資源描述：
《騰訊星光大典公關傳播推廣方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、2008年騰訊星光大典公關傳播推廣方案目前集團擁有專業(yè)員工近400人，集團總部設立在北京CBD中心在上海、廣州、成都設有集團分公司，在香港、武漢、合肥、重慶設有辦事處2006年、2007年營業(yè)額均突破一個億迪思傳媒集團連續(xù)八年被中國國際公關協(xié)會列為中國排名前五的公關公司2006、2007年被中國國際公關協(xié)會評為本土公關公司TOP1星光大典線上專題推廣上百家知名平面媒體數(shù)十家衛(wèi)視娛樂欄目騰訊自身的廣告資源核心城市的電臺覆蓋30家主流網(wǎng)絡論壇立體傳播藍圖星光大典在全方位的傳播轟炸下，星光大典異軍突起，堪稱中國的“網(wǎng)絡奧斯卡”，成為中國互聯(lián)網(wǎng)最具影響力的娛樂盛
2、典目錄第二章：我們的策略第三章：整體傳播實施規(guī)劃及媒體建議第四章：星光大典報價體系及預算構成第一章：我們的思考第五章：星光大典VS迪思服務團隊構成第一章我們的思考問題1：如何傳承？如何創(chuàng)新？2006—2007---2008今天的我們該如何傳承第一屆、第二屆星光大典的優(yōu)點。并在此基礎上創(chuàng)新？問題2：如何區(qū)隔？今天的我們該如何超越并區(qū)隔新浪百度、搜狐這些競爭對手？問題3：如何延展？低端人群—中端人群---高端人群今天的我們該如何將我們的影響力更有效傳遞至高端人群？如何殺出新浪、百度、搜狐構成的“盛典”包圍圈？在基礎互聯(lián)網(wǎng)用戶群體之上如何有效影響中高端人群？小
3、結(jié)：我們需要解決的問題如何建立特色品牌？將星光大典打造成為中國的“網(wǎng)絡奧斯卡”第二章我們的策略星光大典的商業(yè)價值將注意力換成生產(chǎn)力不僅是大眾媒體和廣告平臺，更將成為營銷創(chuàng)新渠道；星光大典的娛樂價值影響群體最大，覆蓋范圍最廣娛樂品位高星光大典的文化價值為影視歌明星藝人劃上完美句號網(wǎng)絡文化令草根明星走向前臺星光大典的社會價值責任與關懷公正與自由我們的價值從公關傳播的角度來分析，任何品牌活動要想實現(xiàn)公關傳播價值的最大化，就必須深入挖掘、歸納、傳播該活動的潛在的、隱性的價值。我們認真分析后，認為星光大典具備以下四大價值：我們的方向全網(wǎng)絡、跨媒體最優(yōu)秀的藝人和事件
4、公益主題多領域、全景式盤點…中國，加油…3.5億網(wǎng)民力量2008騰訊“星光大典”2008年，騰訊要把星光大典打造成為中國的“網(wǎng)絡奧斯卡”盛會，基于活動自身的信息已經(jīng)較為全面，我們后面只需要進行內(nèi)容的深度包裝和挖掘即可延續(xù)以往的效果。但要區(qū)隔以往，超區(qū)隔對手，吸引高端人群關注，我們認為，星光大典在原有的活動自身包裝之上，必須增加話題傳播這一內(nèi)容，在思想性和社會屬性上有所體現(xiàn)，以便將品牌拔高。星光大典的傳播策略導讀---話題傳播是在思想高度、社會屬性、行業(yè)地位上作為活動傳播的有效補充。要想有話題，就必須在思想性上有所創(chuàng)新：要求我們必須突破傳統(tǒng)思維和習慣局限，
5、以有爭議、有影響力的邊緣性、前沿性、顛覆性話題，制造輿論旋渦，搶占輿論的制高點；以輿論帶動注意力和公眾眼球，從而巧妙地“將星光大典打造成中國互聯(lián)網(wǎng)最有影響力的娛樂頒獎盛典、凸顯騰訊網(wǎng)在娛樂領域的行業(yè)影響力”；同時對贊助企業(yè)特步等商業(yè)共同體和利益相關方附加最大化的公關傳播效果；星光大典的傳播策略導讀基于話題傳播與活動傳播相結(jié)合的思路，我們認為：活動傳播：主要是從大典自身的新聞點出發(fā)，挖掘更多可供傳播的信息，包括藝人炒作，進程播報等。主要面對眾多互聯(lián)網(wǎng)基礎用戶，著力打造星光大典的廣度、知名度、活躍度、參與度和曝光度，稱之為星光大典“俗”的一面；話題傳播：力圖
6、從高度、美譽度和影響力方面切入，結(jié)合熱點信息和活動自身可供提升的話題，主要面對和影響中高端人群，著力從觀念和認知上把騰訊網(wǎng)星光大典塑造為2008年度最具影響力的娛樂盛典，是為“雅”的一面?！按笏准创笱?、大雅即大俗?！?008年星光大典如果能從公關傳播的效果上達到“雅俗共賞”的認知效果，則善莫大焉。雅俗話題傳播活動傳播星光大典的傳播策略活動傳播是打造星光大典的廣度、知名度、活躍度、參與度和曝光度，目的在于傳播星光大典“俗”的一面話題傳播力圖從思想高度、美譽度和影響力方面切入，從觀念和認知上強力把騰訊網(wǎng)星光大典塑造為2008年度最具影響力的娛樂盛典，是為“雅
7、”的一面基于活動延伸出來的話題傳播星光大典的傳播構成要素-基于活動本身層面的傳播星光大典QQ文化狂熱解讀娛樂需要裸奔文化盛典傳播國人娛樂精神探究基于社會熱點，關注話題，將星光大典所映射出的社會現(xiàn)象放大，導入互動，增加高端人群的關注進程傳播藝人炒作、幕后爆料、明星包裝星光行動等等基于星光大典自身的活動傳播，除了必要的盛典進程播報和盛典高潮部分的傳播之外，我們還將藝人炒作、幕后爆料、星光行動的亮點傳播融于活動之中。在針對于話題傳播，我們主要從四大價值入手，將娛樂和諸多社會熱點話題結(jié)合起來，進行深度挖掘，在有效傳遞星光大典信息的同時，進一步增強活動的思想性和深
8、度。星光大典的話題傳播解讀備選話題：網(wǎng)絡奧斯卡·狂熱能否決定一切？網(wǎng)絡民意：誰在
