天就達到了100多萬的閱讀量，短短五天5天時間內，引發(fā)上千萬人次關注，并有幾萬人參與到

2、現場活動互動當中。成都大悅城萌寵校園行，希望成都大學的學子們能夠感受到青春的熱情，在這個熱情的5月，勇敢說出愛，發(fā)現愛，感恩愛，這也是JoyBaby傳遞的大悅城“悅文化”核心。公布了招商成果，還舉行了吉祥物征集儀式結論推導通過大悅城節(jié)點的掃描，大悅城的活動都是以創(chuàng)意的落地資源、有連續(xù)性的事件營銷的方式區(qū)別與同類型的商業(yè)中心，因此我們這一次的活動也應該呼應資源和事件營銷的方式打造不一樣的大悅體驗2活動目的加強成都大悅城在成都的品牌影響力為大悅城的開業(yè)做強有力的鋪墊為大悅城開業(yè)前增加更多的粉絲量將大悅城“咕嚕學院”落地成都

3、，形成廣泛的宣傳和營銷3活動構想一個全城知曉的地點—春熙路新商圈-紅星路廣場一場精彩的話題營銷—線上的話題炒作一個完美的資源落地—咕嚕學院一次具有觀賞互動并存的公共活動——以資源為依托的策劃及考驗人氣的落地執(zhí)行一場有持續(xù)性的媒體營銷—利用大悅城自身強大的媒體力量像全城展示大悅城的形象和開業(yè)信息主畫面推薦咕嚕學院魔天鏡來了！讓全世界為之瘋狂的3D互動體驗來到成都大悅城！創(chuàng)造屬于你的“飛檐走壁”逆天照片！運用四層樓高的一面鏡子來形成人的視錯覺，在地上擺放巨幅3D畫，人在地上做各種造型，仿佛“飛檐走壁”一般，輕輕松松就能拍出

4、令人驚嘆的逆天照片。你可以擺出各種奇葩的造型拍出逆天的照片在朋友圈里炫耀。咕嚕學院建筑物為樓體設計，布置在著名步行街“春熙街”作為事件營銷點線上線下引爆，人們在拍照瘋傳的同時達到宣傳效果。工作人員組織排隊，每人45秒鐘的拍攝時間。咕嚕學院“魔天鏡”示意圖4場地規(guī)劃以咕嚕學院和大悅城的joyup巴士為主要的場景依托，打造4個不同的場景來實現全城互動，用具有延續(xù)性的設計來釋放大悅城的品牌文化和相關重點業(yè)態(tài)，在娛樂互動的同時，實現大悅城咕嚕城堡及其他相關業(yè)態(tài)的信息釋放和展示，同時實現增粉。Joyup巴士飛行棋一山雜物書局邊度

5、時光館JOYHOUSEJoyup巴士飛行棋一山雜物書局JOYHOUSE邊度時光館Joyup最世界咕嚕咕?！澳扃R”3D區(qū)域鳥瞰圖側視圖5內容規(guī)劃常態(tài)互動爆發(fā)點活動時間Joyup巴士飛行棋一山雜物書局邊度時光館JOYHOUSE9月5日9月6日—9月11日咕嚕學院開園儀式咕嚕音樂（外籍夏日樂隊+打擊樂表演）咕嚕潮人秀（滑板/死飛的潮人秀表演）咕嚕運動(咕嚕咕嚕接力賽）Joyup冰淇淋節(jié)（大悅城冰激凌車巡游）JB巡游（美女和JB春熙巡游）樂隊表演JoyUp最世界常態(tài)互動體驗區(qū)規(guī)劃時間：9月5日——9月11日9:30-22:0

6、0全天候設置，將人群吸引到每個體驗區(qū)進行互動體驗，讓人群更深刻的感受大悅城所要傳達的理念，按照每個區(qū)域的特點以不同的形式吸粉。9月5-6日邀請身著古羅馬戰(zhàn)士服裝的外籍肌肉型男12人，在出入口迎賓場地規(guī)劃設置兩個開放口作為出入口，每個出入口2名戰(zhàn)士，其他演員在活動區(qū)域走動展示與游客互動拍照。Joyup巴士飛行棋將joyup巴士7站巡展路線設計成游戲地圖，成都為終點，以飛行棋的規(guī)則顧客每人投遞2次骰子，2次相加能使joybaby從起點正好走到終點即獲勝，獲得相應獎品?，F場設置二維碼裝置，掃描二維碼成為大悅城粉絲，可排隊參與

7、游戲。3D示意圖飛行棋示意圖一山雜物書局一山雜物書局，將手工創(chuàng)意品、獨立書刊雜志和復古集市聯(lián)合打造成具有駐足停留和購買的區(qū)域，體現大悅城的定位特性。掃描二維碼成為大悅城粉絲即可享受購物折扣的優(yōu)惠。3D示意圖邊度時光館手作木器工坊、色彩實驗室、陶繪房子聯(lián)合打造成邊度時光館，此區(qū)域以展示、教學和DIY的方式為主要的互動方式。可以吸引以家庭為單位的人群，掃描二維碼成為大悅城粉絲即可將DIY創(chuàng)意物件帶回家。3D示意圖多元化的藝術創(chuàng)意形態(tài)，獨特的文化屬性，由青年藝術家，與獨立創(chuàng)意制作人，搭建而成的市集平臺。成都創(chuàng)意公社簽約原創(chuàng)作

8、者已有：創(chuàng)意資源推薦創(chuàng)意資源推薦DIY皮具課堂，創(chuàng)作和售賣個人作品，分享生活態(tài)度。為喜愛手工皮具的人們提供一個學習平臺讓大家輕松學習到手作皮具的基本知識，制作屬于自己的皮具用品。DIY多肉植物館,這是時下較為流行的一種多肉植物栽種方式,陳設于電腦桌、書桌、窗臺等處,其新穎時尚,富有趣味。DIY西點烘焙館，提供原料和場地,讓顧客自